5 июля 2018 года Яндекс.Дзен официально стал самостоятельно единицей бизнеса корпорации Яндекс. Руководителем направления назначен Дмитрий Иванов, ранее руководивший Yandex Discovery, исполнительным директором — Виктор Ламбурт. Руководители возлагают на данную платформу большие надежды: в будущем новые рекламные форматы и монетизация позволят талантливым авторам не просто заявить о себе на всю страну, но и заработать на своем таланте. Искусственный интеллект и особый алгоритмы — ньюсфиды, формируют для человека комфортное информационное пространство, избавляя его от ненужного "шума" — тех тематик и новостей, которым он не интересуется.
За почти 3 года своей жизни Яндекс.Дзен из простого агрегатора медийного контента вырос в своеобразную социальную сеть, на платформе которой люди не только получают интересующий их контент без посторонних "примесей" и обсуждать его, но и творить свой собственный. Яндекс назвал платформу Дзен самым быстрорастущим по аудитории и выручке экспериментом. По данным компании, пользователи проводят на площадке до 20-35 минут в день. Руководство Яндекс надеется, что "в будущем Дзен станет универсальной платформой, которую интересно читать пользователям и на которой удобно и выгодно работать авторам и брендам".
Что стало с Дзеном
После выделения в отдельный бизнес Дзен продолжил расти как платформа для авторов, а в 2022 году перешёл от Яндекса к VK — вместе с Новостями. Сервис стал частью экосистемы VK, а в выдаче Яндекса публикации Дзена больше не имеют прежнего приоритета.
Нужен ли Дзен бизнесу сейчас
- Для экспертных ниш — да, как дополнительный канал. Статьи и видео приводят аудиторию, которая ещё не ищет вас напрямую.
- Не вместо сайта. Статьи на своём сайте работают на его позиции в поиске, а публикации на Дзене — на площадку.
- Переиспользуйте материалы. Сокращённая версия статьи из блога со ссылкой на полную — рабочая схема.
Как выстроить контент и соцсети в одной системе — на странице ведения социальных сетей.
