У онлайн-школы нет здания, вывески и проходящих мимо людей — весь путь клиента происходит в интернете. Человек видит рекламу или статью, переходит на страницу курса, решает, стоит ли тратить на обучение месяцы и деньги, оплачивает и уходит учиться на платформу. Сайт онлайн-школы — это одновременно витрина, отдел продаж и касса. От того, насколько ясно он объясняет программу и результат, напрямую зависит стоимость заявки и окупаемость рекламы.
Зачем онлайн-школе собственный сайт, а не только платформа
Многие школы начинают с конструктора на учебной платформе или страницы в соцсети. Это нормальный старт, но по мере роста появляются ограничения: шаблонный дизайн, слабое SEO, ограниченная аналитика и зависимость от одного сервиса. Собственный сайт даёт:
- Сильные посадочные страницы под каждый курс и каждый рекламный канал — с A/B-тестами заголовков и офферов.
- Органический трафик из поиска благодаря каталогу курсов и блогу, а не только платную рекламу.
- Сквозную аналитику от клика до оплаты и понимание, какой канал окупается.
- Независимость. Учебную платформу можно сменить, а сайт, база клиентов и позиции в поиске останутся вашими.
Разделы и функции сайта онлайн-школы
Каталог курсов
Фильтры по направлению, уровню, длительности и формату: самостоятельное обучение, с куратором, с наставником, интенсив. В карточке курса — для кого он, чему научит, сколько длится, сколько часов в неделю потребуется, стоимость и варианты оплаты.
Продающая страница курса
- оффер и ключевой результат обучения;
- программа по модулям с перечнем уроков и практических заданий;
- авторы и преподаватели с подтверждённым опытом;
- примеры работ студентов — с их разрешения;
- тарифы с понятной разницей, рассрочка, возврат;
- частые вопросы и форма заявки или оплата сразу.
Лид-магниты и бесплатные материалы
Вебинары, мини-курсы, чек-листы и тесты, которые собирают контакты и прогревают аудиторию. Регистрация на вебинар с напоминаниями и записью эфира — один из основных инструментов воронки онлайн-школы.
Блог и база знаний
Полезные статьи по теме курсов приводят поисковый трафик и помогают человеку понять, нужна ли ему профессия или навык. Каждая статья ведёт на подходящий курс или бесплатный материал.
Для корпоративных клиентов
Страница обучения сотрудников: групповые тарифы, отчёты по прогрессу для HR, договор и закрывающие документы.
Какой формат сайта выбрать
| Формат | Задача | Что внутри | Цена и срок |
|---|---|---|---|
| Лендинг | Запуск одного курса или вебинара, тест рекламного канала | Оффер, программа, автор, тарифы, форма или оплата | от 25 000 ₽, 2–3 недели |
| Корпоративный сайт | Школа с несколькими курсами и блогом | Каталог, страницы курсов, преподаватели, блог, отзывы | от 60 000 ₽, 1–2 месяца |
| Сайт с продажами | Оплата, рассрочка, промокоды, личный кабинет | Корзина тарифов, онлайн-оплата, кабинет студента, связка с платформой | от 150 000 ₽, от 2 месяцев |
Часто удобно совмещать: основной сайт школы плюс отдельные лендинги под запуски и рекламные кампании, собранные из тех же блоков.
Дизайн и контент
Рынок онлайн-образования перенасыщен одинаковыми страницами с обещаниями «новой профессии за три месяца». Выделиться помогает конкретика и честность: реальная программа, реальные преподаватели, понятная нагрузка и примеры работ. Мы делаем дизайн, в котором информация считывается быстро: крупные заголовки, структура модулей, тарифы в сравнительной таблице.
Визуал строится на скриншотах платформы, фрагментах уроков, рабочих материалах и интерфейсах, с которыми студенты будут работать. Это убедительнее, чем стоковые фото улыбающихся людей с ноутбуками.
Совет: откройте на странице курса один бесплатный урок целиком. Человек увидит качество подачи и формат заданий, а у вас появится контакт заинтересованного посетителя.
SEO и продвижение
Онлайн-школе не нужны карты в той же мере, что офлайн-бизнесу, зато ей важна поисковая выдача по всей стране. Люди ищут «курсы по … онлайн», «обучение … с нуля», «как стать …».
