Редизайн почти всегда делают ради роста: современнее, быстрее, удобнее. А через месяц после запуска владелец видит в Метрике минус 30–50% поискового трафика. Причина почти никогда не в дизайне — она в том, что при переезде потерялись адреса, тексты и метатеги, которые поисковик годами связывал с сайтом.
До запуска: инвентаризация
- Выгрузите все URL старого сайта. Краулер, карта сайта, страницы из Вебмастера и Search Console, плюс адреса с внешними ссылками. Страницы, о которых вы забыли, часто приносят больше всего трафика.
- Зафиксируйте, что работает. Для каждого URL — трафик за год, позиции, конверсии. Это эталон для сравнения после запуска.
- Сохраните метатеги и тексты. Title, description, H1 и основной контент страниц-лидеров переносятся на новый сайт без сокращений. Хотите переписать — делайте это через месяц после переезда, не одновременно с ним.
- Сохраните адреса, где это возможно. Лучший редирект — тот, который не понадобился.
Карта редиректов
- Каждому старому URL — один новый. Постранично, 301-м кодом, на максимально близкую по смыслу страницу. Массовый редирект всех адресов на главную поисковики считают мягкой ошибкой 404.
- Без цепочек. Если у вас уже были редиректы с прошлых переездов, перенаправьте их сразу на финальный адрес.
- Проверьте карту до запуска на тестовом домене скриптом: каждый старый адрес должен отдавать 301 и вести на страницу с кодом 200.
День запуска
- Снимите запрет индексации, который стоял на тестовой версии. Звучит банально, но забытый
noindex— ошибка номер один. - Обновите sitemap.xml и отправьте её в Вебмастер и Search Console. При смене домена — оформите переезд в обоих сервисах.
- Проверьте счётчики и цели. Без аналитики вы не заметите падение заявок, пока не станет поздно.
Первый месяц после
- Каждый день смотрите 404 и ошибки сканирования и дополняйте карту редиректов.
- Сравнивайте с эталоном трафик по группам страниц. Просадка на 5–15% в первые две недели — норма. Больше или дольше — ищите, какие страницы выпали.
Хороший переезд скучный: никаких сюрпризов, небольшая просадка и рост через месяц за счёт скорости и удобства нового сайта.
Что ещё даёт редизайн, если сделать его правильно
Новый шаблон — повод исправить то, что мешало раньше: ускорить загрузку (подробнее в статье про Core Web Vitals), добавить микроразметку и перестроить контент под ответы нейросетей — об этом материал про GEO.
Мы берём переезд на себя целиком: разработка нового сайта, карта редиректов, контроль позиций и поддержка после запуска. Если хотите начать с оценки рисков, заполните бриф — пришлём план переезда под ваш сайт.
