Выбор стоматологии — решение, которое пациент откладывает до последнего, а потом принимает быстро: болит зуб, нужна запись на сегодня. В плановом лечении, наоборот, человек сравнивает клиники неделями: изучает цены на имплантацию, врачей, отзывы, фото работ. Сайт стоматологии должен успеть в обоих сценариях — дать срочную запись за минуту и убедить того, кто выбирает надолго.
Зачем стоматологии свой сайт, а не только профиль на агрегаторе
Медицинские агрегаторы и карты дают поток, но продают вас рядом с конкурентами и берут оплату за каждого записавшегося. Профиль ограничен шаблоном: вы не расскажете о методиках, не покажете оборудование, не объясните, из чего складывается цена лечения.
- Прямая запись без комиссии — к нужному врачу, на удобное время.
- Прозрачные цены. Пациенты боятся «сюрпризов» в стоматологии, и понятный прайс с пояснениями снимает главное возражение.
- Экспертиза врачей. Специализации, образование, повышение квалификации — то, на что опираются при выборе ортодонта или имплантолога.
- Долгий цикл лечения. Пациент с брекетами или имплантами приходит месяцами; сайт напоминает о визитах и гигиене.
Разделы и функции сайта стоматологической клиники
Услуги по направлениям
Терапия, хирургия, имплантация, ортопедия, ортодонтия, пародонтология, детская стоматология, гигиена и отбеливание. У каждого направления — своя страница: показания, этапы, сколько визитов, гарантия, цены, врачи. Это и для пациента, и для поиска: люди ищут не «стоматологию», а «установить имплант» или «брекеты взрослому».
Врачи
- фото, специализация, стаж, образование, сертификаты;
- направления, которые ведёт врач, и кнопка записи именно к нему;
- отзывы пациентов, привязанные к врачу.
Запись и связь
- онлайн-запись с выбором врача и свободного времени из расписания;
- кнопка «Острая боль» — звонок или заявка на ближайшее окно;
- калькулятор стоимости для имплантации или брекет-систем с оговоркой, что точная цена — после осмотра;
- информация о рассрочке и налоговом вычете за лечение.
Раздел для детей
Если клиника лечит детей, родителям важно увидеть отдельный кабинет, подход к адаптации и детского стоматолога. Это отдельная страница, а не строчка в списке услуг.
Отзывы и репутация
Перед первым визитом пациент обязательно читает отзывы. На сайте мы выводим их по врачам и направлениям, а также показываем рейтинг клиники с независимых площадок со ссылкой на источник — так отзывы выглядят проверяемыми, а не написанными для сайта. Отвечать на негатив лучше публично и спокойно: это убеждает сильнее, чем десяток идеальных оценок.
Какой формат сайта выбрать
| Формат | Для кого | Срок | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Лендинг | Кабинет одного врача или продвижение одной услуги, например имплантации «под ключ» | 2–3 недели | от 25 000 ₽ |
| Корпоративный сайт | Многопрофильная клиника: направления, врачи, прайс, онлайн-запись, отзывы | 1–2 месяца | от 60 000 ₽ |
| Интернет-магазин и личный кабинет | Сеть клиник, личный кабинет пациента, оплата онлайн, продажа средств гигиены | от 2 месяцев | от 150 000 ₽ |
Для большинства клиник оптимален корпоративный сайт, а под рекламную кампанию на конкретную услугу дополнительно делается лендинг.
Дизайн и контент: снять страх и показать результат
Многие пациенты боятся стоматологов. Задача дизайна — спокойствие: светлые тона, много воздуха, реальные фото чистых кабинетов и современного оборудования, без пугающих крупных планов инструментов.
- фото клиники, стерилизационной, кабинетов, рентгена — подтверждение безопасности;
- понятные тексты об этапах лечения без медицинского жаргона;
- фото «до и после» — только с письменного согласия пациента и без обещания одинакового результата;
- видео-знакомство с главным врачом.
SEO и локальное продвижение стоматологии
Стоматология — конкурентная ниша, но поиск у неё сильно привязан к местоположению: «стоматология у метро …», «детский стоматолог в …», «имплантация зубов цена Москва». Пациент редко ездит лечить зубы через весь город.
