19 октября 2026 года стало известно, что Google тестирует показ рекламы в AI Mode тем пользователям, которые подключили к поиску Gmail и Google Фото через функцию Personal Intelligence. Раньше компания обещала, что у таких пользователей рекламы в AI Mode не будет. Теперь на подбор объявлений может влиять не только запрос и ответ нейросети, но и контекст из подключённых приложений. Для владельца сайта и рекламодателя это сигнал: ИИ-поиск окончательно становится рекламной площадкой, и готовиться к этому нужно уже сейчас — даже если вы работаете в основном с Яндексом.
Что произошло: коротко о новости
О тесте 19.10.2026 написали журнал Топвизора и американский отраслевой ресурс Search Engine Roundtable. Суть изменения такая:
- Google показывает объявления в AI Mode людям, которые включили Personal Intelligence — то есть разрешили ИИ-поиску использовать данные из Gmail и Google Фото.
- Раньше Google заявлял, что эта группа пользователей рекламу в AI Mode видеть не будет. Это обещание фактически пересмотрено.
- Контекст из подключённых приложений теперь может учитываться при подборе объявлений — вместе с самим запросом и ответом ИИ.
- Это пока тест, а не окончательный запуск для всех.
Что Google говорит о приватности
По словам компании, есть несколько ограничений. Объявления не привязываются к конкретным письмам или фотографиям. Рекламодатели не получают доступа к этим данным — они не видят ни писем, ни снимков пользователя. Чувствительные категории, такие как здоровье, религия и ряд других, исключены из подбора. Проверить эти заявления со стороны невозможно, поэтому опираемся на то, что сообщает сама Google.
Что такое AI Mode и Personal Intelligence простыми словами
AI Mode — это режим поиска Google, в котором вместо привычного списка ссылок пользователь получает развёрнутый ответ нейросети и может задавать уточняющие вопросы, как в чате. Ссылки на сайты-источники в ответе есть, но они уже не главное.
Personal Intelligence — функция, которая позволяет ИИ-поиску учитывать личные данные пользователя из сервисов Google, в частности из почты и фотографий. Например, ИИ может опираться на бронирования, покупки или поездки, которые видны в письмах. Пользователь подключает её сам.
Почему это важно для рекламы
Классическая поисковая реклама подбирается по запросу. Здесь же к запросу добавляется более широкий контекст: что человек спросил, что ответил ИИ и что известно из подключённых приложений. Это значит, что объявление может появиться не потому, что вы купили нужное ключевое слово, а потому, что система сочла его подходящим к ситуации пользователя в целом.
Что это значит для владельца сайта и бизнеса
Сразу оговоримся: AI Mode — продукт Google, и для большинства российских компаний основной источник трафика по-прежнему Яндекс. Но тренд одинаковый у всех крупных игроков: ИИ-ответы занимают место классической выдачи, а реклама переезжает внутрь этих ответов. Вот какие выводы стоит сделать.
- Органических кликов из ИИ-поиска может стать меньше. Когда в ответе нейросети появляется реклама, она занимает часть внимания пользователя, которое раньше доставалось ссылкам на источники.
- Рекламодатели получат новый формат таргетинга. Подбор по контексту, а не только по ключевым словам, требует других подходов к объявлениям и посадочным страницам.
- Доверие пользователей — отдельная тема. Новость о пересмотре обещания может насторожить часть аудитории. Бизнесу, который сам работает с персональными данными, полезно помнить, как реагируют люди на такие изменения.
- Посадочная страница становится важнее. Если объявление показывается в длинном диалоге, человек приходит на сайт уже с уточнённой потребностью. Страница должна сразу отвечать на неё.
Кого изменение касается в первую очередь
| Тип бизнеса | Насколько касается | Что стоит сделать |
|---|---|---|
| Компании, которые рекламируются в Google Ads на зарубежные рынки | Напрямую | Следить за появлением форматов в AI Mode, проверить качество посадочных страниц |
| Сайты, получающие органический трафик из Google | Косвенно | Отслеживать долю трафика из Google и изменения кликабельности |
| Бизнес, работающий в основном с Яндексом | Как ориентир на будущее | Готовить сайт к ИИ-ответам, следить за аналогичными изменениями в Яндексе |
| Компании, собирающие персональные данные клиентов | Как урок по доверию | Честно описывать, какие данные и зачем используются, соблюдать требования 152-ФЗ |
Что делать прямо сейчас: пошаговый план
Шаг 1. Посмотрите, сколько трафика даёт Google
Откройте Яндекс Метрику или Google Analytics и найдите отчёт по источникам трафика. Если доля Google заметная, отметьте текущие показатели — визиты, конверсии, отказы. Это база, с которой вы будете сравнивать ситуацию через несколько месяцев. Если счётчик ещё не стоит, начните с инструкции как установить Яндекс Метрику.
Шаг 2. Проверьте посадочные страницы рекламы
Человек, пришедший из ИИ-диалога, обычно уже знает, чего хочет. Убедитесь, что на странице:
- в первом экране понятно, что вы предлагаете и для кого;
- есть цена или хотя бы диапазон цен;
- форма заявки работает и не требует лишних полей;
- страница быстро открывается с телефона.
Шаг 3. Работайте над присутствием в ИИ-ответах
Реклама — платный путь в ИИ-поиск. Бесплатный — сделать так, чтобы нейросети цитировали ваш сайт. Для этого нужны чёткие ответы на вопросы клиентов, структурированный контент и понятные факты о компании. Подробно мы разбирали это в статье GEO: как попасть в ответы нейросетей.
Шаг 4. Пересмотрите свою политику обработки данных
История с Google — хороший повод проверить, что у вас на сайте с согласиями и политикой конфиденциальности. Пользователи всё внимательнее относятся к тому, как используются их данные.
Совет: не пытайтесь сразу перестраивать рекламную стратегию под тест, который доступен не всем. Сначала соберите данные о текущем трафике, а решения принимайте, когда формат станет массовым.
Какие ошибки чаще всего делают в такой ситуации
- Паника и резкие решения. Тест — не окончательный запуск. Нет смысла срочно менять бюджеты.
- Игнорирование тренда. Обратная ошибка — считать, что ИИ-поиск вас не касается. Изменения в Google часто предвосхищают похожие шаги других поисковиков.
- Ставка только на рекламу. Если трафик из ИИ-поиска будет дорожать, выиграют те, у кого есть сильный органический контент и узнаваемый бренд.
- Отсутствие аналитики. Без корректно настроенных целей вы не поймёте, приносит ли новый канал заявки.
Как мы смотрим на это в Pear Advert
Мы в Pear Advert воспринимаем такие новости как часть общей картины: поиск становится диалогом, а реклама и органические ссылки соревнуются за место внутри ответа ИИ. Для клиентов это означает простую вещь — сайт должен быть понятным и для людей, и для нейросетей, а аналитика должна показывать, откуда реально приходят заявки. Если вы хотите внедрить ИИ-инструменты в собственный бизнес, посмотрите наш раздел нейросети для бизнеса.
Что будет дальше
Сроков полного запуска рекламы в AI Mode для пользователей с Personal Intelligence в сообщениях нет. Достоверно известно только, что тест идёт и что Google описывает ограничения по приватности. Разумная стратегия — наблюдать, фиксировать изменения в своём трафике и не строить прогнозов, которые не на чем основывать.
Частые вопросы
Видят ли рекламодатели письма и фото пользователей?
Нет. По заявлению Google, у рекламодателей нет доступа к этим данным, а объявления не привязываются к конкретным письмам или фотографиям.
Можно ли уже сейчас купить рекламу именно в AI Mode для таких пользователей?
Речь идёт о тесте со стороны Google. Отдельного способа «заказать» такой показ в сообщениях от 19.10.2026 не описано.
Касается ли это российских сайтов?
Напрямую — тех, кто получает трафик из Google или рекламируется в Google Ads. Косвенно — всех, потому что ИИ-поиск развивается и в Яндексе, и похожие решения могут появиться у других игроков.
Исключены ли медицинские темы?
Google сообщает, что чувствительные категории, в том числе здоровье и религия, исключены из подбора объявлений на основе контекста.
Нужно ли что-то менять на сайте?
Срочных технических изменений не требуется. Полезно проверить посадочные страницы, аналитику и качество контента, чтобы сайт хорошо смотрелся и в рекламе, и в ИИ-ответах.
Итог
Google пересмотрел своё обещание и тестирует рекламу в AI Mode для пользователей с Personal Intelligence, учитывая контекст из Gmail и Google Фото, но с оговорками о приватности. Для бизнеса это ещё один знак, что борьба за внимание переезжает внутрь ИИ-ответов. Готовьте сайт и аналитику заранее.
Если не хотите разбираться сами — обратитесь к нам за настройкой контекстной рекламы: поможем выстроить рекламу и аналитику так, чтобы вы видели реальную отдачу от каждого канала.
