С 14 августа 2018 года Google запускает новые параметры для таргетинга на YouTube. Касается это нововведение способа размещения ссылок на YouTube при таргетинге на каналы и видео. Начиная с этой даты использование общих мест размещения для указания каналов или видео YouTube будет запрещено. Альтернативой станут новые параметры: YouTubeChannel и YouTubeVideo. Это даст возможность более точной настройки таргетинга на ролик, даже если видео воспроизводятся на разных платформах. Все возникшие вопросы и замечания желающие могут задать на форуме разработчиков AdWords Scripts Forum.
Таргетинг на YouTube сегодня
Точные места размещения на каналах и видео остались в Google Ads, но основную часть охвата система теперь подбирает сама: по аудиториям, интересам, намерениям и собственным данным рекламодателя. Для российских рекламодателей возможности Google Ads сейчас ограничены, поэтому видеорекламу чаще запускают в Яндекс Директе и VK Рекламе, а на YouTube работают через интеграции у блогеров.
Что учитывать при размещении видеорекламы
- Конкретные площадки по-прежнему полезны, если ваша аудитория смотрит узкие тематические каналы.
- Исключения важнее, чем кажется: список нерелевантных каналов и детского контента экономит бюджет.
- Первые пять секунд определяют, досмотрит ли человек ролик.
- Интеграции у блогеров маркируются как реклама по закону, их эффективность удобно отслеживать по промокодам и UTM-меткам.
Как выбрать каналы под бюджет — на странице рекламы и в статье «Контекст или SEO: куда вложить первые 100 тысяч».
