Зритель приходит на сайт театра с одной из трёх задач: выбрать спектакль на выходные, купить билеты на конкретную дату или узнать практические детали — где парковка, можно ли с ребёнком, сколько длится спектакль и есть ли антракт. Если билет покупается в несколько кликов и без перехода на сомнительные сайты перекупщиков, театр получает и продажу, и лояльного зрителя. Сайт театра — это афиша, касса и путеводитель одновременно, а для небольших и частных театров ещё и главный инструмент заполнения зала.
Зачем театру собственный сайт, если билеты продают агрегаторы
Билетные операторы приносят продажи, но берут сервисный сбор, показывают рядом спектакли конкурентов и не передают театру данные о зрителе. Собственный сайт работает на долгую связь со зрителем.
- Продажа билетов без посредников. Схема зала с выбором мест прямо на сайте театра, без лишних наценок для зрителя.
- Афиша и репертуар. Все спектакли с описаниями, составом, длительностью, возрастной маркировкой и ближайшими датами.
- Защита от перекупщиков. Зритель, который покупает на официальном сайте, получает настоящий билет по номинальной цене.
- Свой круг зрителей. Рассылка о премьерах, абонементы, клуб друзей театра — то, что агрегатор вам не даст.
Разделы и функции сайта театра
Афиша и репертуар
Афиша — календарь ближайших показов с фильтрами по дате, сцене, жанру и возрасту. Репертуар — постоянные страницы спектаклей: аннотация, режиссёр и создатели, актёрский состав по датам, длительность, антракты, возрастная маркировка, фото декораций и сцен, рецензии. Именно страницы спектаклей собирают поисковый трафик годами.
Покупка билетов
- интерактивная схема зала с ценами по зонам;
- оплата онлайн и электронный билет с QR-кодом;
- оплата Пушкинской картой для молодёжи, если театр участвует в программе;
- подарочные сертификаты и абонементы;
- возврат билетов по понятным правилам.
Информация для зрителя
- как добраться, парковка, вход для маломобильных зрителей;
- правила посещения, гардероб, буфет;
- доступная среда: места для зрителей на колясках, тифлокомментирование, если есть;
- отдельные страницы для детских спектаклей и школьных групп.
О театре
Труппа с фотографиями и ролями, история, новости, гастроли, фестивали, вакансии и раздел для прессы с пресс-релизами и фото высокого разрешения.
Какой формат сайта выбрать
| Формат | Кому подходит | Срок | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Лендинг | Отдельный спектакль, антреприза или фестиваль: описание, даты, ссылка на кассу | 2–3 недели | от 25 000 ₽ |
| Корпоративный сайт | Театр с репертуаром: афиша, страницы спектаклей, труппа, информация для зрителей, виджет билетной системы | 1–2 месяца | от 60 000 ₽ |
| Сайт с собственной продажей билетов | Театр, который продаёт билеты сам: схема зала, оплата, электронные билеты, абонементы, личный кабинет | от 2 месяцев | от 150 000 ₽ |
Сайт с собственной кассой по сложности сопоставим с интернет-магазином. Смету рассчитываем бесплатно за один рабочий день, учитывая билетную систему, которую вы уже используете.
Дизайн и контент: передать атмосферу сцены
Сайт театра продаёт впечатление, которое ещё не случилось. Поэтому главную роль играют афиши, фотографии сцен и декораций, короткие трейлеры спектаклей.
- фирменный стиль театра и афиш, перенесённый на сайт;
- крупные изображения спектаклей и трейлеры;
- понятный путь «спектакль — дата — место — оплата» без лишних шагов;
- версия для слабовидящих — для театра это особенно важно.
SEO и продвижение театра
Зрители ищут по-разному: по названию спектакля, по жанру и поводу («комедия в театре на выходные», «спектакль для детей 6 лет»), по актёрам и режиссёрам, по названию театра с припиской «афиша». Сайт должен отвечать на каждый тип запроса.
- постоянные страницы спектаклей, которые не удаляются после снятия с репертуара — их переводят в архив;
- страницы актёров и создателей;
- подборки «для детей», «для школьников», «на выходные»;
- разметка мероприятий, чтобы поисковик показывал даты и цены в выдаче;
- карточки в Яндекс Картах и 2ГИС с ссылкой на афишу;
- размещение в Пушкинской программе и на культурных порталах региона.
