Технология сбора обезличенных идентификаторов устройств позволяет работать в интернете с людьми, которые физически побывали в определённом месте: у вашего магазина, у конкурента, на выставке. Собранная аудитория загружается в рекламные кабинеты, и объявления показываются именно этим людям.
Где применяется
- Торговые центры и магазины — показать рекламу тем, кто был у конкурента или в соседнем ТЦ.
- Выставки и конференции — продолжить контакт с посетителями после мероприятия.
- Бизнес-центры — реклама B2B-услуг сотрудникам конкретных офисов.
- Жилые комплексы — локальная реклама для новосёлов: ремонт, мебель, услуги рядом с домом.
- Собственные точки — вернуть тех, кто заходил, но ничего не купил.
Как это работает
- Определяем локации и период сбора.
- В точке устанавливается оборудование, которое фиксирует обезличенные идентификаторы устройств с включённым Wi-Fi.
- Аудитория загружается в рекламный кабинет — например, в VK Рекламу или Яндекс Директ — как сегмент.
- Запускаем рекламу на этот сегмент или строим на его основе похожую аудиторию.
- Считаем, сколько заявок принесла офлайн-аудитория.
Как это работает вместе с рекламой
Сегмент офлайн-аудитории сам по себе небольшой, поэтому лучше всего он работает в связке с таргетированной рекламой и контекстом: как отдельная точная аудитория для ретаргетинга и как основа для похожих аудиторий.
О правовой стороне
Работаем только с обезличенными данными — без имён, телефонов и другой персональной информации — и в рамках правил рекламных площадок и законодательства. Перед запуском обсуждаем, где и как допустимо собирать данные на вашей локации, и не используем технологию там, где это запрещено.
Стоимость
Зависит от количества точек и длительности сбора, плюс рекламный бюджет. Считаем после выбора локаций.
