Таргетированная реклама работает там, где человек ещё не ищет вашу услугу, но подходит под портрет покупателя. Это способ создавать спрос, а не только собирать его. Настраиваем и ведём VK Рекламу — рекламу во ВКонтакте, Одноклассниках и проектах VK — с расчётом стоимости заявки.
Кому подходит
- Товарам и услугам, которые покупают импульсно или по эмоциям: еда, красота, развлечения, одежда, товары для дома.
- Новым продуктам, которые ещё не ищут в поиске.
- Мероприятиям, образованию, недвижимости, локальному бизнесу.
- Как дополнение к контекстной рекламе — для ретаргетинга и охвата.
Как настраиваем
- Портрет аудитории. Разбираем, кто покупает и по каким признакам этих людей можно найти: интересы, поведение, география, возраст.
- Сегменты. Интересы, подписчики сообществ конкурентов, ваша база клиентов, похожие аудитории, посетители сайта.
- Креативы под каждый сегмент: изображения, видео, тексты. Тестируем варианты между собой и оставляем лучшие.
- Ретаргетинг на тех, кто был на сайте, но не оставил заявку, и на тех, кто взаимодействовал с рекламой.
- Цели и аналитика — пиксель VK, цели в Метрике, отслеживание заявок из лид-форм.
Куда ведём трафик
На сайт, в сообщения сообщества, в лид-форму или в чат-бота — выбираем то, что в вашей нише даёт заявку дешевле. Иногда переписка в мессенджере конвертирует лучше, чем форма на сайте.
Как проходит работа
- Анализ аудитории и конкурентов, план тестов.
- Подготовка креативов и настройка кабинета.
- Тестовый период 2–3 недели: проверяем сегменты и креативы.
- Масштабирование работающих связок, регулярное обновление креативов — аудитория быстро «выгорает».
Отчётность и стоимость
Ежемесячно — расход, количество заявок и их стоимость по сегментам и креативам. Стоимость складывается из ведения и рекламного бюджета, который оплачивается в кабинете VK и оформлен на вас. Цену ведения называем после разбора задачи.
Вопросы и ответы
Что лучше: таргет или контекст?
Контекст — для тех, кто уже ищет услугу. Таргет — для создания спроса и ретаргетинга. Часто лучший результат даёт их связка.
Нужно ли вести сообщество ВКонтакте для рекламы?
Не обязательно, но живое сообщество повышает доверие. Если нужно, подключаем [[service:vedenie-socsetei|ведение соцсетей]].
Сколько нужно на тестовый период?
Зависит от ниши и числа сегментов. Бюджет теста рассчитываем так, чтобы по каждому сегменту набрать статистически значимое число кликов.
