В новый год нельзя входить с незаконченными делами. Поэтому мы торопимся закончить нашу статью о том, как увеличить органический трафик на ваш сайт. Первая часть статьи находится здесь: Как увеличить органический трафик на сайт. Часть1. Ниже мы продолжим список того, что поможет вам с этой задачей.
Дайте старому контенту второе дыхание
По мере того, как вы публикуете в блоге новые статьи и посты, предыдущие записи "стареют" и опускаются ниже. Но, скорее всего, среди них есть и очень популярные. Это так называемые вечнозеленый контент. Поэтому хорошим лайфхаком станет освещение темы этих статьей под другим углом. Еще один способ - обновить эту же статью, добавив в нее новый контент и расставить перекрестные ссылки на другие страницы сайта. В чем преимущество такого хака:
- Во-первых, вы добавили релевантный контент в свой блог, отработав таким образом SEO на странице, ориентируясь на ключевые слова;
- Во-вторых, вы опубликовали статью на самую популярную тему. Ждите притока читателей.
Запустите совместные маркетинговые кампании
Совместный маркетинг подразумевает под собой сотрудничество двух компаний для совместного продвижения и рекламы. В этом случае обе компании продвигают часть контента или товара (услуги) и делятся результатами сео раскрутки сайта. Это очень мощный способ привлечь аудиторию, потенциальных клиентов, связей, взаимодействия с общественностью. Этот метод актуален не только для крупных брендов. Малый и средний бизнес также могут воспользоваться им себе во благо. Обмениваясь информацией со своим компаньоном, вы повышаете охват целевой аудитории. Вот некоторые идеи для проведения совместных маркетинговых кампаний:
- Совместное тематическое исследование;
- Отчет на основе оригинальных данных от каждого бренда;
- Благотворительность и волонтерство;
- Совместные акции;
- Онлайн-курсы/тренинги.
Консолидация контента
Консолидацию контент необходимо проводить периодически. На примере объясним, что это значит. Допустим, у вас есть две статьи, посвященные травяным чаям, с одним ключевым словом "травяной чай" и 22 000 запросов по нему. Просмотрев статистику по SEO, вы замечаете, что первая статья имеет рейтинг 5 на первой странице, а вторая занимает первую строчку на второй странице. А теперь мы зададим вам вопрос. Что лучше: две статьи в выдаче (одна на первой странице, друга - на второй) или же первая статья входит в ТОП-5 поисковой выдачи, а вторая не ранжируется вообще? Уверены, многие из вас выберут первый вариант. И будут неправы. В этом случае действует правило лучше меньше, да лучше. То есть с точки зрения генерации трафика лучше иметь одну статью с более высоким рейтингом, чем два с более низким рейтингом. Именно по этой причине контент требуется консолидировать - объединять путем добавления перенаправления 301 к фрагменту с низкими показателями.
Любые ссылки с неэффективным контентом теперь будут перенаправлять читателя на более эффективный контент, делая его более привлекательным и авторитетным в глазах поисковых роботов. Очень часто этот шаг является невероятно простой и быстрой победой в SEO, которую вы можете реализовать в считанные минуты. Всякий раз, когда вы оцениваете, следует ли консолидировать неэффективную часть контента, вам нужно проанализировать его по следующим параметрам:
- Сколько лет контенту. Если вы опубликовали его недавно, вам придется дать ему время, чтобы он мог набрать обороты;
- Приносит ли он трафик, отличный от обычного поиска? Возможно, контент приносит много реферального трафика или трафика из социальных сетей. Объединив его, вы потеряете ценный трафик из других источников;
- Хорошо ли ранжируется контент по другим ключевым словам. