Некоторым рекламодателям пришло уведомление о том, что через 7 дней Google возьмет на себя управление их кампаниями. Теперь этим будут заниматься "эксперты Google Ads". Это значит, что специалистам больше не придется настраивать свои кампании самостоятельно, за них все сделает Google.
В конце письма дана ссылка, перейдя по которой специалисты могут отказаться от участия в программе. Позже выйти из программы также можно будет в любой момент.
Мы сфокусируемся на ваших кампаниях, а вы сможете сфокусироваться на бизнесе, – говорится в письме.
Google отмечает, что, если кампания перейдет на управление эксперту, она точно изменится. В числе плюсов компания называет богатый опыт экспертов – более 800 000 оптимизированных аккаунтов в Ads, а также взгляд на кампании «изнутри». Компания гарантирует, что результаты улучшатся, однако за счет этого может увеличиться бюджет кампаний.
Что изменилось с тех пор
Программа «экспертов Google Ads» стала частью общего курса Google на автоматизацию. Сегодня в кабинете есть автоматически применяемые рекомендации: система сама может добавлять ключевые слова, менять стратегии ставок и расширять таргетинг. Это удобно, но не всегда в интересах рекламодателя — часть рекомендаций увеличивает охват и расходы, а не прибыль.
Как сохранить контроль над кампаниями
- Проверьте раздел рекомендаций и отключите автоматическое применение тех типов, которые меняют бюджет, ставки и ключевые слова.
- Регулярно смотрите историю изменений: там видно, что было сделано вручную, а что системой.
- Оценивайте кампании по стоимости заявки и продажи, а не по показателю оптимизации аккаунта.
Тот же принцип актуален и для Яндекс Директа с его автостратегиями и единой перфоманс-кампанией: автоматика хорошо работает, когда ей передают правильные цели и данные о продажах. Как мы настраиваем рекламу — на странице контекстной рекламы.
