На днях Яндекс совместно с платформой Addreality впервые запустили цифровую рекламу, основанную на технологии распознавания лиц. Местом для эксперимента стала сеть аптек "АСНА".
Как это работает
Данный проект представляет собой programmatic-рекламу — закупка рекламы в режиме реального времени в зависимости от аудитории. Экран, на котором демонстрируется реклама, снабжен специальной камерой. Распознавая пол и возраст посетителей, система на онлайн-бирже подбирает подходящий рекламный ролик и тут же передает ее на экран для трансляции посетителю. Описание процесса очень длинное, но в реальном времени это происходит за считанные секунды, поэтому посетитель не успевает ничего заметить. На данный момент подобная технология используется только для indoor-рекламы (рекламы внутри помещений).
Преимущества
Не смотря на некоторую техническую сложность, programmatic-реклама имеет неоспоримые преимущества. Во-первых, точный таргетинг. Рекламный ролик закупается и показывается только вашей целевой аудитории. Исходя из этого уменьшается количество нецелевых просмотров и экономится бюджет. В-третьих, такая реклама будет релевантна посетителям. Завести такую рекламную кампанию можно через Яндекс.Дисплей. В будущем управление indoor-рекламой переедет в Директ, как и другие медийные кампании.
Реклама и распознавание лиц сегодня
Эксперименты с камерами и определением пола и возраста зрителя показали, что технически такая реклама возможна, но она упирается в требования к обработке персональных данных. Биометрия относится к особой категории данных, и её сбор без согласия человека в России ограничен законом. Поэтому в цифровой наружной рекламе чаще используют обезличенные данные: трафик людей, время суток, погоду, аудиторию района.
Что из этого полезно бизнесу
- Персонализация без биометрии. Показ разных предложений по региону, времени и источнику трафика даёт похожий эффект без юридических рисков.
- Согласие на обработку данных в формах и cookie-баннер на сайте — обязательный минимум.
- Данные о посетителях стоит хранить на серверах в России.
Мы размещаем сайты клиентов на российских серверах — подробнее на странице аренды сервера и хостинга.
