Спроектировать структуру сайта — значит решить, какие страницы на нём будут, как они сгруппированы и как человек переходит от одной к другой. Надёжный способ: собрать поисковые запросы и вопросы клиентов, сгруппировать их по смыслу, назначить каждой группе отдельную страницу и выстроить иерархию не глубже трёх уровней.
Зачем думать о структуре до дизайна
Структура решает две задачи одновременно. Для посетителя она отвечает на вопрос «где найти нужное». Для поисковой системы — «какая страница отвечает на какой запрос». Если на сайте нет отдельной страницы под услугу, Яндексу нечего показать по соответствующему запросу, как бы хорошо ни был оформлен сайт.
Ошибки в структуре дороже всего исправлять после запуска: меняются адреса страниц, нужно настраивать редиректы, переделывать меню, дизайн и перелинковку. Поэтому структура — первое, что утверждается в проекте, ещё до прототипа.
Шаг 1. Соберите исходные данные
Структуру не придумывают, а выводят из того, что ищут и спрашивают клиенты. Источники:
- Поисковые запросы. Яндекс Вордстат покажет, как люди формулируют потребность: «ремонт квартир под ключ», «дизайн-проект квартиры цена», «ремонт ванной». Каждое устойчивое направление — кандидат на страницу.
- Вопросы в отдел продаж. Попросите менеджеров выписать двадцать самых частых вопросов клиентов. Они подскажут, какие разделы нужны помимо услуг: гарантии, оплата, доставка, сроки.
- Сайты конкурентов из топа Яндекса. Посмотрите, какие разделы есть у лидеров выдачи по вашим запросам. Не копируйте, но отметьте, что обязательно для ниши.
- Данные текущего сайта, если он есть: какие страницы получают трафик в Метрике и по каким запросам показываются в Вебмастере. Работающие страницы нужно сохранить вместе с адресами.
Шаг 2. Сгруппируйте запросы
Главный принцип: одна страница — один интент, то есть одна потребность пользователя. Запросы «ремонт ванной под ключ» и «ремонт ванной комнаты цена» — про одно, их закрывает одна страница. А «ремонт ванной» и «укладка плитки» — разные потребности, им нужны разные страницы.
Практический тест: введите два запроса в Яндекс и сравните выдачу. Если в топ-10 много одинаковых страниц, запросы можно объединить. Если выдача разная, поисковик считает их разными задачами — и вам нужны две страницы. Этот метод называется кластеризацией по выдаче, для больших объёмов его автоматизируют специальными сервисами. Как это сделать без лишнего — в статье семантическое ядро без воды.
Шаг 3. Постройте иерархию
Группы объединяются в разделы, разделы — в структуру. Классическая схема для сайта услуг:
- Главная
- Услуги
- Ремонт квартир → под ключ, косметический, капитальный
- Ремонт ванной
- Дизайн-проект
- Цены
- Портфолио → кейсы по типам объектов
- О компании → отзывы, гарантии, команда
- Блог
- Контакты
- Услуги
Правила хорошей иерархии
- Не глубже трёх кликов от главной до любой важной страницы. Глубоко спрятанные страницы хуже находят и пользователи, и поисковые роботы.
- Логичные адреса. URL повторяет иерархию: /uslugi/remont-kvartir/pod-klyuch/. По адресу понятно, где человек находится.
- Разделы по логике клиента, а не по устройству компании. Клиенту не важно, что услуги оказывают разные отделы — важно, какую задачу он решает.
- Не больше 7–9 пунктов в главном меню. Остальное — во вложенных меню и в подвале.
- Нет страниц-сирот — каждая страница доступна хотя бы по одной внутренней ссылке.
Типовые структуры для разных сайтов
| Тип сайта | Основа структуры | На что обратить внимание |
|---|---|---|
| Сайт услуг | Отдельная страница на каждую услугу и подуслугу | Страницы цен и кейсов, привязанные к услугам |
| Интернет-магазин | Каталог → категории → подкатегории → карточки | Фильтры: какие комбинации открыть для индексации как посадочные страницы, а какие закрыть |
| Локальный бизнес в нескольких районах или городах | Услуги плюс страницы филиалов или городов | Уникальное содержание для каждой локации, а не копия с заменой названия |
| B2B-компания | Решения по отраслям и по задачам, продукты, кейсы | Документация, сертификаты, материалы для скачивания |
Для магазина особенно важно продумать фильтры: страница «красные кроссовки 42 размера» может быть полезной посадочной, если на неё есть спрос, а тысячи случайных комбинаций фильтров создадут мусорные дубли. Для локального бизнеса страницы районов работают вместе с карточками в Яндекс Бизнесе — подробно об этом в статье про локальное SEO.
