Для тех, кому есть, что показать, Яндекс.Директ предоставил возможность публиковать видеообъявления в рекламе Яндес.Директ. Для них, как и для текстовых объявлений, устанавливаются отдельные ставки, задается текст и заголовок, настраивается стратегия. Отдельно стоит сказать об ограничении бюджета — в этом случае оно не затронет объявления других типов. С помощью видеообъявлений рекламодатель может повысить качество и количество контактов со своей целевой аудиторией. На всё про всё рекламодателю отводится 15 секунд. В качестве видеоролика может быть использовано как пользовательское видео, так и готовые подложки из библиотеки Яндекс.Директа. Система оплаты видеообъявлений покликовая, сами ролики размещаются в формате "мультиролл" и in-page. В первом случае видеообъявление помещается в видеоконтент (например, трейлеры фильмов), во втором — встраивается в страницу. Настройки показов осуществляются по ключевым фразам, сегментам Яндекс.Аудитории и поведенческому таргетингу. Создание видеообъявления не отличается особой сложностью:
- Выберите текстово-графическую кампанию и создайте группу объявлений;
- Добавьте объявление с типом видео;
- Выберите подходящий шаблон оформления;
- После загрузки видео выберите подложку из библиотеки или из тех, что использовались для видеодополнений. Конструктор креативов позволяет загрузить видео длиной от 14,5 до 60 секунд, однако показаны будут только первые 15 секунд;
- Написать заголовок, текст объявления, домен и, при необходимости, требуемую юридическую информацию.
Результат можно посмотреть в превью.
Видео в Директе сегодня
С момента запуска видеообъявления стали обычным элементом рекламы в Яндексе. Видео можно добавлять к объявлениям в сетях, использовать в медийных кампаниях и в единой перфоманс-кампании, где система сама подбирает формат под площадку. Если своего ролика нет, Директ умеет собрать простое видео из изображений и текста.
Что учитывать при создании видео
- Первые секунды решают. Покажите продукт или результат сразу, без долгих заставок.
- Большинство смотрит без звука. Добавляйте крупные подписи и не прячьте главное в закадровом голосе.
- Разные пропорции. Подготовьте горизонтальную, квадратную и вертикальную версии — так объявление будет корректно выглядеть на всех площадках.
- Оценивайте по заявкам. Просмотры и досмотры — промежуточные метрики; важно, сколько обращений приносит кампания.
Как мы строим рекламу в Яндексе — на странице контекстной рекламы.
