«Сколько стоит сайт» — вопрос, на который честно нельзя ответить одной цифрой. Это как спросить, сколько стоит ремонт: всё зависит от площади, состояния стен и того, кто будет класть плитку. Но смету можно разложить на понятные части — и тогда становится видно, за что вы платите и где вилка цен берётся не с потолка.
Ниже — структура, по которой мы считаем проекты в агентстве. Доли усреднённые, но пропорции держатся почти всегда.
Пять статей, из которых состоит любая смета
1. Аналитика и проектирование — около 12%
Самая недооценённая часть. Здесь мы разбираем бизнес клиента, смотрим конкурентов, собираем спрос и решаем, какие страницы вообще нужны. На выходе — структура сайта и прототипы ключевых экранов.
Экономить на этом этапе выгодно ровно до момента, когда выясняется, что каталог нужно было делить не по брендам, а по задачам покупателя. Переделка структуры на этапе программирования стоит в 5–7 раз дороже, чем правка прототипа.
2. Дизайн — около 24%
Макеты всех типовых страниц в двух-трёх разрешениях, состояния элементов (наведение, ошибка, пустой список), иконки и подготовка изображений. Если у компании нет фирменного стиля, сюда добавляется работа над палитрой и типографикой — это отдельная задача, и мы выносим её в смету строкой.
3. Вёрстка и программирование — около 38%
Самая крупная часть. Сюда входит адаптивная вёрстка, сборка шаблонов в CMS, настройка редактирования контента и интеграции: CRM, оплата, доставка, 1С, сервисы аналитики. Каждая интеграция — это отдельный объём работ, который нужно закладывать заранее.
4. Контент — около 14%
Тексты, фотографии, перенос товаров, заполнение карточек. Клиенты часто берут эту часть на себя — и это нормально, но тогда в договоре появляется зависимость: пока нет контента, сайт не запускается. Мы обычно предлагаем компромисс: тексты для 5–7 ключевых страниц пишем мы, остальное заполняет клиент по готовым шаблонам.
5. Тестирование и запуск — около 12%
Проверка на реальных устройствах, скорость, формы, письма, перенос на боевой хостинг, настройка почты и аналитики, редиректы со старых адресов. Если сайт заменяет существующий, к этому добавляется карта переадресаций — без неё можно за неделю потерять позиции, которые набирались годами.
Почему лендинг и магазин отличаются в пять раз
Разница не в «красоте», а в количестве сущностей, которыми управляет сайт.
- Лендинг — один шаблон, один сценарий, одна форма. Дизайнер рисует одну страницу, разработчик собирает одну страницу.
- Корпоративный сайт — 5–8 типов шаблонов: главная, услуга, список услуг, статья, проект, контакты. Каждый тип нужно нарисовать, сверстать и научить редактироваться.
- Интернет-магазин — плюс каталог с фильтрами, карточка товара, корзина, оформление заказа, личный кабинет, синхронизация остатков. Это уже не сайт, а небольшой программный продукт.
Отсюда вилки, с которыми мы работаем: лендинг — от 180 000 ₽, корпоративный сайт — от 450 000 ₽, магазин — от 900 000 ₽. Цифры честные для рынка Москвы и включают всё перечисленное выше.
Что чаще всего забывают заложить
- Мобильную версию каталога. Она проектируется отдельно: фильтры, которые нормально работают на телефоне, — это не «то же самое, только уже».
- Наполнение. 400 товаров с характеристиками — это десятки часов работы, и их кто-то должен оплатить временем или деньгами.
- Интеграции. «Заявки должны падать в CRM» — звучит как мелочь, но требует настройки полей, проверки дублей и тестов.
- Поддержку после запуска. Сайт — не разовая покупка. Первый месяц после запуска всегда приносит правки, и лучше заранее договориться, как они считаются.
Хороший признак подрядчика: смета разбита по этапам, и вы понимаете, что получите после каждого. Плохой — одна строка «разработка сайта под ключ» с итоговой суммой.
На чём можно сэкономить без потерь
Можно: на уникальной фотосъёмке в первой версии, на анимации второстепенных блоков, на количестве языковых версий, на сложных 3D-эффектах. Всё это добавляется позже, когда сайт уже приносит заявки.
Нельзя: на аналитике, структуре, скорости и мобильной версии. Это фундамент — переделывать его дороже, чем сделать сразу. Про скорость мы отдельно писали в материале о Core Web Vitals.
Как получить свою цифру
Универсального прайса не бывает, но есть понятный путь: заполнить бриф, получить структуру и смету с разбивкой по этапам. Мы делаем это бесплатно и без обязательств — вы в любом случае останетесь с документом, по которому сможете сравнить подрядчиков.
Посмотреть, как это выглядит на практике, можно в кейсах: сайт застройщика ВДСК и интернет-магазин Elitech — два проекта с очень разной структурой и, соответственно, очень разной сметой. А описание услуги со списком работ — на странице создания сайтов и интернет-магазинов.
