SEO для нового сайта в первые 90 дней — это не погоня за топом, а подготовка фундамента: быстрая и чистая индексация, правильная структура под спрос, первые качественные страницы и настроенная аналитика. Если сделать это системно, к концу третьего месяца вы увидите первые позиции и поймёте, куда двигаться дальше.
Что важно понимать про молодой сайт
У нового сайта нет истории, репутации, поведенческих данных и упоминаний. Поисковой системе нужно время, чтобы проиндексировать страницы, понять тематику и накопить сигналы о том, как пользователи с ними взаимодействуют. Поэтому в первые месяцы результат измеряется не заявками из поиска, а качеством подготовки.
Реалистичные ожидания: первые изменения позиций обычно заметны через 2–3 месяца работы, устойчивый рост трафика — с 4–6 месяца. В низкоконкурентных нишах и по региональным запросам быстрее, в конкурентных — дольше.
Если сайт ещё только проектируется, заложите SEO в техническое задание — это дешевле, чем переделывать. Как это сделать, описано в статье о техническом задании на сайт.
Дни 1–14: техническая готовность и индексация
Проверка перед открытием для роботов
- Уберите запрет индексации, если сайт разрабатывался на тестовом домене: проверьте
robots.txtи мета-тегnoindex. В WordPress это галочка «Попросить поисковые системы не индексировать сайт» в настройках чтения. - Настройте единое зеркало: https и один вариант адреса — с www или без, остальные — через 301-редирект.
- Убедитесь, что несуществующие страницы отдают код 404, а не 200.
- Сформируйте
sitemap.xmlтолько из живых и полезных страниц. - Проверьте title и description: они должны быть уникальными на каждой странице.
Подключение сервисов
- Яндекс Вебмастер — добавьте и подтвердите сайт, загрузите sitemap, укажите регион в разделе региональности, если бизнес локальный.
- Google Search Console — аналогично, для трафика из Google.
- Яндекс Метрика — установите счётчик, включите Вебвизор, настройте основные цели.
- Яндекс Бизнес — создайте карточку организации, если у вас есть офис или вы работаете в определённом городе.
Ускорение индексации
В Вебмастере есть инструмент «Переобход страниц» — отправьте туда ключевые страницы. Также можно подключить протокол IndexNow, который поддерживается Яндексом: многие CMS и плагины умеют отправлять уведомления об обновлениях автоматически.
Дни 15–30: семантика и структура
Даже если сайт уже запущен, в первый месяц стоит проверить, соответствует ли структура реальному спросу.
- Соберите запросы в Яндекс Вордстате по всем направлениям бизнеса.
- Очистите список от нецелевых фраз и сгруппируйте по смыслу.
- Сопоставьте группы со страницами сайта: у каждой группы должна быть своя посадочная.
- Найдите пробелы — группы запросов, под которые страниц нет, — и спланируйте их создание.
Методика без раздувания ядра — в статье семантическое ядро без воды. Для нового сайта имеет смысл начинать с менее конкурентных, более конкретных запросов: по ним проще получить первые позиции и поведенческие данные.
| Тип запроса | Пример | Приоритет для нового сайта |
|---|---|---|
| Высокочастотный общий | ремонт квартир | Низкий: слишком высокая конкуренция |
| Среднечастотный уточнённый | ремонт квартир в новостройке под ключ | Средний |
| Низкочастотный конкретный | ремонт однокомнатной квартиры в новостройке цена | Высокий: быстрый и точный трафик |
| Локальный | ремонт квартир в Балашихе | Высокий для региональных компаний |
Дни 31–60: контент и оптимизация страниц
Коммерческие страницы
Начните с услуг и категорий — они приносят заявки. На каждой странице должны быть:
- H1 и title с основным запросом группы;
- понятное описание предложения, цены или вилки, сроки;
- примеры работ, фото, отзывы;
- блок частых вопросов;
- заметная форма заявки и контакты.
Информационные материалы
Статьи помогают молодому сайту набрать тематический вес и привлечь людей на ранней стадии выбора. Пишите под реальные вопросы клиентов, которые звучат в звонках и переписке, а не под абстрактные темы. Лучше пять глубоких материалов, чем тридцать поверхностных.
Хороший источник тем — вопросы, которые клиенты задают менеджерам перед покупкой: сколько стоит, чем отличаются варианты, какие есть подводные камни, как подготовиться. Каждая такая статья должна давать прямой ответ в начале, содержать практические детали из вашего опыта и вести на соответствующую коммерческую страницу. Так информационный трафик постепенно превращается в заявки, а не просто увеличивает число визитов.