Шаг 4. Продумайте навигацию и перелинковку
Структура на бумаге превращается в навигацию на сайте. Элементы, которые её поддерживают:
- Главное меню — ключевые разделы, на мобильных устройствах — понятное раскрывающееся меню.
- Хлебные крошки — строка «Главная → Услуги → Ремонт квартир». Помогают ориентироваться и понятны поисковикам, особенно с микроразметкой BreadcrumbList.
- Ссылки внутри контента — со страницы услуги на кейсы по ней, из статьи блога на соответствующую услугу.
- Блоки «похожие услуги» и «с этим также заказывают» — удерживают на сайте и распределяют внутренний вес.
- Подвал — полный список разделов, контакты, юридические документы.
Шаг 5. Проверьте структуру до запуска
Перед тем как переходить к дизайну, проверьте схему:
- У каждой важной группы запросов есть своя страница.
- Нет двух страниц, претендующих на один и тот же запрос, — иначе они будут конкурировать между собой.
- Любую услугу можно найти за два-три клика с главной.
- Для каждой страницы понятно целевое действие.
- Адреса страниц короткие, на латинице, без лишних параметров.
Полезный тест — карточная сортировка: попросите нескольких клиентов или знакомых разложить названия страниц по группам, как им кажется логичным. Если их логика сильно отличается от вашей, пересмотрите разделы. Если сайт уже работает, ту же проверку даёт анализ юзабилити: записи сессий в Вебвизоре показывают, где люди теряются.
Частые ошибки в структуре
- Все услуги на одной странице. Длинный список в аккордеоне удобен дизайнеру, но поисковику нечего показать по конкретному запросу, а клиенту — нечего изучить подробно.
- Раздел «Услуги» без подстраниц и с общими словами вместо цен, этапов и примеров работ.
- Дубли под разными адресами: одна и та же страница доступна из двух разделов, со слешем и без, с параметрами и без. Решается каноническими адресами и редиректами.
- Страницы городов-клонов, где меняется только название города. Яндекс воспринимает их как малополезные.
- Меню по названиям внутренних продуктов, которые понятны сотрудникам, но ничего не говорят клиенту.
- Блог отдельно от услуг — статьи не ссылаются на страницы, где можно заказать, и трафик из них не превращается в заявки.
Как структура влияет на результат
Хорошо проработанная структура — основа, на которой строится продвижение. Например, в проекте Gudvin 90% запросов вышли в топ-10: такое возможно только тогда, когда под каждую группу запросов есть своя релевантная страница. Если же структура не соответствует спросу, никакие тексты и ссылки не исправят положение — сначала придётся перестраивать сайт.
Структура не застывает после запуска. Появляются новые услуги, меняется спрос, в Вебмастере видны запросы, по которым сайт показывается, но нет подходящей страницы. Пересматривайте структуру хотя бы раз в полгода.
Частые вопросы
Чем структура сайта отличается от карты сайта?
Структура — это логическая схема страниц и их связей, которую проектируют до разработки. Карта сайта (sitemap.xml) — технический файл со списком адресов для поисковых роботов, который генерируется автоматически по готовому сайту. Хорошая карта сайта не исправит плохую структуру.
Сколько страниц должно быть на сайте?
Столько, сколько у вашей аудитории самостоятельных потребностей, которые вы закрываете. Для небольшого сайта услуг это может быть 10–20 страниц, для магазина — тысячи. Лишние страницы без спроса и уникального содержания не помогают, а размывают сайт.
Можно ли изменить структуру работающего сайта?
Можно, но осторожно. Страницы, которые приносят трафик, лучше сохранить с прежними адресами. Если адрес меняется, обязательно настраивайте 301-редирект со старого URL на новый и проверяйте изменения в Яндекс Вебмастере. Позиции могут временно колебаться.
Кто должен проектировать структуру?
Лучше всего — в паре SEO-специалист и проектировщик интерфейсов при участии заказчика. SEO-специалист отвечает за соответствие спросу, проектировщик — за удобство, а заказчик знает реальные вопросы клиентов и приоритеты бизнеса.
Если вы планируете новый сайт или чувствуете, что текущий упёрся в потолок, в Pear Advert мы проектируем структуру на основе семантики и данных аналитики. Это часть работ по созданию сайтов и SEO-продвижению — начните с брифа.