- отдельная страница под каждое направление и профессию;
- блог со статьями под информационные запросы и внутренними ссылками на курсы;
- разметка курсов, отзывов и вопросов-ответов;
- быстрая загрузка — важно и для рекламы, и для поиска;
- UTM-метки и цели аналитики под каждый канал.
Если школа ведёт занятия и в офлайне или есть офис для консультаций, карточка в Яндекс Картах и 2ГИС добавит доверия.
Интеграции
- учебная платформа — автоматическое открытие доступа после оплаты;
- онлайн-оплата, рассрочка и кредит через банки-партнёры;
- CRM для заявок, звонков отдела продаж и повторных продаж;
- вебинарная площадка и рассылки в мессенджеры;
- сквозная аналитика от рекламы до оплаты.
Юридические моменты
Если онлайн-школа выдаёт удостоверения о повышении квалификации или дипломы о профессиональной переподготовке, нужна образовательная лицензия и раздел «Сведения об образовательной организации» на сайте. Без лицензии можно продавать курсы как информационные или консультационные услуги, но в текстах нельзя обещать документы государственного образца. Мы помогаем корректно сформулировать, что получает студент по окончании.
Продажа курсов — это отношения с потребителями: нужна публичная оферта с условиями оказания услуг и возврата денег, реквизиты продавца, чеки по онлайн-кассе. Обещания трудоустройства и доходов в рекламе должны быть подтверждены, иначе это риск претензий по закону о рекламе. По 152-ФЗ мы размещаем политику обработки персональных данных, согласие в каждой форме, уведомление о cookie и выбираем сервисы аналитики и рассылок с учётом требований к хранению данных.
Этапы работы
- Разбор продукта: курсы, тарифы, воронка, рекламные каналы. Смета — за 1 рабочий день.
- Прототип страницы курса и каталога, структура воронки.
- Дизайн и библиотека блоков для будущих лендингов.
- Разработка, интеграция с платформой, оплатой и CRM.
- Тексты, оферта, документы, настройка аналитики.
- Запуск, тестирование оплат и передача доступа команде.
Почему Pear Advert
Мы в веб-разработке с 2009 года и сделали более 300 проектов, в том числе сайты с онлайн-оплатой и сложными интеграциями. Для онлайн-школы мы делаем сайт, который удобно масштабировать под новые курсы и запуски без постоянного участия разработчика.
- конструктор блоков для быстрых лендингов под запуски;
- связка с платформой, оплатой, CRM и аналитикой;
- корректные формулировки результата и оферта;
- поддержка и доработки по мере роста школы.
Если вы планируете большой проект с каталогом и разделом для компаний, начните с нашей разработки корпоративного сайта под ключ и подключите продажи вторым этапом.
Вопросы и ответы
Зачем сайт, если у нас уже есть учебная платформа?
Платформа хорошо решает обучение, но ограничена в дизайне, SEO и аналитике. Сайт берёт на себя продажи и привлечение, а доступ к урокам открывается на платформе автоматически после оплаты.
Можно ли подключить рассрочку и оплату частями?
Да, подключаем онлайн-оплату, оплату частями и рассрочку через сервисы банков. Покупатель выбирает вариант прямо на странице тарифа.
Нужна ли лицензия онлайн-школе?
Если вы выдаёте удостоверения о повышении квалификации или дипломы о переподготовке — да. Без лицензии курсы можно продавать, но обещать документы об образовании нельзя, и мы учитываем это в текстах.
Сколько стоит сайт онлайн-школы?
Лендинг для одного курса — от 25 000 ₽ за 2–3 недели. Сайт с каталогом курсов и блогом — от 60 000 ₽. С оплатой, кабинетом и интеграцией с платформой — от 150 000 ₽.
Сможем ли мы сами собирать лендинги под новые запуски?
Да, мы делаем библиотеку блоков: оффер, программа, автор, тарифы, вопросы. Новая страница собирается из них за час без программиста.
Pear Advert · разработка сайтов
Рассчитаем сайт для онлайн-школы за 1 день
Оставьте контакты — пришлём структуру, смету и сроки.
- Структура и прототип под вашу нишу
- Смета и сроки — без скрытых платежей
- SEO-основа и заявки с первого дня
Ответим в течение рабочего дня
