Понять, что сайт попал под фильтр, можно по трём признакам: резкое падение трафика из одной поисковой системы при стабильной другой, массовое выпадение страниц из выдачи и уведомления о нарушениях в Яндекс Вебмастере или Google Search Console. Но падение трафика само по себе ещё не доказывает санкции: часто причина в технической ошибке, сезонности или изменении выдачи. Ниже разбираем, как отличить фильтр от других проблем и что делать в каждом случае.
Что такое фильтр поисковой системы
Фильтром называют ограничения, которые поисковик накладывает на сайт или отдельные страницы за нарушение правил: накрутку поведенческих факторов, покупные ссылки, переспам ключевыми словами, малополезный контент, вводящую в заблуждение рекламу. Последствия бывают разными: от понижения отдельных страниц до исключения всего сайта из поиска.
Важно различать два типа ограничений:
- Ручные меры — их применяют после проверки сотрудниками поисковой системы. О них, как правило, сообщают владельцу в панели вебмастера.
- Алгоритмические понижения — срабатывают автоматически. Уведомления о них приходят не всегда, поэтому вывод приходится делать по косвенным признакам.
Именно второй тип вызывает больше всего вопросов: владелец видит, что трафик упал, но не понимает, санкции это или что-то другое.
Признаки того, что сайт под фильтром
Ни один признак сам по себе не даёт стопроцентной уверенности. Смотрите на их сочетание.
- Резкое падение трафика из одной поисковой системы. Если из Яндекса посетителей стало вдвое меньше за несколько дней, а из Google поток не изменился, проблема, скорее всего, связана с конкретным поисковиком.
- Массовое падение позиций по многим запросам одновременно. Колебания на 2–3 строчки — норма. Обвал на десятки позиций по большой группе запросов — повод для проверки.
- Страницы пропали из выдачи, но остаются в индексе. Поиск по точной цитате со страницы не находит ваш сайт, хотя страница проиндексирована.
- Сайт не находится даже по названию бренда или по домену. Это серьёзный сигнал.
- Сообщения в панели вебмастера о нарушениях, угрозах безопасности или ручных мерах.
Совет: прежде чем искать санкции, сравните графики трафика с прошлым годом. Многие тематики сезонны, и «обвал» в мае может оказаться обычным летним спадом.
Как проверить фильтр в Яндексе
Шаг 1. Раздел о безопасности и нарушениях в Вебмастере
Откройте Яндекс Вебмастер и посмотрите раздел о диагностике и нарушениях. Если Яндекс применил к сайту ограничения, там обычно указывается тип нарушения. Также проверьте раздел безопасности: заражение вредоносным кодом тоже приводит к пометкам в выдаче и потере трафика. Если сайт ещё не подключён к панели, начните с инструкции как добавить сайт в Яндекс Вебмастер.
Шаг 2. Динамика показов и кликов
В отчётах по поисковым запросам посмотрите, когда именно начались изменения. Резкий одномоментный спад обычно связан с конкретным событием: санкциями, технической ошибкой или обновлением алгоритма. Плавное снижение чаще говорит об усилении конкурентов или устаревании контента.
Шаг 3. Статистика обхода и индексирования
Проверьте, не сократилось ли резко число страниц в поиске и не выросло ли количество исключённых страниц. Если страницы массово выпали из-за ошибок сервера или запрета в robots.txt, это техническая проблема, а не фильтр.
Шаг 4. Проверка по цитате
Скопируйте уникальный фрагмент текста со страницы и найдите его в Яндексе в кавычках. Если страница в индексе, но по точной цитате выдаются другие сайты, а вашего нет или он далеко внизу, это может говорить о понижении или о том, что текст скопировали и поисковик посчитал первоисточником другой ресурс.
Как проверить ручные меры в Google
В Google Search Console есть отдельный раздел о проблемах безопасности и ручных мерах. Если сотрудники Google применили санкции, там будет описание нарушения и затронутые разделы сайта. Если раздел пуст, ручных мер нет, но алгоритмическое понижение исключить нельзя.
Далее проверьте отчёт об эффективности: сравните периоды до и после падения, отфильтруйте по страницам и запросам. Google публично объявляет о крупных обновлениях алгоритмов в своём блоге для вебмастеров и на странице статуса поиска. Если падение совпало с датой такого обновления, причина, вероятно, в нём, а не в нарушении.
