Упал трафик после переезда или редизайна сайта: что проверить в первую очередь

Если после переезда или редизайна сайта упал трафик, в первую очередь проверьте четыре вещи: настроены ли 301-редиректы со всех старых адресов на новые, не закрыт ли новый сайт от индексации, сохранились ли тексты и мета-теги на ключевых страницах и правильно ли работают счётчики аналитики. В большинстве случаев причина находится именно здесь, и её можно исправить за несколько дней. Ниже — пошаговый порядок проверки.

Почему трафик падает после переезда и редизайна

Для поисковой системы обновлённый сайт — это во многом набор новых страниц. Всё, что поисковик знал о старых адресах, их позициях и внешних ссылках, нужно передать новым адресам. Если связь между старыми и новыми страницами потеряна, поисковик начинает оценивать сайт почти с нуля, и позиции проседают.

Типичные ситуации, после которых владельцы замечают спад:

• смена CMS, например переход с самописного движка на WordPress или 1С-Битрикс;
• изменение структуры URL и разделов каталога;
• переезд на новый домен или с http на https;
• смена дизайна, при которой «упростили» страницы и убрали тексты;
• переезд на другой хостинг с изменением настроек сервера.

Небольшое временное колебание после крупных изменений встречается часто. Повод для беспокойства — когда спад продолжается неделями или затрагивает основные коммерческие страницы.

Шаг 1. Убедитесь, что падение реальное

Прежде чем искать ошибки в SEO, проверьте саму аналитику. При редизайне счётчики нередко теряются: шаблон поменяли, а код Яндекс Метрики или Google Analytics не перенесли или вставили только на главную.

1. Откройте несколько разных страниц и проверьте в исходном коде, что код счётчика есть на каждой.
2. Сравните данные Метрики с отчётами о кликах в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Если в панелях вебмастера клики на месте, а в Метрике провал, проблема в счётчике, а не в поиске.
3. Проверьте цели: при новой вёрстке формы и кнопки часто меняются, и цели перестают срабатывать.

Если счётчик потерялся, восстановите его по инструкции как установить Яндекс Метрику.

Шаг 2. Проверьте 301-редиректы

Это главная причина потерь трафика при переезде. Каждый старый адрес, который был в поиске или на который вели ссылки, должен отдавать код 301 и вести на соответствующую новую страницу — не на главную, а именно на аналог.

Как проверить

1. Соберите список старых URL: старая карта сайта, отчёты о страницах в поиске из Вебмастера и Search Console, страницы входа из Метрики за прошлый год.
2. Прогоните список через краулер (например, Screaming Frog SEO Spider в режиме списка) или сервис проверки ответов сервера.
3. Убедитесь, что каждый адрес отдаёт 301, а итоговая страница — код 200. Цепочки из нескольких редиректов сократите до одного перехода.

Отдельный адрес можно проверить из командной строки:

curl -I https://example.ru/old-page/

В ответе должен быть код 301 и заголовок Location с новым адресом. Как настроить перенаправления на разных серверах и CMS, описано в статье как сделать 301-редирект.

Совет: редирект 302 вместо 301 — частая ошибка. Код 302 означает временное перемещение, и поисковик может продолжать считать основным старый адрес.

Шаг 3. Проверьте, не закрыт ли сайт от индексации

Во время разработки новый сайт обычно закрывают от поисковиков, а при запуске про это забывают. Проверьте:

• robots.txt — нет ли строки Disallow: / для всех роботов;
• мета-тег robots в коде страниц — нет ли значения noindex;
• настройки CMS — в WordPress в разделе «Настройки → Чтение» есть галочка, которая просит поисковые системы не индексировать сайт;
• HTTP-заголовок X-Robots-Tag — иногда запрет задан на уровне сервера;
• пароль на сайт — если тестовая защита осталась, робот видит только форму входа.

Полный список причин выпадения страниц есть в статье почему сайт не индексируется.

