Менять работающие адреса страниц ради ключевых слов не стоит — к такому практическому выводу приводит новое заявление Google. 14 октября 2026 года в первом выпуске видеосерии «Non-Canonical Cabinet» Гэри Илш (Gary Illyes) назвал ключевые слова в URL или домене «невероятно слабым сигналом», который почти не влияет на ранжирование. Слова в адресе он рекомендует разделять дефисами, а не подчёркиваниями. Разберём, что из этого следует для владельца сайта, когда адреса всё же стоит менять и как делать это без потерь.
Что именно сказали в Google
Новость опубликовал Search Engine Roundtable 14 октября 2026 года. В выпуске Гэри Илш и Черри Проммавин (Cherry Prommawin) рассказали, как Google обрабатывает URL. Главные тезисы:
- ключевые слова в URL или домене — «невероятно слабый сигнал», на ранжирование они почти не влияют;
- слова в адресе лучше разделять дефисами, а не подчёркиваниями;
- Google умеет распознавать спам в URL.
Заметим, что речь идёт о Google. Официальной позиции Яндекса на эту тему в источнике нет, поэтому переносить выводы на Яндекс один к одному не стоит.
Что это значит для владельца сайта
Многие владельцы сайтов годами слышали совет «вставляйте ключевое слово в адрес страницы». Заявление Google не отменяет пользу понятных адресов, но снимает с них ожидания: ключевое слово в URL не поднимет страницу в выдаче заметно.
Главный вывод: не трогайте работающие адреса
Если страница уже проиндексирована, получает трафик и имеет ссылки, менять её адрес ради ключевого слова невыгодно. Смена URL — это всегда риск: временное проседание, потеря части ссылочного веса при ошибках с редиректами, битые ссылки во внешних источниках. А выигрыш, по словам Google, почти нулевой.
Понятные адреса всё равно нужны
Человекопонятный URL (ЧПУ) полезен не столько для ранжирования, сколько для людей: такой адрес легче прочитать, запомнить, ему больше доверяют, когда видят ссылку в мессенджере или письме. Поэтому для новых страниц делать понятные адреса по-прежнему разумно.
Когда менять адреса стоит, а когда нет
| Ситуация | Менять URL? | Почему |
|---|---|---|
| Страница получает трафик, но в адресе нет ключевого слова | Нет | Выигрыш почти нулевой, риск потерь реальный |
| Адрес состоит из длинных параметров и цифр, страница новая | Можно, до индексации | Понятный адрес удобнее людям |
| Слова в адресе разделены подчёркиваниями | Обычно нет | Рекомендация касается новых адресов; массовая замена рискованна |
| Переезд на новую структуру сайта или редизайн | Только по плану с редиректами | Смена URL нужна для задачи, а не ради ключей |
| Адрес перегружен повторяющимися ключевыми словами | Стоит оценить | Google умеет распознавать спам в URL |
Как правильно формировать адреса новых страниц
- Используйте латиницу. Транслит или английские слова — привычный и надёжный вариант для адресов.
- Разделяйте слова дефисами. Это прямая рекомендация Гэри Илша:
/remont-kondicionerov/, а не/remont_kondicionerov/. - Делайте адрес коротким. Два–четыре слова, отражающих суть страницы, достаточно.
- Не повторяйте ключевые слова. Адрес вида
/remont-remont-kondicionerov-remont/выглядит как спам. - Соблюдайте единый формат. Все адреса в нижнем регистре, одинаковое решение по слешу в конце.
- Отражайте структуру разумно. Вложенность вида
/uslugi/remont/помогает людям понять, где они находятся.
Совет: настройте шаблон формирования адресов в CMS один раз и проверьте его на нескольких тестовых страницах. Так новые страницы будут сразу получать корректные адреса, и вам не придётся исправлять их после индексации.
Если адреса всё-таки нужно менять
Бывают ситуации, когда смена URL оправдана: переезд на новую CMS, объединение разделов, редизайн. Тогда главное — не потерять накопленное.
- Составьте таблицу соответствия: старый адрес — новый адрес.
- Настройте постраничные 301-редиректы со старых адресов на новые. Пошагово мы описали это в статье как сделать 301-редирект.
- Обновите внутренние ссылки на сайте, чтобы они вели сразу на новые адреса.
- Обновите карту сайта sitemap.xml.
- После запуска проверьте, что старые адреса отдают редирект, а новые — код 200.
- Следите за позициями и трафиком несколько недель после изменений.
Для простого правила редиректа на сервере Apache в файле .htaccess можно использовать строку:
Redirect 301 /stary-adres/ https://example.ru/novyj-adres/Если сайт работает на другом сервере или через плагин CMS, способ будет другим. О том, как провести масштабные изменения безопасно, читайте в статье редизайн сайта без потери трафика.
Что важнее ключевых слов в адресе
Раз URL — слабый сигнал, силы разумнее направить туда, где отдача выше:
- содержание страницы — насколько полно и точно она отвечает на запрос;
- заголовки и мета-теги — понятные title и description, отражающие суть;
- техническое состояние — скорость, отсутствие ошибок, корректная индексация;
- внутренняя перелинковка — чтобы важные страницы получали ссылки внутри сайта.
Мы в Pear Advert при аудите сайтов регулярно видим, что владельцы тратят время на «оптимизацию» адресов, тогда как страницы закрыты от индексации или медленно загружаются. Начинать лучше с технической базы.
Как проверить адреса на своём сайте за 15 минут
- Откройте карту сайта sitemap.xml и просмотрите адреса основных разделов: нет ли в них длинных параметров, заглавных букв, повторов слов.
- Проверьте, одинаково ли открывается страница со слешем на конце и без него. Если обе версии отдают код 200, одна из них должна перенаправлять на другую.
- Посмотрите в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, нет ли дублей страниц из-за разных вариантов адреса.
- Запишите найденные проблемы, но не исправляйте их сразу на работающих страницах: сначала оцените трафик и спланируйте редиректы.
Если дублей и ошибок нет, а адреса просто «без ключевых слов», — оставьте их как есть. По словам Google, выигрыша от переименования почти не будет.
Частые вопросы
Ключевые слова в домене помогают продвижению?
По словам Гэри Илша, ключевые слова в URL или домене — невероятно слабый сигнал и на ранжирование в Google почти не влияют.
Нужно ли переделывать адреса с подчёркиваниями?
Рекомендация Google — разделять слова дефисами. Для новых страниц так и делайте. Массово менять работающие адреса рискованно: решение стоит принимать с учётом трафика и обязательно с 301-редиректами.
Это касается Яндекса?
Заявление сделано представителями Google. Позиции Яндекса по этому вопросу в источнике нет.
Что такое «Non-Canonical Cabinet»?
Это новая видеосерия Google, первый выпуск которой, посвящённый обработке URL, вышел 14 октября 2026 года.
Если не хотите разбираться сами — закажите доработку сайта: настроим шаблон адресов, редиректы и карту сайта. А чтобы силы шли туда, где реально есть отдача, подключите SEO-продвижение.
