Как увеличить органический трафик на сайт. Часть1

Когда речь заходит о SEO, в Интернете можно встретить множество информации на эту тему. Но главная проблема заключается в том, что люди, желающие узнать о SEO больше, не знают, кому верить. Мы не берем на себя роль истины в последней инстанции. Однако большой опыт и множество успешных проектов помогли нам вывести советы, которые действительно помогут вам, если вы хотите увеличить органический трафик на сайт. Статья будет написана в двух частях, так как информации очень много. Итак, поехали.

1. Оптимизация сниппетов

Возможно, вы неоднократно сталкивались с фрагментами сниппетов в результатах поиска. Чаще всего они появляются для ключевых слов на основе вопросов по типу «как создать график в Excel». Сниппеты являются невероятно важным моментом при размещении вашего контента. Существует множество факторов, которые сильно влияют на рейтинг сниппетов. Вот самые основные:

  • Ссылки не имеют большого значения для ранжирования сниппета, если вы находитесь на первой странице Google;
  • Вы должны стремиться к тому, чтобы целевое ключевое слово находилось в одном из заголовков вашего контента (например, H2, H3 и т. д.);
  • Непосредственно под заголовком, который содержит целевое ключевое слово, вы должны написать ответ на вопрос в пределах 54–58 слов;
  • Google не всегда включает целый абзац текста в снипет. Если вы добавляете «Шаг 1», «Шаг 2», «Шаг 3» и т. д. в начало каждого HTML-заголовка в вашем контенте (например, в тегах H2), Google иногда просто перечисляет ваши заголовки в пределах сниппета. Чаще всего это происходит при использовании запросов, начинающихся с «как»;
  • Для более коротких и менее конкретных запросов, например, «Контент-маркетинг», Google часто подставляет абзац текста. Поэтому при использовании таких ключевых слов обращайте внимание на структуру страницы;
  • Google, как правило, предпочитает сниппет, который начинается с логического ответа.
2. Восстановление ссылок

Насколько эффективна эта техника SEO, зависит от типа бизнеса. Для крупных брендов одна только эта тактика может принести тысячи новых ссылок при относительно небольших усилиях. Тем не менее, вам не нужно быть крупным брендом, чтобы получить фантастиечские результаты.

Тактика заключается в том, чтобы найти упоминания о вас, вашем бизнесе, товарах или услугах без фактической ссылки на вас. Свяжитесь с этим человеком или организацией и  попросите добавить ссылку на ваш сайт. Звучит на удивление просто, однако коэффициент конверсии и окупаемость могут стать действительно высокими.

Чтобы организовать процесс на постоянной основе, включите мониторинг упоминания бренда. Сделать это можно с помощью инструментов Google Alarm, Mention и т.д. Сервисы позволяют настроить уведомления на почту. Поэтому вы всегда будете в курсе, кто, когда и где упомянул вас.


3. Использование сообществ

В одних отраслях эта техника работает лучше, чем в других. Но, так или иначе, вы сможете воспользоваться этим подходом. Заключается он в том, чтобы найти сообщества в социальных сетях, подписчики которых являются вашей целевой аудиторией. Завязав с ними отношения, вы сможете продвигать свой контент, товары или услуги на их площадках.

4. Приобретение существующего сайта

Это одна из самых недооцененных и наименее известных техник SEO. Когда люди думают о приобретении веб-сайта, они предполагают, что придется заплатить много денег. Однако это не всегда так. Иногда можно купить хороший сайт за ту же сумму, которую бы вы потратили на скромную SEO-кампанию. Если все сделано правильно, долгосрочная отдача от инвестиций будет огромна.

Основные преимущества приобретения существующего веб-сайта схожей тематики и переноса на него собственного сайта:

  • Вы будете поглощать весь трафик существующего сайта;
  • Вы внесете все ссылки, которые были на сайте;
  • Огромный приток нового контента на ваш сайт;
  • Их рейтинг ключевых слов будет теперь вашим рейтингом ключевых слов;
  • В некоторых случаях вы можете выкупить и учетные записи в социальных сетях с подписчиками;
  • Повышение органического трафика.
Цена сайта часто оценивается по сумме дохода, которую он генерирует ежемесячно или ежегодно. Есть много разных способов высчитать ее. Например, общая модель оценки — 2 х чистый годовой доход сайта. Допустим, веб-сайт получает ежемесячный чистый доход в размере 10 000 рублей. Примерная оценка для этого сайта может составить 240 000 рублей.  Существует множество других факторов, влияющих на цену. Но этот способ —  хорошая отправная точка. 
5. Оптимизация неэффективного контента

Ни для кого не секрет, что большой процент органического трафика и лидов приходится на небольшой процент общего содержания сайта. Такая плачевная, на первый взгляд, ситуация, дает вам много возможностей, даже если вы не разглядите их сразу. Это значит, что у вас есть много контента, который ранжируется всего лишь на 2/3 по ключевым словам, на которые они нацелены.

