Внутренняя перелинковка — это система ссылок между страницами одного сайта. Она помогает поисковым роботам находить и индексировать страницы, показывает, какие из них важнее, и ведёт посетителя от статьи или категории к услуге и заявке. Работает при условии логики: ссылки ставятся там, где они нужны читателю, с понятными анкорами.
Зачем нужна перелинковка
У внутренних ссылок три задачи, и все три влияют на результат:
- Индексация. Робот переходит по ссылкам. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка, находится только через Sitemap и считается малозначимой. Хорошая перелинковка ускоряет попадание новых страниц в индекс.
- Распределение веса. Поисковики оценивают значимость страницы в том числе по количеству и качеству ссылок на неё — и внешних, и внутренних. Если на страницу услуги ссылаются главная, меню, статьи и кейсы, это сигнал, что она важна.
- Путь пользователя. Человек, прочитавший статью о выборе септика, логично хочет узнать цену монтажа. Ссылка на услугу в нужном месте превращает читателя в клиента, а заодно улучшает поведенческие метрики: больше просмотренных страниц, меньше отказов.
Виды внутренних ссылок
Навигационные
Меню, футер, хлебные крошки, пагинация. Это каркас сайта: они есть на каждой странице и задают иерархию. Хлебные крошки особенно полезны — показывают пользователю и роботу вложенность, а с микроразметкой BreadcrumbList могут отображаться в сниппете.
Контекстные
Ссылки внутри текста. Они самые «ценные» с точки зрения смысла: поисковик видит окружающий текст и лучше понимает, о чём целевая страница. Пример — ссылка на статью о продвижении в Яндекс Картах из текста про местный бизнес.
Блочные
«Похожие товары», «С этим покупают», «Читайте также», «Другие услуги», «Кейсы по теме». Такие блоки обычно генерируются автоматически и хорошо масштабируются на большие сайты.
Схемы перелинковки для разных типов сайтов
| Тип сайта | Основная схема | Что важно |
|---|---|---|
| Сайт услуг | Главная → разделы услуг → подуслуги; статьи и кейсы ссылаются на услуги | Каждая подуслуга ссылается на родительскую и 2–3 соседние |
| Интернет-магазин | Главная → категории → подкатегории → товары; товары ссылаются друг на друга блоками | Теговые и фильтровые страницы под спрос, связь с категорией |
| Блог / медиа | Тематические кластеры: главная статья по теме + статьи-спутники | Спутники ссылаются на главную статью и на коммерческую страницу |
| Мультирегиональный сайт | Региональные страницы ссылаются на общие услуги и на соседние регионы | Не делать сотни ссылок на все города в футере |
Тематические кластеры
Самая рабочая схема для контента. Выбирается широкая тема, например «продвижение в Яндексе». Под неё пишется обзорная статья (пиллар), а вокруг — статьи по подтемам. Каждая подтема ссылается на пиллар и на связанную услугу, пиллар ссылается на все подтемы. Поисковик видит, что сайт глубоко раскрывает тему, а читатель легко переходит от общего к частному.
Анкоры: как писать текст ссылок
Анкор — видимый текст ссылки. Он подсказывает поисковику и человеку, что их ждёт по ссылке.
- Описательный анкор лучше безличного. «Узнайте стоимость монтажа септика» лучше, чем «здесь» или «подробнее».
- Разнообразие. Если на одну страницу ведут 200 ссылок с одинаковым анкором «купить диван недорого москва», это выглядит как манипуляция. Используйте точные, разбавленные и естественные формулировки.
- Соответствие. Анкор должен честно описывать целевую страницу. Ссылка «цены на ремонт» на страницу без цен разочарует пользователя.
- Грамматика. Анкор вписывается в предложение, а не торчит из него набором ключевых слов.
Где ставить ссылку, чтобы она работала
Не все ссылки на странице одинаково полезны. Несколько практических наблюдений, которые стоит учитывать при расстановке:
- Ссылки в основном контенте обычно ценнее, чем в сквозных блоках: они уникальны для страницы и окружены тематическим текстом.
- Ссылки ближе к началу текста чаще видят и нажимают. Если статья длинная, а ссылка на услугу стоит только в последнем абзаце, до неё доберётся малая часть читателей.
- Одна ссылка на одну целевую страницу в рамках текста. Повторять её пять раз в статье не нужно.
- Кнопки и карточки тоже ссылки. Если кнопка «Рассчитать стоимость» ведёт на форму, убедитесь, что это нормальная ссылка или форма на той же странице, а не скрипт без адреса.
Полезно посмотреть в Яндекс Метрике на карту ссылок: она показывает, по каким ссылкам реально кликают. Ссылки, которые годами никто не нажимает, стоит переформулировать или перенести в более заметное место.
