19 октября 2026 года журнал Топвизора и Search Engine Roundtable сообщили о серии обновлений рекламы в ChatGPT. OpenAI тестирует более крупные и наглядные форматы объявлений, обновила страницу конверсий в Ads Manager, запускает еженедельные отчёты для активных рекламодателей и подключила партнёров по измерению эффективности. Главное для бизнеса: реклама в ChatGPT быстро взрослеет и становится похожей на полноценный рекламный канал, а значит, к ней пора относиться так же серьёзно, как к Директу или Google Ads, — прежде всего в части аналитики.
Что нового в ChatGPT Ads
Новые форматы объявлений
OpenAI тестирует несколько визуальных изменений:
- более широкие карточки объявлений;
- крупные изображения в десктопной версии;
- картинки на всю ширину экрана на мобильных устройствах;
- в подготовке — формат с несколькими изображениями.
Важная деталь: новые форматы применяются к уже существующим объявлениям. Создавать отдельные кампании под них не нужно.
Обновлённая страница конверсий
В Ads Manager переработали страницу конверсий. Теперь она предупреждает о проблемах с качеством отслеживания. Проще говоря, система подсказывает, если конверсии считаются некорректно.
Еженедельные сводки
Рекламодатели с активными кампаниями будут получать еженедельные отчёты о результатах.
Партнёры по измерению
Добавлены партнёры по измерению эффективности: Northbeam, Rockerbox и INCRMNTAL. Для мобильной аналитики — Kochava, Tenjin и Airbridge.
Сводная таблица изменений
| Изменение | Что это даёт рекламодателю | Нужно ли что-то делать |
|---|---|---|
| Широкие карточки и крупные изображения | Объявления заметнее, больше места для визуала | Подготовить качественные изображения |
| Полноэкранные картинки на мобильных | Сильнее визуальный акцент на смартфонах | Проверить, как креатив выглядит в вертикальном просмотре |
| Формат с несколькими изображениями | Возможность показать несколько товаров или ракурсов | Пока готовится, можно заранее собрать набор картинок |
| Предупреждения на странице конверсий | Раннее обнаружение проблем с отслеживанием | Регулярно проверять страницу и устранять ошибки |
| Еженедельные сводки | Удобный контроль результатов | Читать и сверять с собственной аналитикой |
| Партнёры по измерению | Независимая оценка эффективности | Решить, нужен ли такой инструмент вашему бизнесу |
Что это значит для бизнеса
Прежде чем делать выводы, честная оговорка: российским компаниям доступ к рекламе в ChatGPT может быть ограничен, а целевая аудитория таких кампаний — прежде всего зарубежная. Но сами изменения показательны для любого, кто планирует рекламу в ИИ-сервисах, в том числе в отечественных.
- Реклама в ИИ-чатах становится визуальной. Если раньше это были скромные текстовые блоки, то теперь — крупные карточки и картинки. Значит, качество креатива будет влиять на результат.
- Акцент на измерении. Предупреждения о качестве отслеживания и внешние партнёры по атрибуции — признак того, что площадка хочет доказывать эффективность цифрами.
- Порог входа снижается. Новые форматы подключаются к существующим объявлениям, отдельной работы не требуется.
- Без своей аналитики не обойтись. Отчёты площадки полезны, но окончательную картину даёт только ваша собственная система учёта заявок и продаж.
Что делать: пошаговый план для рекламодателя
Шаг 1. Наведите порядок в отслеживании конверсий
Это главный урок новости, и он применим к любой рекламной системе. Проверьте:
- Настроены ли цели на ключевые действия: заявка, звонок, покупка.
- Срабатывают ли они на самом деле — отправьте тестовую заявку и убедитесь, что она засчиталась.
- Не дублируются ли конверсии — одна заявка не должна считаться дважды.
- Передаются ли UTM-метки, чтобы понимать источник.
Если базовая аналитика ещё не настроена, начните с установки Яндекс Метрики.
Шаг 2. Подготовьте визуальные материалы
Крупные карточки и полноэкранные картинки требуют качественных изображений. Подготовьте несколько вариантов: горизонтальные для десктопа, вертикальные или квадратные для мобильных, без мелкого текста, который не читается на телефоне.
Шаг 3. Сверяйте отчёты площадки со своими данными
Еженедельная сводка — удобно, но это взгляд самой площадки. Сравнивайте её цифры с данными CRM и веб-аналитики. Расхождения — повод разобраться, а не повод слепо верить одной стороне.
Шаг 4. Оцените, нужен ли внешний инструмент атрибуции
Партнёры вроде Northbeam или Rockerbox нужны тем, у кого много каналов и значительные бюджеты. Малому бизнесу обычно достаточно аккуратно настроенной сквозной аналитики.
Совет: прежде чем тестировать новый рекламный канал, убедитесь, что вы точно знаете стоимость заявки в текущих каналах. Без этой точки отсчёта сравнивать будет не с чем.
Типичные ошибки при запуске рекламы в новом канале
- Запуск без целей. Деньги тратятся, а понять результат невозможно.
- Перенос старых креативов без адаптации. Картинка, сделанная для баннера, может плохо смотреться на весь экран смартфона.
- Оценка по кликам, а не по заявкам. Клик — не продажа. Ориентируйтесь на стоимость лида и выручку.
- Слепое доверие отчётам площадки. Любая рекламная система заинтересована показать себя в выгодном свете.
Многие из этих ошибок мы подробно разбирали применительно к Директу в статье ошибки в Яндекс Директе, которые сливают бюджет. Логика та же и для рекламы в ИИ-чатах.
Взгляд Pear Advert
Мы в Pear Advert видим, что рекламные площадки внутри нейросетей проходят тот же путь, что когда-то прошла контекстная реклама: сначала простые форматы, затем визуал, затем инструменты измерения. Выигрывают те, у кого аналитика настроена до запуска нового канала, а не после.
Как понять, стоит ли пробовать рекламу в нейросетях
Задайте себе три вопроса. Есть ли у вас аудитория на рынках, где доступна такая реклама? Знаете ли вы стоимость заявки в текущих каналах? Готовы ли выделить тестовый бюджет и несколько недель на оценку? Если на все три ответ «да», тест имеет смысл. Если нет — сначала стоит навести порядок в существующих каналах.
Частые вопросы
Нужно ли создавать новые кампании под новые форматы?
Нет. По сообщениям от 19.10.2026, новые форматы применяются к уже существующим объявлениям.
Кто получит еженедельные отчёты?
Рекламодатели с активными кампаниями.
Какие партнёры по измерению добавлены?
Northbeam, Rockerbox, INCRMNTAL, а для мобильной аналитики — Kochava, Tenjin и Airbridge.
Что показывает обновлённая страница конверсий?
Она предупреждает о проблемах с качеством отслеживания, чтобы рекламодатель вовремя заметил некорректный учёт.
Формат с несколькими изображениями уже работает?
Нет, он готовится. Остальные визуальные форматы находятся в тесте.
Итог
Обновления ChatGPT Ads — это более заметные форматы и, что важнее, больше внимания к измерению результатов. Для любого бизнеса вывод один: настройте качественный учёт конверсий заранее, и тогда любой новый рекламный канал можно будет честно оценить.
Если не хотите разбираться сами — закажите у нас сквозную аналитику: свяжем рекламу, сайт и продажи, чтобы вы видели реальную стоимость каждой заявки.