Доверие и коммерческие факторы
- Страница «О компании» с реальными людьми и фактами.
- Реквизиты, политика персональных данных по 152-ФЗ, согласие на обработку в формах.
- Контакты с адресом и картой, мессенджеры.
- Отзывы на сайте и в Яндекс Бизнесе.
Дни 61–90: внешние сигналы и первые выводы
Упоминания и ссылки
Для молодого сайта полезны естественные упоминания: каталоги организаций, отраслевые площадки, партнёры, профильные СМИ, карточки на картах. Не покупайте ссылки пачками — для нового домена это особенно рискованно.
Анализ первых данных
- В Вебмастере откройте «Страницы в поиске» — все ли важные страницы проиндексированы, нет ли исключённых как малоценные.
- В отчёте «Поисковые запросы» посмотрите, по каким фразам сайт начал показываться, и на каких позициях.
- В Метрике проверьте поведение поискового трафика: отказы, время на сайте, достижение целей.
- По страницам, которые показываются на 11–30 позициях, усиливайте контент — это самые близкие к топу кандидаты.
Как вести учёт работ и результатов
На старте полезно завести простую таблицу, куда вы записываете каждое изменение на сайте с датой: добавили страницу, переписали заголовки, исправили редиректы, получили отзывы. Когда через месяц позиции сдвинутся, вы сможете связать это с конкретными действиями, а не гадать.
Какие показатели отслеживать еженедельно
- Количество страниц в индексе Яндекса и Google.
- Число показов и кликов из поиска по данным Вебмастера и Search Console.
- Средние позиции по группам запросов, а не по отдельным фразам.
- Визиты из поисковых систем и достижение целей в Метрике.
- Новые ошибки в разделе диагностики Вебмастера.
Контрольные точки
| Срок | Чего разумно ожидать |
|---|---|
| Конец первого месяца | Основные страницы в индексе, нет критичных ошибок, аналитика собирает данные |
| Конец второго месяца | Структура приведена к спросу, ключевые посадочные наполнены, первые показы по уточнённым запросам |
| Конец третьего месяца | Первые позиции в топ-30 и топ-10 по низкочастотным запросам, понятен план на следующий квартал |
Если к контрольной точке результата нет, это повод не бросать работу, а найти причину: чаще всего она в индексации, в неверно выбранных запросах или в слабых посадочных страницах.
Кто должен этим заниматься
Технические задачи удобнее решать с разработчиком или студией, которая делала сайт, — они быстрее исправят шаблоны, редиректы и скорость. Семантику и тексты можно вести силами маркетолога. Главное — чтобы у SEO был ответственный человек и регулярный ритм, а не разовые рывки.
Частые ошибки в первые три месяца
- Сайт закрыт от индексации после переноса с тестового сервера — встречается чаще, чем кажется.
- Все запросы ведут на главную, отдельных посадочных нет.
- Тексты сгенерированы нейросетью и опубликованы без проверки фактов и редактуры.
- Нет аналитики, поэтому через три месяца невозможно оценить результат.
- Ожидание заявок из поиска в первый же месяц и отказ от SEO через полтора.
Частые вопросы
Когда новый сайт появится в поиске Яндекса?
Обычно первые страницы попадают в индекс в течение нескольких дней или недель после добавления в Вебмастер и загрузки sitemap. Сроки зависят от размера сайта и технической чистоты. Появление в индексе не означает высоких позиций — это только старт.
Можно ли продвигать новый сайт без статей?
Можно, особенно если это небольшой сайт услуг в регионе. Основу дают коммерческие страницы, карточка в Яндекс Бизнесе и отзывы. Но полезные статьи ускоряют набор тематического веса и помогают попадать в ответы нейросетей.
Стоит ли параллельно запускать рекламу?
Да, если нужны заявки сразу. Контекстная реклама даёт трафик с первого дня и данные о том, какие запросы конвертируют. Как распределить стартовый бюджет, разбираем в статье контекст или SEO.
Что делать, если через 90 дней позиций нет?
Проверьте индексацию, соответствие страниц типу выдачи и уровень конкуренции по выбранным запросам. Часто проблема в том, что выбраны слишком общие фразы. Сместите фокус на уточнённые и локальные запросы и усильте коммерческие факторы.
Если нужен разбор вашего нового сайта и план на ближайшие месяцы, команда Pear Advert проведёт бесплатный аудит. Подробности — на странице SEO-продвижения.