Цель этого метода состоит в том, чтобы в  Google Search Console найти ключевые слова, которые колеблются между позициями 10 и 25, а осле этого узнать, для какой страницы оно ранжируется. Следующий шаг — поиск страниц, на которые можно будет направлять больше внутренних ссылок с привязанным к ключевым словам якорным текстом. Также вы можете добавить эти ссылки, где это уместно, на некоторые из ваших самых мощных страниц на вашем сайте.

6. Анализ ссылок конкурентов

Существует множество ресурсов, посвященных анализу конкурентных ссылок. Это первое, чем вам нужно заняться при планировании рекламной кампании. Что нужно сделать:

  1. Составить краткий списка конкурентов в вашей нише;
  2. Изучить сайты и конкретные веб-страницы, которые ссылаются на них;
  3. Поиск возможностей, где можно получить аналогичные ссылки.

Это процесс простой и не отнимет много времени. Но используя этот метод, вы сможете найти множество возможностей для ссылок, в том числе в публикациях топ-уровня.

7. Найдите вопросы, которые задает ваш покупатель

Придумать хорошую идею для нового контента — не просто найти ключевое слово, соответствующее вашему товару или услуге, а затем превратить его в сообщение, пост или статью. Весь ваш контент должен напрямую резонировать с персоной вашего клиента. Всякий раз, планируя рекламную кампанию, выясните, какие вопросы задает ваш клиент. Согласуя их с ключевыми словами, вы можете не только стимулировать рост трафика и продаж, но и удовлетворять потребности вашего клиента. А это, в свою очередь, позволяет продлить его жизненный цикл.

Искать вопросы можно на форумах или специальных сайтах: «Ответы@mail.ru» или «Яндекс.Знатоки». Например, вы продаете кофе или имеете свою кофейню. Вот какие вопросы задают пользователи:

  • Как сварить кофе в турке;
  • Можно ли пить кофе беременным;
  • Кофе от давления (низкого/высокого);
  • Какой кофе лучше: растворимый или зерновой;
  • Как пользоваться кофемашиной.

И это только небольшая часть вопросов, связанных с тематикой кофе, которые мы нашли на этих сервисах.

8. Оптимизация видеоконтента

Видеоконтент — это отличный способ привлечь внимание посетителей. Так, пользователи Facebook проводят более 100 миллионов часов в день за просмотром видео. Такой формат рекламы становится все более рентабельным для рекламодателей.

Однако с точки зрения обычного поиска у видео есть несколько проблем, особенно если вы размещаете их не на YouTube. Самая большая заключается в том, что поисковые системы не могут понять, чему посвящено ваше видео. Один из способов максимизировать количество ключевых слов, по которым будет оцениваться ваш видеоконтент — создать полнотекстовые расшифровки для его сопровождения. Это не только принесет пользу вашей SEO-стратегии, но и улучшит пользовательский опыт.

9. Гостевые посты или личная колонка

Одноразовые гостевые посты хороши и  полезны для привлечения трафика на ваш веб-сайт. Регулярная публикация в отраслевых СМИ принесет вам серьезную пользу в долгосрочной перспективе. Вы не только создаете свое имя в отрасли, но также создаете отношения, с которыми вы можете регулярно вступать, чтобы продвигать новый контент на своем собственном сайте и обеспечивать постоянный поток клиентов.

Все, что вам нужно сделать, ввести ключевое слово в строке поисковика, вы получите список лучших публикаций и блогов, имеющих отношение к вашей сфере деятельности. Следующий шаг — разослать в редакцию этих блогов запрос о постоянном сотрудничестве. Также ознакомьтесь с редакционной политикой издателя. Это поможет вам избежать дополнительных правок вашей статьи и недопонимания со стороны редактора.

Подводя итоги первой части, скажем, что какие-то советы вы можете внедрить сразу, какие-то — опробовать на сплит-тестах и только потом реализовывать на своих проектах.

Продолжение следует…

P.S. Вторая часть статьи здесь.

Меню