Покупка автомобиля начинается в интернете задолго до визита в салон. Покупатель неделями сравнивает комплектации, цены, условия кредита и трейд-ина, а в шоурум приезжает уже с коротким списком. Если на вашем сайте нет актуального наличия, честных цен и удобной записи на тест-драйв, клиент уедет к тому, у кого всё это есть. Мы делаем сайты для автосалонов, которые работают как онлайн-витрина склада и собирают тёплые заявки для отдела продаж.
Зачем автосалону собственный сайт
Классифайды дают поток просмотров, но там вы конкурируете ценой в одной ленте с десятками других продавцов, а контакты покупателя остаются у площадки. Собственный сайт позволяет показывать преимущества салона, а не только цену, и собирать собственную базу клиентов.
- каталог автомобилей в наличии с фото, VIN-отчётами для машин с пробегом и ценой;
- кредитный калькулятор и заявка на одобрение кредита онлайн;
- оценка автомобиля в трейд-ин по фото и параметрам;
- запись на тест-драйв на конкретную машину и время;
- сервис, страхование, дополнительное оборудование — то, на чём салон зарабатывает после продажи.
Сайт — главная точка, куда ведёт контекстная реклама, и именно здесь решается, сколько стоит заявка: на удобном сайте она заметно дешевле.
Разделы и функции сайта автосалона
Каталог автомобилей в наличии
Сердце сайта. Фильтры по марке, модели, году, пробегу, типу кузова, коробке, приводу, цене. Карточка автомобиля: галерея, характеристики, комплектация, цвет, цена, отметка «в наличии» или «в пути», кнопки «Записаться на тест-драйв», «Рассчитать кредит», «Обменять свой». Каталог синхронизируется с учётной системой салона или выгрузкой на классифайды, чтобы проданные машины исчезали автоматически.
Автомобили с пробегом
Для б/у важна прозрачность: результаты диагностики, история обслуживания, количество владельцев, юридическая проверка. Чем больше честной информации, тем выше доверие и тем меньше пустых визитов.
Кредит и лизинг
Калькулятор платежа с выбором первоначального взноса и срока, заявка сразу в несколько банков-партнёров. Для юрлиц — отдельная страница лизинга.
Трейд-ин
Форма предварительной оценки: марка, модель, год, пробег, фото. Менеджер связывается с предварительной ценой выкупа.
Сервис и запчасти
Онлайн-запись на ТО, ремонт, шиномонтаж, установку оборудования. Для дилеров это значимая часть выручки.
О салоне
Адрес шоурума, фото, команда, гарантии, юридическая информация. Покупатель автомобиля проверяет продавца серьёзнее, чем в любой другой рознице.
Какой формат сайта выбрать
| Формат | Когда подходит | Возможности | Цена и срок |
|---|---|---|---|
| Лендинг | Продвижение одной модели, акции, старт продаж | Описание модели, комплектации, тест-драйв, кредит, заявка | от 25 000 ₽, 2–3 недели |
| Корпоративный сайт | Небольшой салон, автомобили с пробегом, сервис | Каталог, трейд-ин, кредит, сервис, о компании | от 60 000 ₽, 1–2 месяца |
| Сайт-каталог уровня магазина | Большой склад, несколько брендов, интеграции с учётом | Фильтры, синхронизация наличия, онлайн-бронь автомобиля, личный кабинет | от 150 000 ₽, от 2 месяцев |
Дизайн и контент
Автомобиль покупают глазами. Нужны качественные фотографии каждой машины в одинаковом ракурсе и свете, удобные галереи, крупные цены и кнопки действия. При этом каталог с сотнями позиций должен быстро загружаться: оптимизируем изображения и фильтрацию.
- единый стандарт съёмки: 20–30 фото на автомобиль, включая салон и багажник;
- понятные таблицы комплектаций для сравнения;
- сравнение до трёх автомобилей на одной странице;
- блоки доверия: гарантия, юридическая чистота, проверка автомобиля.
Совет: показывайте на сайте реальную цену автомобиля, а не только цену «с учётом всех скидок» при кредите и трейд-ине. Покупатели это сравнивают, и разница между сайтом и шоурумом — главная причина отказов и негативных отзывов.
