Чек-лист запуска сайта: что проверить перед запуском и в первые недели

Перед запуском сайта проверьте пять групп вещей: техническую основу (домен, HTTPS, хостинг, резервные копии), индексацию и SEO, формы и аналитику, юридические требования и отображение на телефонах. Ниже — подробный чек-лист, по которому удобно пройти за день-два до открытия и ещё раз сразу после него.

Самые обидные ошибки при запуске — не сложные, а забытые. Сайт открылся, реклама запущена, а форма заявки отправляет письма на адрес уволившегося менеджера. Или в robots.txt остался запрет индексации с тестовой версии, и сайт месяц не появляется в Яндексе. Такие вещи не видны при беглом просмотре, поэтому их проверяют по списку.

Удобнее всего распечатать список или скопировать его в таблицу и отмечать пункты с указанием, кто и когда проверил. Если это редизайн, проверку стоит провести дважды: на тестовой версии и сразу после переноса на основной домен.

1. Домен, хостинг и безопасность

• Домен оформлен на вашу компанию, а не на подрядчика или сотрудника. Проверьте срок продления и включите автопродление.
• SSL-сертификат установлен, сайт открывается по https://, а с http:// настроен 301-редирект.
• Главное зеркало выбрано: сайт доступен либо с www, либо без, второй вариант перенаправляет на основной.
• Хостинг в России, если на сайте собираются персональные данные: по 152-ФЗ базы с данными россиян должны находиться на территории РФ.
• Резервное копирование настроено автоматически, копии хранятся отдельно от основного сервера. Проверьте, что из копии действительно можно восстановиться.
• Доступы к хостингу, админке и DNS сохранены у вас, пароли сложные, для админки включена двухфакторная авторизация, если CMS это поддерживает.
• CMS и плагины обновлены до актуальных версий, лишние модули и тестовые учётные записи удалены.

2. Индексация и SEO

• robots.txt не запрещает индексацию всего сайта. Типичная ошибка — строка Disallow: /, оставшаяся с тестовой версии. Закрыты только служебные разделы: корзина, личный кабинет, поиск, страницы с параметрами сортировки.
• Мета-тег noindex снят со всех рабочих страниц. В WordPress проверьте галочку «Попросить поисковые системы не индексировать сайт» в настройках чтения.
• sitemap.xml создан, содержит только нужные страницы с кодом ответа 200 и указан в robots.txt.
• Title и description заполнены уникально для каждой страницы. Главный запрос страницы — ближе к началу заголовка.
• Один H1 на странице, логичная иерархия подзаголовков.
• Адреса страниц понятные, латиницей, без случайных идентификаторов.
• Страница 404 отдаёт код 404, а не 200, и помогает посетителю найти нужное.
• Нет дублей: одна и та же страница не открывается по нескольким адресам, для страниц с параметрами указан canonical.
• Атрибуты alt у значимых изображений.
• Микроразметка для организации, хлебных крошек, товаров или FAQ — там, где уместно.

Если это редизайн

Составьте таблицу соответствия старых и новых адресов и настройте 301-редиректы для каждой страницы, которая меняет URL. Проверьте их выборочно вручную и программой-краулером (например, Screaming Frog SEO Spider). Без редиректов сайт теряет накопленные позиции и внешние ссылки.

3. Скорость и мобильная версия

• Проверьте главную, страницу услуги или категории и карточку товара в PageSpeed Insights. Обратите внимание на метрики LCP, INP и CLS — подробнее о них в статье Core Web Vitals и скорость сайта.
• Изображения сжаты и отдаются в современных форматах (WebP, AVIF), включена ленивая загрузка.
• Включены кеширование и сжатие на сервере.
• Сайт проверен на реальных телефонах — хотя бы на одном iPhone и одном Android — а не только в эмуляторе браузера.
• Кнопки достаточно крупные для пальца, текст читается без увеличения, таблицы не вылезают за край экрана.
• Меню, фильтры и корзина работают на телефоне так же хорошо, как на компьютере.

4. Формы, заявки и функциональность

Это самая важная группа: именно здесь сайт превращает посетителя в клиента.