- страница под каждую услугу и под каждый филиал;
- Яндекс Карты, Яндекс Бизнес, 2ГИС, ПроДокторов — одинаковые адреса, телефоны и часы;
- микроразметка медицинской организации, врачей, цен и отзывов;
- экспертные статьи с указанием автора-врача: поисковики особенно строго оценивают медицинские тексты по квалификации автора.
Совет: подпишите каждую статью в блоге именем, специализацией и фото врача и дайте ссылку на его страницу. Это повышает доверие и пациентов, и поисковых систем к медицинскому контенту.
Интеграции: МИС, запись, телефония
- Медицинская информационная система. Онлайн-запись берёт свободные слоты из расписания клиники и создаёт визит автоматически.
- CRM и коллтрекинг — видно, какая реклама приводит пациентов, а какая только звонки.
- Напоминания о визите и профгигиене по SMS или в мессенджере.
- Онлайн-оплата консультации или предоплаты с чеком.
Юридические требования к сайту стоматологии
- Лицензия. На сайте медицинской организации размещаются сведения о лицензии, перечень работ и услуг, юридическое лицо, контакты контролирующих органов — по требованиям 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан».
- Сведения о врачах. Образование, специальность, сертификат или аккредитация.
- Реклама медицинских услуг. Обязательно предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста; нельзя гарантировать результат лечения и ссылаться на конкретные случаи излечения как на рекламный довод.
- Цены. Прайс актуален и не вводит в заблуждение: «от» с пояснением, что входит.
- 152-ФЗ. Сведения о здоровье — особая категория персональных данных. Политика конфиденциальности, отдельное согласие в формах записи, уведомление о cookie, защищённое соединение и хранение данных на территории РФ.
Этапы и сроки
- Бриф и смета — 1 рабочий день. Направления, количество врачей и филиалов, используемая МИС.
- Структура и прототип с путём «услуга — врач — запись».
- Дизайн главной, страницы услуги, врача, прайса.
- Разработка и интеграции: запись, телефония, аналитика.
- Тексты и юридическая проверка страниц на соответствие требованиям к медицинской рекламе.
- Запуск, карты, Вебмастер, обучение администраторов.
Почему клиники выбирают Pear Advert
С 2009 года мы реализовали больше 300 проектов, в том числе для медицинских центров. Мы понимаем требования отрасли и делаем сайт, который не придётся срочно переписывать после первой проверки или жалобы.
- закладываем обязательные медицинские сведения в структуру с первого дня;
- подключаем онлайн-запись к популярным медицинским системам;
- администратор сам обновляет прайс, врачей и акции;
- поддерживаем и развиваем сайт после запуска.
Подробнее о подходе, сроках и составе работ — на странице разработка корпоративного сайта для клиник и компаний.
Вопросы и ответы
Какие сведения закон требует разместить на сайте стоматологии?
Данные о лицензии и юридическом лице, перечень услуг, сведения о врачах, их образовании и квалификации, режим работы и контакты контролирующих органов. Мы закладываем эти разделы в структуру сразу.
Можно ли подключить онлайн-запись к нашей медицинской системе?
Да, для популярных МИС есть готовые способы интеграции: сайт берёт свободные окна врачей и создаёт запись. Если у системы нет открытого обмена, настраиваем запись через CRM с подтверждением администратором.
Можно ли публиковать фото «до и после»?
Можно, при письменном согласии пациента и без обещания гарантированного результата. Рядом размещаем пояснение, что результат зависит от клинической ситуации и определяется на консультации.
Сколько стоит сайт для стоматологической клиники?
Лендинг под одну услугу — от 25 000 ₽, корпоративный сайт клиники с врачами и записью — от 60 000 ₽, портал для сети с личным кабинетом — от 150 000 ₽. Смету даём за один рабочий день.
Как защищаются данные пациентов на сайте?
Сведения о здоровье — особая категория по 152-ФЗ. Мы используем защищённое соединение, отдельные согласия в формах, минимизируем собираемые поля и размещаем данные на серверах в России.
Pear Advert · разработка сайтов
Рассчитаем сайт для стоматологии за 1 день
Оставьте контакты — пришлём структуру, смету и сроки.
- Структура и прототип под вашу нишу
- Смета и сроки — без скрытых платежей
- SEO-основа и заявки с первого дня
Ответим в течение рабочего дня