Отдельно продумайте путь к коммерческим страницам с информационных. Посетитель, пришедший из поиска на статью, редко сразу готов купить, но ссылка на кейс или калькулятор стоимости — мягкий следующий шаг, который не выглядит навязчиво.
Пошаговый план перелинковки
- Соберите карту сайта и семантику. Каждой важной странице — свой кластер запросов из семантического ядра. Без этого непонятно, какую страницу по какому запросу усиливать.
- Определите приоритетные страницы. Обычно это услуги и категории, которые приносят деньги, а также страницы, находящиеся на позициях 5–20: небольшое усиление может вывести их в топ.
- Просканируйте сайт краулером. Screaming Frog, Netpeak Spider и аналоги покажут число входящих внутренних ссылок на каждую страницу, глубину вложенности, битые ссылки и цепочки редиректов.
- Найдите страницы-сироты. Сравните список из Sitemap со списком найденных краулером страниц. Всё, что есть в Sitemap, но не найдено обходом, — сироты.
- Проставьте контекстные ссылки. Из статей и кейсов — на услуги, из услуг — на кейсы и полезные статьи. 3–6 осмысленных ссылок на страницу обычно достаточно.
- Настройте блоки. «Похожие товары», «Читайте также», «Другие услуги» — с ручной или полуавтоматической логикой подбора.
- Проверьте через месяц. Индексация новых страниц, позиции по усиленным запросам, глубина просмотра и переходы между страницами в Яндекс Метрике.
Для WordPress есть плагины, подсказывающие ссылки на похожие материалы, для 1С-Битрикс блоки «Похожие» и «Рекомендуемые» настраиваются в компонентах каталога, в Tilda ссылки ставятся вручную. Но финальное решение, где и какую ссылку ставить, лучше принимать человеку.
Ошибки, которые вредят сайту
- Ссылки ради ссылок. Десятки ссылок в каждом абзаце, «облака тегов», огромные SEO-блоки в футере с перечнем всех запросов. Это отвлекает пользователя и может расцениваться как переспам.
- Ссылки на страницы с редиректом или 404. Робот тратит ресурсы, пользователь разочаровывается. После переездов и смены URL обязательно обновляйте внутренние ссылки.
- Ссылки на закрытые от индексации страницы. Фильтры, корзина, служебные разделы не должны получать массовых ссылок из контента.
- Каннибализация. Если на две похожие страницы ставить ссылки с одинаковыми анкорами, поисковик не поймёт, какую из них показывать. Выберите одну главную страницу под запрос.
- Навигация только на JavaScript. Меню, которое появляется лишь после выполнения скриптов, робот может увидеть не полностью. Основные ссылки должны быть обычными HTML-ссылками.
Грамотная перелинковка — одна из составляющих, которые помогли, например, проекту STARUS вывести более 50 запросов в топ-1: сильные коммерческие страницы получили поддержку от связанного контента. Но это всегда работа в связке с семантикой, контентом и технической оптимизацией.
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок можно ставить на странице?
Жёсткого лимита нет. Ориентируйтесь на удобство: в тексте статьи обычно уместно 3–8 контекстных ссылок, плюс навигация и блоки. Если ссылок так много, что они мешают читать, их слишком много и для поисковика тоже.
Нужно ли менять ссылки при смене адресов страниц?
Да. Даже если настроен 301-редирект, внутренние ссылки лучше обновить на новые адреса. Каждый редирект — лишний шаг для робота и небольшая задержка для пользователя. Краулер после переезда быстро покажет все ссылки, ведущие на старые URL.
Нужно ли ставить nofollow на внутренние ссылки?
Как правило, нет. Атрибут nofollow на внутренних ссылках не экономит «вес» и может мешать индексации. Если страницу не нужно индексировать, закройте её тегом noindex или в robots.txt, а не прячьте ссылки на неё.
Помогает ли перелинковка новому сайту?
Да, особенно в части индексации: чёткая структура и ссылки на все важные страницы помогают роботу быстро понять сайт. Но распределять пока нечего — у нового сайта мало внешнего веса. Поэтому перелинковку закладывают в структуру ещё на этапе проектирования.
Как понять, что перелинковка сработала?
Смотрите на индексацию усиленных страниц в Вебмастере, их позиции в сервисе съёма и на переходы между страницами в Метрике. Изменения обычно становятся заметны в течение нескольких недель или месяцев в зависимости от размера сайта и частоты обхода роботом.
Если структура сайта сложилась стихийно и страницы плохо связаны, Pear Advert проведёт аудит, спроектирует схему перелинковки и внедрит её в рамках SEO-продвижения. Для глубоких изменений структуры подключаем доработку сайта. Оценка — после бесплатного аудита.
