Семантическое ядро — не таблица на десять тысяч строк, которую присылают «для отчёта». Это структура будущего сайта, записанная словами ваших клиентов. Если ядро собрано правильно, из него сразу видно, сколько нужно страниц и о чём каждая.
Шаг 1. Собрать сырой список
Источников больше, чем кажется:
- Яндекс Вордстат и планировщик Google — базовый спрос;
- поисковые подсказки — то, что люди дописывают;
- отчёт «Поисковые запросы» в Яндекс Метрике и Search Console — как вас уже находят;
- поисковые фразы внутри вашего сайта — прямой список того, чего не хватает;
- сайты конкурентов из топа — их структура уже проверена выдачей;
- обращения в отдел продаж — живой язык, которого нет ни в одном сервисе.
На этом этапе не фильтруйте ничего. Типичный объём для среднего бизнеса — 8–15 тысяч фраз.
Шаг 2. Вычистить мусор
Из сырого списка уходит примерно две трети:
- другие города, если вы там не работаете;
- названия конкурентов и маркетплейсов;
- «бесплатно», «своими руками», «б/у» — если это не ваша модель;
- вакансии, отзывы о работодателе, инструкции по ремонту;
- фразы с нулевой частотой и явные опечатки.
Минус-слова, которые вы соберёте здесь, потом пригодятся в контекстной рекламе — не выбрасывайте этот список.
Шаг 3. Определить намерение
Каждая фраза отвечает на вопрос «что человек хочет сделать»:
- Коммерческое — «купить», «цена», «заказать», «с доставкой». Ведёт на страницы услуг и каталога.
- Информационное — «как выбрать», «чем отличается», «что лучше». Ведёт в блог.
- Навигационное — название компании и её разделов.
Смешивать нельзя: страница, которая одновременно продаёт и объясняет, обычно проигрывает обеим специализированным.
Шаг 4. Кластеризовать по выдаче
Главная ошибка — группировать фразы «по смыслу», как кажется человеку. Правильный способ — по выдаче: если по двум запросам в топ-10 совпадает 4–5 URL, поисковик считает их одной темой, и они должны жить на одной странице.
Так выясняется, что «купить кулер для воды» и «кулер для воды напольный» — один кластер, а «аренда кулера» — уже другой, и ему нужна своя страница.
Шаг 5. Превратить кластеры в структуру
Для каждого кластера фиксируем: адрес страницы, главный запрос, title и description, H1 и короткий план текста. Если подходящей страницы нет — её нужно создать; если на одну страницу претендуют два кластера — один из них выносим отдельно.
Именно на этом шаге ядро перестаёт быть таблицей и становится техническим заданием: разработчику понятно, что верстать, копирайтеру — о чём писать.
Хороший индикатор: если после кластеризации у вас получилось ровно столько страниц, сколько было до неё, — скорее всего, кластеризацию не делали.
Сколько это занимает
Для сайта услуг на 20–30 страниц — около недели: два дня сбор, два дня чистка и кластеризация, день на оформление структуры. Для магазина с большим каталогом — от двух недель, потому что кластеры ложатся ещё и на фильтры: «двери межкомнатные белые» и «двери межкомнатные со стеклом» — это страницы фильтра, а не карточки.
Как ядро превращается в трафик, видно в кейсе по лофт-перегородкам STARUS: больше 50 запросов в топ-1 и рост с нуля до 120 посетителей в сутки. Сама услуга — SEO-продвижение сайтов; если бизнес локальный, начинать стоит с локального SEO и Яндекс Бизнеса.