1. Отправьте заявку через каждую форму на сайте: обратный звонок, расчёт, подписка, вопрос.
2. Убедитесь, что письма приходят на правильные адреса и не попадают в спам. Если заявки передаются в CRM, проверьте, что сделка создаётся с корректными полями.
3. Проверьте, что пользователь после отправки видит понятное подтверждение.
4. Для магазина — оформите тестовые заказы каждым способом оплаты и доставки, проверьте получение чека, отмену и возврат.
5. Кликните все телефоны, e-mail и ссылки на мессенджеры: они должны открывать звонок, почту и чат.
6. Проверьте работу поиска по сайту, фильтров, калькуляторов, онлайн-записи.
7. Пройдите сайт программой поиска битых ссылок.
8. Проверьте автоматические письма клиенту: подтверждение заказа, регистрации, восстановление пароля. В них должны быть правильные контакты, логотип и ссылки на новый сайт, а не на тестовый домен.
9. Откройте сайт в нескольких браузерах: Яндекс Браузер, Chrome, Safari. Особенно внимательно проверьте формы и всплывающие окна.

5. Аналитика

• Яндекс Метрика установлена на всех страницах, включены Вебвизор и карта кликов.
• Настроены цели: отправка каждой формы, клик по телефону и мессенджерам, оформление заказа. Проверьте, что цели срабатывают, отправив тестовые заявки.
• Для магазина включена электронная коммерция.
• Сайт добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, права подтверждены, sitemap отправлен.
• Если используется коллтрекинг и CRM, проверена связка источника с заявкой. Минимальный набор описан в статье сквозная аналитика: минимальная связка.
• Тестовые заявки и заказы помечены или удалены, чтобы не искажать статистику.

6. Юридическая часть и доверие

• Опубликована политика обработки персональных данных, ссылка на неё есть в подвале и рядом с каждой формой.
• В формах есть отдельное согласие на обработку персональных данных — чекбокс без предустановленной галочки.
• Компания подала уведомление в Роскомнадзор об обработке персональных данных.
• Есть уведомление об использовании cookie и метрических программ.
• Указаны реквизиты: название юрлица или ИП, ИНН, ОГРН, адрес. Для магазина — оферта, условия доставки и возврата.
• Если на сайте есть реклама или вы запускаете продвижение, креативы проходят маркировку через ОРД.
• Проверены права на все фото, шрифты и тексты.
• Актуальны контакты, график работы, карточка компании в Яндекс Бизнесе ведёт на новый сайт.

7. После запуска: первые две недели

1. Ежедневно смотрите отчёты Яндекс Вебмастера: ошибки сканирования, исключённые страницы, проблемы безопасности.
2. Следите за целями в Метрике: если заявок вдруг стало ноль, первым делом проверьте формы.
3. Посмотрите записи Вебвизора: где посетители путаются, что не нажимается.
4. Для редизайна — сравнивайте видимость по ключевым запросам с данными до переезда.
5. Соберите отзывы сотрудников и первых клиентов о неудобствах и оформите их в список доработок.

Дальше сайту нужно регулярное обслуживание: обновления, резервные копии, контроль доступности. Если держать для этого специалиста в штате невыгодно, задачу можно передать на поддержку сайта — в Pear Advert базовый тариф стоит 5 000–15 000 ₽ в месяц, расширенный — 20 000–45 000 ₽ в месяц.

Частые вопросы

Когда подавать сайт на индексацию?

Сразу после того, как сайт открыт на основном домене и все технические пункты проверены. Добавьте его в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, отправьте sitemap. Открывать для индексации незаполненную версию не стоит: поисковик запомнит пустые страницы.

Нужно ли закрывать тестовую версию сайта?

Да. Тестовый поддомен лучше закрыть паролем, а не только запретом в robots.txt. Иначе он может попасть в индекс и создать дубли основного сайта, что помешает продвижению.

Что делать, если после запуска упал трафик?

Проверьте в первую очередь robots.txt, мета-теги noindex, редиректы со старых адресов и ошибки в Яндекс Вебмастере. Большинство резких падений после редизайна связаны именно с ними и исправляются за несколько дней.

Кто должен проводить проверку?

Лучше всего — человек, который не участвовал в разработке: он замечает то, к чему команда привыкла. Технические пункты проверяет разработчик или SEO-специалист, а формы, тексты и контакты — сотрудник со стороны заказчика, который знает, как на самом деле работает компания.

Когда запускать рекламу?

Только после проверки форм и целей в Метрике. Иначе вы заплатите за клики, но не сможете понять, какие из них принесли заявки. Сначала тестовая заявка и сработавшая цель, затем старт кампаний.

Если хотите, чтобы запуск прошёл без сюрпризов, специалисты Pear Advert проведут техническую проверку сайта по этому списку и исправят найденное. Подробнее — в разделе доработка сайтов, или напишите нам через контакты.