Шаг 4. Сравните содержимое старых и новых страниц

Даже при идеальных редиректах трафик падает, если страница стала хуже отвечать на запрос. При редизайне часто:

• убирают «лишний» текст с категорий каталога;
• заменяют H1, title и description на шаблонные;
• прячут важную информацию во вкладки, слайдеры или подгрузку скриптом;
• удаляют страницы, которые казались неважными, но приносили трафик;
• теряют микроразметку, хлебные крошки и внутренние ссылки.

Возьмите 10–20 страниц, которые давали больше всего поискового трафика до переезда, и сравните их старую версию (из резервной копии или веб-архива) с новой.

Шаг 5. Обновите данные в панелях вебмастера

1. Обновите sitemap.xml: в ней должны быть только новые адреса с кодом 200.
2. Отправьте карту сайта в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
3. При смене домена используйте инструмент переезда в Яндекс Вебмастере и инструмент изменения адреса в Search Console. Старый и новый сайты должны быть подтверждены в обеих панелях.
4. Отправьте ключевые страницы на переобход.

Таблица: симптом, причина, решение

Симптом	Вероятная причина	Что сделать
В Метрике провал, в Вебмастере клики на месте	Не перенесён счётчик	Установить код счётчика во все шаблоны
Старые страницы выдают 404	Нет редиректов	Настроить 301 на соответствующие новые страницы
Все старые адреса ведут на главную	Массовый редирект без сопоставления	Составить таблицу соответствия «старый → новый»
Новые страницы не появляются в поиске	Запрет индексации	Проверить robots.txt, noindex, настройки CMS
Страницы в индексе, но позиции ниже	Сокращены тексты, изменены мета-теги	Вернуть содержание и оптимизацию
Сайт стал медленнее	Тяжёлый шаблон или слабый хостинг	Оптимизировать скорость загрузки

Шаг 6. Проверьте скорость и мобильную версию

Новый дизайн нередко тяжелее старого: крупные изображения, анимации, десятки скриптов. Проверьте основные страницы в PageSpeed Insights и посмотрите, как сайт открывается с телефона. Если вместе с редизайном сменился хостинг, оцените время ответа сервера. Типичные причины медленной работы разобраны в статье почему сайт тормозит.

Шаг 7. Проверьте внутренние ссылки и дубли

После смены структуры в меню, футере и текстах остаются ссылки на старые адреса. Каждая такая ссылка — лишний редирект или ошибка 404. Прогоните сайт краулером и замените внутренние ссылки на актуальные. Заодно проверьте, не появились ли дубли: страницы, доступные со слешем и без, с www и без, по старому и новому пути одновременно.

Мы в Pear Advert перед каждым переездом составляем таблицу соответствия URL, а после запуска повторно проходим сайт краулером. Это занимает несколько часов, но помогает избежать долгого восстановления позиций.

Частые вопросы

Сколько времени восстанавливается трафик после переезда?

Точных сроков поисковые системы не называют. Если ошибки исправлены, переиндексация обычно занимает от нескольких недель, для крупных сайтов дольше. Чем быстрее исправлены редиректы, тем меньше потери.

Можно ли вернуть старую версию сайта, если всё стало хуже?

Можно, если сохранилась резервная копия. Но чаще выгоднее исправить ошибки на новой версии: повторная смена URL снова запустит переиндексацию.

Нужно ли сохранять старый домен после переезда?

Да. Продлевайте старый домен и держите на нём редиректы как можно дольше, минимум год: на него ведут внешние ссылки и закладки пользователей.

Что делать, если резервной копии старого сайта нет?

Список старых адресов можно восстановить из отчётов Вебмастера, Search Console и Метрики, а содержимое страниц — частично из веб-архива. На будущее настройте регулярное резервное копирование сайта.

Итог

Падение трафика после переезда или редизайна почти всегда объясняется конкретными техническими причинами: потерянными редиректами, запретом индексации, урезанным содержимым или сломанной аналитикой. Проверьте их по порядку, исправьте найденное и отправьте сайт на переобход. Следующий переезд начинайте с таблицы соответствия URL — подробный план есть в статье редизайн сайта без потери трафика.

Если не хотите разбираться сами — обратитесь к нам за доработкой сайта: найдём причину падения, настроим редиректы и вернём сайт в рабочее состояние.