Совет: не удаляйте страницы снятых спектаклей, а переносите их в архив репертуара. Они продолжают собирать поисковые запросы и ссылки, а зритель, нашедший старый спектакль, увидит актуальную афишу театра.
Интеграции
- билетная система — виджет популярного оператора или собственная касса со схемой зала;
- онлайн-оплата с онлайн-кассой и электронным чеком;
- Пушкинская карта — через билетного оператора, участвующего в программе;
- рассылка о премьерах и продажах;
- CRM для работы со зрителями, абонементами и групповыми заявками;
- аналитика продаж по спектаклям и источникам.
Юридические моменты
- возрастная маркировка спектаклей по закону о защите детей от вредной информации — на афише и в описаниях;
- правила продажи и возврата билетов, включая возврат при отмене или переносе спектакля;
- онлайн-касса и чеки при продаже билетов на сайте;
- права на использование фото, видео, музыки и текстов — согласия актёров и правообладателей;
- информация о доступности для людей с ограниченными возможностями;
- для государственных и муниципальных театров — обязательные разделы с официальной информацией об учреждении.
Отдельно стоит продумать продажу групповых билетов для школ и компаний: форма заявки с числом зрителей, датой и способом оплаты по счёту избавляет администратора от долгой переписки.
Покупка билетов, рассылки и формы групповых заявок собирают персональные данные, поэтому по 152-ФЗ нужны политика обработки, согласие на обработку и уведомление о cookie.
Этапы и сроки
- Смета за 1 рабочий день, разбор билетной системы и репертуара.
- Структура: афиша, репертуар, покупка, зрителю, о театре.
- Дизайн в фирменном стиле театра.
- Разработка афиши, страниц спектаклей и интеграции с кассой.
- Наполнение: перенос репертуара, труппы, фото.
- Запуск и настройка аналитики продаж.
Лендинг спектакля — 2–3 недели, сайт театра — 1–2 месяца, сайт с собственной кассой — от 2 месяцев. Запуск лучше приурочить к открытию сезона.
Почему Pear Advert
Мы делаем сайты с 2009 года и выполнили более 300 проектов. Мы понимаем, что театру нужен сайт, который одновременно передаёт атмосферу и надёжно продаёт билеты в день премьеры, когда нагрузка максимальна.
- интеграция с билетными системами и Пушкинской картой через оператора;
- афиша и репертуар, которые обновляет сотрудник театра без программиста;
- доступность и версия для слабовидящих;
- поддержка в течение сезона.
Для театра с репертуаром и несколькими сценами подойдёт разработка корпоративного сайта под ключ с афишей, страницами спектаклей и интеграцией билетной системы.
Вопросы и ответы
Можно ли продавать билеты прямо на сайте театра?
Да. Подключаем виджет вашей билетной системы или делаем собственную кассу со схемой зала, онлайн-оплатой и электронными билетами. Зритель покупает, не уходя с сайта.
Как подключить оплату Пушкинской картой?
Через билетного оператора, участвующего в программе. Мы встраиваем его виджет и отмечаем на сайте спектакли, на которые можно купить билет по карте.
Кто будет обновлять афишу?
Сотрудник театра. Спектакли, даты, составы и цены вносятся в простую админку, афиша и страницы спектаклей обновляются автоматически.
Сколько стоит сайт для театра?
Лендинг спектакля или фестиваля — от 25 000 ₽, сайт театра с репертуаром — от 60 000 ₽, сайт с собственной продажей билетов и личным кабинетом — от 150 000 ₽.
Что делать со страницами снятых спектаклей?
Переносить в архив, а не удалять. Они продолжают приводить зрителей из поиска, а на странице можно показать актуальные спектакли того же режиссёра или жанра.
Pear Advert · разработка сайтов
Рассчитаем сайт для театра за 1 день
Оставьте контакты — пришлём структуру, смету и сроки.
- Структура и прототип под вашу нишу
- Смета и сроки — без скрытых платежей
- SEO-основа и заявки с первого дня
Ответим в течение рабочего дня
