На маркетплейсе покупателя убеждает карточка: фотографии, инфографика, описание и характеристики. Мы приводим карточки и витрину магазина на Ozon и Wildberries в вид, который выдерживает сравнение с конкурентами в выдаче, и учитываем внутренний поиск площадки.
Что входит в работу
- Анализ выдачи по вашим категориям: как выглядят карточки лидеров, какие у них фото, выгоды и характеристики, чего не хватает вашим.
- Инфографика для главного изображения и галереи: выгоды, размеры, комплектация, сценарии использования — всё, что покупатель хочет увидеть до чтения описания.
- Описания и характеристики с учётом поисковых запросов внутри площадки: без переспама, но с нужными словами.
- Рич-контент — расширенные блоки описания с изображениями, где площадка это позволяет.
- Оформление магазина — баннеры и витрина бренда.
- Выгрузка товаров с сайта или из 1С, чтобы цены и остатки не расходились.
Как работаем
- Разбираем ассортимент и выбираем товары с наибольшим потенциалом — начинаем с них.
- Анализируем карточки конкурентов и отзывы: какие вопросы и претензии встречаются чаще всего.
- Готовим структуру карточки: порядок слайдов, ключевые выгоды, тексты.
- Дизайн инфографики в едином стиле бренда.
- Загружаем, проверяем отображение на телефоне и в выдаче, отслеживаем кликабельность.
Что это даёт
Карточка начинает конкурировать на равных: выше кликабельность в выдаче, меньше вопросов в отзывах, меньше возвратов из-за неверных ожиданий. Чем подробнее и честнее карточка отвечает на вопросы, тем реже покупатель уходит к соседнему продавцу.
Продвижение и связка с сайтом
Оформление — только половина работы. Внутреннее SEO, реклама в поиске площадки и работа с отзывами — на странице продвижения на Ozon и Wildberries. А как делить продажи между маркетплейсом и своим магазином, мы разобрали в статье «Маркетплейс или свой интернет-магазин». Сильная карточка товара важна и там, и там.
Сроки и стоимость
Стоимость считается от количества карточек и объёма инфографики: для десятка ключевых товаров — одна смета, для каталога из сотен позиций — шаблоны и поэтапная загрузка. Первые карточки обычно готовы через 1–2 недели.