Фильтр или другая причина: таблица для диагностики
Большинство случаев, которые владельцы принимают за санкции, на деле оказываются техническими проблемами. Сверьтесь с таблицей.
| Симптом | Вероятная причина | Что делать |
|---|---|---|
| Трафик упал из обеих поисковых систем сразу | Техническая ошибка: сайт недоступен, закрыт от индексации, сломан robots.txt | Проверить доступность, robots.txt, мета-тег robots, ответы сервера |
| Упал только Яндекс, есть уведомление в Вебмастере | Санкции за нарушение | Устранить нарушение и отправить запрос на перепроверку |
| Упал только Яндекс, уведомлений нет | Алгоритмическое понижение или изменение выдачи | Анализ ссылок, текстов, поведенческих метрик |
| Выпали страницы с пометкой о вредоносном коде | Взлом сайта | Очистить сайт, закрыть уязвимость, запросить перепроверку |
| Падение после переезда или редизайна | Потеря редиректов, смена URL | Проверить 301-редиректы и карту сайта |
| Плавное снижение в течение месяцев | Конкуренты, устаревший контент | Обновить страницы, усилить коммерческие факторы |
Подробный разбор технических причин мы собрали в статье почему упали позиции сайта и что делать.
За что чаще всего накладывают санкции
Ссылки
Массовая покупка ссылок, обмен ссылками, размещение на сайтах-донорах низкого качества. И Яндекс, и Google публично заявляют, что борются с манипулированием ссылочным ранжированием.
Накрутка поведенческих факторов
Использование ботов или сервисов, которые имитируют визиты и клики в выдаче. Яндекс неоднократно указывал, что считает это нарушением.
Переоптимизированные тексты
Тексты, написанные для роботов: неестественное повторение ключевых фраз, длинные списки запросов, скрытый текст.
Малополезный контент
Автоматически сгенерированные страницы без ценности, копии чужих материалов, массово размноженные страницы под города или товары с одинаковым текстом.
Нарушения в рекламе и безопасности
Агрессивные всплывающие окна, мешающая чтению реклама, редиректы на сторонние ресурсы, вредоносный код. Если подозреваете заражение, сверьтесь со списком признаков вируса на сайте.
Что делать, если фильтр подтвердился
- Зафиксируйте текущее состояние. Сделайте выгрузки позиций, трафика и списка страниц в индексе, чтобы потом оценить результат работ.
- Найдите и устраните нарушение полностью. Если речь о ссылках — снимите покупные ссылки, по возможности свяжитесь с владельцами площадок. В Google можно дополнительно использовать инструмент отклонения ссылок. Если о текстах — перепишите их для людей.
- Прекратите все сомнительные практики. Отключите сервисы накрутки, если они использовались, даже если это делал прежний подрядчик.
- Отправьте запрос на перепроверку. В Яндекс Вебмастере и в Google Search Console для ручных мер есть возможность сообщить об исправлении. Опишите, что именно было сделано.
- Наберитесь терпения. Снятие ограничений и возврат позиций занимают время, сроки поисковики не гарантируют.
Совет: сохраните переписку с прежними подрядчиками и отчёты о закупке ссылок. Они помогут быстро найти, что именно нужно убрать.
Как не попасть под фильтр снова
- Не покупайте «гарантированный быстрый рост» без понимания методов подрядчика.
- Пишите тексты для клиентов: отвечайте на вопросы, приводите цены, условия, примеры работ.
- Регулярно проверяйте сайт на взлом и делайте резервные копии.
- Раз в месяц смотрите уведомления в Вебмастере и Search Console.
- Следите за позициями, чтобы заметить проблему в первые дни, а не через квартал. Как это настроить, мы рассказали в статье как проверить позиции сайта.
Мы в Pear Advert при приёме сайта на продвижение всегда начинаем с проверки истории: какие ссылки закупались, какие сервисы подключались, были ли уведомления. Это экономит месяцы работы.
Частые вопросы
Можно ли проверить фильтр сторонним сервисом?
Сторонние сервисы могут показать падение видимости и подозрительные ссылки, но точно узнать о санкциях можно только в панелях самих поисковых систем. Выводы сервисов — это оценка, а не официальный статус.
Сколько времени снимается фильтр?
Поисковые системы не называют фиксированных сроков. После исправления и запроса на перепроверку восстановление может занять от нескольких недель до нескольких месяцев в зависимости от нарушения.
Может ли конкурент «загнать» сайт под фильтр?
Попытки бывают, например через массовые плохие ссылки или накрутку. Поисковики заявляют, что стараются учитывать такие сценарии. Если видите странный всплеск входящих ссылок, зафиксируйте его и при необходимости используйте инструмент отклонения ссылок в Google.
Стоит ли переезжать на новый домен, чтобы уйти от фильтра?
Как правило, нет. Новый домен теряет накопленную историю, а если перенести содержимое с нарушениями, проблема может повториться. Правильнее исправить причину на текущем сайте.
Итог
Фильтр — не первая, а одна из возможных причин падения трафика. Сначала исключите технические сбои, сезонность и последствия изменений на сайте, затем проверьте уведомления в панелях вебмастера и только после этого делайте вывод о санкциях. Если нарушение подтвердилось, его нужно устранить полностью и сообщить об этом поисковой системе.
Если не хотите разбираться сами — закажите SEO-продвижение в Pear Advert: мы проведём диагностику, найдём причину падения и составим план восстановления позиций.
