Современные технологии не стоят на месте. Поисковые системы и их алгоритмы совершенствуются с каждым днем. На днях корпорация Google опубликовала статью, в которой подробно описала новый алгоритм и механизм его действия. Его главной особенностью является то, что он генерирует оригинальный контент на основе содержимого различных сайтов. Подобные статьи отличаются логикой и согласованностью. Также этот алгоритм сможет давать ответы на интересующие пользователя вопросы без перенаправления его на другие сайты.
Принцип работы нового алгоритма
Данный двухфазный алгоритм на первом этапе действует подобно featured snippets — алгоритмам, которые используются для формирования готовых ответов. То есть контент, имеющий отношение к тому или иному запросу, обобщается, а затем из общей массы извлекаются и отсекаются нерелевантные его части. Эти результаты названы в статье «извлекаемыми сводками» (Extractive Summaries), так как ядро такой "статьи" состоит из контента, извлечённого из множества веб-страниц. Другими словами, данные результаты представляют собой выборку самых важных предложений, имеющих отношение к запросу пользователя. Второй этап базируется на алгоритме Abstractive Summary, так называемое искусственное перефразирование. Основным его недостатком является тот факт, что почти третья часть такого контента содержит неверные и ложные факты. В своей статье исследователи Google утверждают, что в новом алгоритме сумели объединить лучшие стороны Abstractive Summary и Extractive Summaries.
Как результат — создание нового уникального документа, основанного на информации из сети Интернет — глубокий рерайт, если хотите. В сети Интернет уже бродят слухи, что данный алгоритм станет начало конца копирайтинга. Обоснование простое — алгоритм будет "красть" контент с сайтов, формируя готовый ответ для пользователя, не указывая при этом ссылок на первоисточники. Так это будет или нет, убедимся позже — Google не указывает сроков начала использования нового алгоритма. Мы же убеждены, что качественный уникальный контент будет востребован всегда, невзирая ни на что. Для тех, кто хочется ознакомиться с оригинальной статей — смотреть здесь.
Спустя годы: генеративный контент и поиск
Исследование Google, о котором шла речь, оказалось ранним шагом к современным генеративным моделям. Сегодня нейросети пишут тексты за секунды, а поисковики сами показывают ответы, собранные из нескольких сайтов, — в Google это AI Overviews, в Яндексе — Нейро.
Что это значит для владельцев сайтов
- Массовые тексты без пользы не работают. Поисковики понижают страницы, созданные только ради трафика, независимо от того, написал их человек или нейросеть.
- Ценность — в фактах и опыте. Цены, сроки, кейсы, собственные данные и мнение экспертов нейросеть не придумает за вас.
- Структура помогает попасть в ответы. Чёткие определения, списки и блоки вопросов и ответов удобно цитировать.
- Нейросеть — инструмент, а не автор. Мы используем её для черновиков и рутины, а проверка и экспертиза остаются за людьми.
Подробнее — в статье «GEO: как попасть в ответы нейросетей» и на странице «Нейросети для бизнеса».
