Рекламное агентство продаёт идеи и их исполнение, а значит, его сайт должен одновременно впечатлять и убеждать. Бренд-менеджер, выбирающий подрядчика на кампанию, хочет увидеть творческий уровень — креативы, ролики, нестандартные решения. Директор по маркетингу смотрит на процесс, медиапланирование и аналитику. Закупщик проверяет реквизиты, опыт участия в тендерах и условия договора. Сайт рекламного агентства — это презентация для всех троих сразу, и каждый должен найти в ней своё.
Зачем рекламному агентству собственный сайт
Крупные контракты в рекламе часто начинаются с тендера или запроса на презентацию. Но прежде чем пригласить агентство, заказчик составляет шорт-лист — и сайт становится первым фильтром.
- Первое впечатление о творческом уровне. Работы, оформленные как полноценные кейсы, говорят о вас лучше любого описания.
- Понимание компетенций. Креатив, медиа, наружная реклама, BTL, производство, digital — заказчику нужно быстро понять, что из этого вы делаете сами.
- Входящие запросы. Региональные компании и средний бизнес ищут агентство в поиске по конкретным задачам: «наружная реклама в Москве», «рекламная кампания для запуска продукта».
- Найм. Креаторы и аккаунт-менеджеры выбирают агентство по портфолио так же, как клиенты.
Разделы и функции сайта рекламного агентства
Портфолио кампаний
Кейс рекламной кампании строим по логике питча: бизнес-задача, инсайт, идея, исполнение в каналах, результат. Визуальная часть — ключевые креативы, видео, фото носителей в городе, макеты. Фильтры по типу работы (креатив, наружка, видео, BTL, digital) и отрасли помогают заказчику быстро найти релевантный опыт.
Услуги
- стратегия и креативная концепция;
- медиапланирование и закупка: ТВ, радио, наружная реклама, digital;
- производство: видео, фото, аудио, печать;
- наружная реклама: размещение, изготовление, монтаж конструкций;
- BTL и промоакции;
- брендинг и дизайн упаковки.
Адресная программа
Если агентство размещает наружную рекламу, полезен интерактивный каталог поверхностей: карта с конструкциями, фото, формат, сторона, стоимость размещения, занятость по месяцам. Клиент собирает адресную программу на сайте и отправляет запрос — менеджер получает готовый список.
Команда и подход
Ключевые люди агентства, их опыт, принципы работы. В креативном бизнесе заказчик покупает людей, и раздел команды здесь важнее, чем в большинстве других ниш.
Какой формат сайта выбрать
| Формат | Кому | Срок | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Лендинг | Агентство с одной ключевой услугой, например наружная реклама в одном городе | 2–3 недели | от 25 000 ₽ |
| Корпоративный сайт | Агентство полного цикла с портфолио, услугами, командой и вакансиями | 1–2 месяца | от 60 000 ₽ |
| Сайт с каталогом поверхностей и онлайн-заказом | Оператор наружной рекламы или агентство с собственной сетью конструкций и бронированием | от 2 месяцев | от 150 000 ₽ |
Дизайн: креатив в каждой детали
От рекламного агентства ждут выразительного сайта, и шаблонное решение здесь работает против вас. Мы предлагаем смелую композицию, крупные изображения работ, видео на первом экране — но с контролем скорости: ролики загружаются отложенно, изображения сжимаются без потери качества. Тексты — короткие и острые, в тоне агентства. При этом навигация остаётся простой: заказчик должен за два клика добраться до релевантного кейса и контактов.
Совет: к каждому кейсу добавьте одно предложение об инсайте, на котором построена идея. Заказчики выбирают агентство за способ думать, а инсайт показывает его лучше, чем финальный креатив.
SEO и локальное продвижение
Крупные клиенты приходят через тендеры и рекомендации, но средний бизнес ищет агентство в поиске. Запросы в нише конкретны: «наружная реклама на билбордах цена», «реклама на транспорте», «изготовление вывесок», «рекламное агентство полного цикла», «реклама в лифтах». Под каждую услугу и формат — отдельная страница с описанием, примерами, ценами «от» и формой запроса.