SEO и продвижение автосалона
Поиск в нише строится вокруг моделей: «купить Haval Jolion в Москве», «Kia Rio с пробегом», «кроссовер в кредит без первоначального взноса». Каталог с отдельной страницей каждой модели и каждого автомобиля даёт сотни посадочных страниц под такие запросы.
Локальная выдача
Карточки салона в Яндекс Картах и 2ГИС с фото шоурума, часами работы и ссылками на каталог и тест-драйв.
Выгрузки и реклама
Настраиваем фиды для классифайдов и динамической рекламы в Яндекс Директе: объявление показывает конкретный автомобиль с ценой и ведёт в его карточку.
Аналитика
Цели на заявки, звонки и чат, коллтрекинг. Отдел маркетинга видит стоимость заявки по каждому каналу и модели.
Интеграции
- синхронизация наличия с учётной системой или DMS дилера;
- CRM: все заявки — тест-драйв, кредит, трейд-ин — попадают к менеджерам;
- кредитные заявки в банки-партнёры через сервисы-брокеры;
- онлайн-запись на сервис;
- онлайн-чат и мессенджеры, коллтрекинг, Метрика.
Юридические моменты
Реклама кредита на сайте подчиняется закону о рекламе: если указаны ставка или платёж, нужно приводить и другие условия, влияющие на стоимость кредита, и наименование банка. Мы оформляем кредитные калькуляторы и акционные баннеры с корректными сносками. Цена автомобиля должна быть указана однозначно, а условия скидок — полностью.
Использование товарных знаков автопроизводителей зависит от статуса: официальный дилер работает по брендбуку марки, независимый салон может указывать марки продаваемых автомобилей, но не должен выдавать себя за официального дилера. Для форм — политика обработки персональных данных по 152-ФЗ, согласия, уведомление о cookie; для кредитных заявок — отдельное согласие на передачу данных в банки.
Этапы и сроки
- Бриф и смета за 1 рабочий день бесплатно: объём склада, учётная система, банки, сервис.
- Проектирование каталога, фильтров, карточки автомобиля.
- Дизайн, мобильная версия.
- Разработка, интеграции с учётом, CRM, кредитными сервисами.
- Наполнение и настройка выгрузок.
- Запуск, аналитика, обучение менеджеров.
Лендинг модели — 2–3 недели, корпоративный сайт — 1–2 месяца, крупный каталог с интеграциями — от 2 месяцев.
Почему Pear Advert
Мы делаем сайты с 2009 года, за плечами более 300 проектов, включая автомобильный бизнес. Мы понимаем, что сайт автосалона оценивают по количеству и качеству заявок, и проектируем его вокруг этих показателей.
- каталог с синхронизацией наличия;
- корректная реклама кредита и акций;
- интеграция с CRM и коллтрекингом;
- сопровождение и развитие после запуска.
Для салонов, которым нужен сайт с каталогом, сервисом и разделом о компании, подойдёт наша разработка корпоративного сайта под ключ.
Вопросы и ответы
Можно ли синхронизировать каталог с нашей учётной системой?
Да. Настраиваем обмен с учётной системой или используем ту же выгрузку, что идёт на классифайды. Проданные автомобили исчезают с сайта, новые появляются без ручного ввода.
Как правильно разместить рекламу кредита?
Если указываете ставку или платёж, рядом должны быть и другие условия, влияющие на стоимость кредита, и наименование банка. Мы оформляем калькулятор и баннеры с корректными сносками.
Может ли независимый салон использовать логотипы марок?
Указывать марки продаваемых автомобилей можно, но нельзя создавать впечатление, что вы официальный дилер, если это не так. Официальные дилеры работают по брендбуку производителя.
Сколько стоит сайт автосалона?
Лендинг модели или акции — от 25 000 ₽. Корпоративный сайт с каталогом и сервисом — от 60 000 ₽. Крупный каталог с интеграциями — от 150 000 ₽.
Куда приходят заявки с сайта?
В вашу CRM и, при желании, в мессенджер руководителя отдела продаж. Каждая заявка помечается типом: тест-драйв, кредит, трейд-ин, сервис.
Pear Advert · разработка сайтов
Рассчитаем сайт для автосалона за 1 день
Оставьте контакты — пришлём структуру, смету и сроки.
- Структура и прототип под вашу нишу
- Смета и сроки — без скрытых платежей
- SEO-основа и заявки с первого дня
Ответим в течение рабочего дня