- посадочные страницы под форматы и каналы;
- страницы городов, если вы размещаете рекламу в регионах;
- карточка в Яндекс Бизнесе и 2ГИС с фото работ;
- рейтинги креативных и рекламных агентств;
- цели на запрос медиаплана, адресной программы и звонки.
Интеграции
Запросы на кампанию и брифы передаём в CRM. Каталог поверхностей можно связать с вашей системой учёта занятости, чтобы статусы обновлялись автоматически. Для видео — хостинг с быстрой загрузкой. Отклики на вакансии — к HR. Онлайн-оплата уместна для стандартных услуг: изготовления продукции или размещения на отдельных носителях.
Юридические моменты
Рекламное агентство работает в зоне действия закона «О рекламе», и клиенты ожидают, что вы знаете его требования: ограничения для отдельных категорий товаров, правила сравнительной рекламы, обязательные предупреждения. С 2022 года интернет-реклама подлежит маркировке и передаче данных через операторов рекламных данных. Экспертиза в этих вопросах — конкурентное преимущество, о котором стоит рассказать на сайте.
В портфолио публикуем работы только с согласия клиентов и с учётом прав на фото, музыку и образы людей в креативах. Формы сайта собирают персональные данные, поэтому по 152-ФЗ нужны политика обработки ПДн, согласия и уведомление о cookie.
Частые ошибки на сайтах рекламных агентств
- Портфолио без контекста. Галерея картинок без задачи и идеи выглядит как работа дизайнера, а не агентства.
- Видео, которое грузит страницу. Тяжёлый ролик на первом экране без оптимизации превращает эффектный сайт в медленный.
- Список из двадцати услуг. Если вы делаете всё, заказчик не понимает, в чём вы сильны. Лучше выделить ключевые компетенции.
- Устаревшие работы. Кейсы пятилетней давности на главной создают ощущение, что новых проектов нет.
Этапы и сроки
Сроки зависят от объёма портфолио и того, насколько готовы материалы по кейсам. Если видео и креативы собраны заранее, проект идёт заметно быстрее.
- Бриф и бесплатная смета за 1 рабочий день.
- Позиционирование и структура услуг.
- Отбор и упаковка кейсов.
- Креативная концепция сайта и дизайн.
- Разработка, оптимизация медиа, интеграции, запуск.
Почему Pear Advert
Pear Advert работает в digital с 2009 года и выпустил более 300 проектов. Мы понимаем рекламный рынок и знаем, как превратить портфолио в аргумент для заказчика.
- выразительный дизайн без потери скорости;
- кейсы, построенные по логике питча;
- каталог поверхностей и интеграции под ваши процессы;
- сопровождение и развитие после запуска.
Если агентству нужен полноценный сайт с портфолио, услугами и командой, посмотрите, как устроена наша разработка корпоративного сайта.
Вопросы и ответы
Как лучше оформить портфолио рекламного агентства?
По логике питча: задача, инсайт, идея, исполнение, результат. Плюс фильтры по типу работ и отраслям, чтобы заказчик быстро нашёл релевантный опыт.
Можно ли сделать каталог рекламных поверхностей с картой?
Да. Карта с конструкциями, фото, форматами, ценами и занятостью по месяцам. Клиент собирает адресную программу и отправляет запрос менеджеру.
Не будет ли сайт медленным из-за видео?
Мы загружаем ролики отложенно, используем быстрый видеохостинг и сжимаем изображения. Сайт остаётся выразительным и при этом быстро открывается на телефоне.
Сколько стоит сайт рекламного агентства?
Лендинг под одну услугу — от 25 000 ₽. Корпоративный сайт с портфолио и командой — от 60 000 ₽. Сайт с каталогом поверхностей и онлайн-заказом — от 150 000 ₽.
Можно ли публиковать работы для клиентов без их согласия?
Лучше не делать этого. Согласие на публикацию стоит закреплять в договоре, а также учитывать права на фото, музыку и изображения людей в креативах.
Pear Advert · разработка сайтов
Рассчитаем сайт для рекламного агентства за 1 день
Оставьте контакты — пришлём структуру, смету и сроки.
- Структура и прототип под вашу нишу
- Смета и сроки — без скрытых платежей
- SEO-основа и заявки с первого дня
Ответим в течение рабочего дня
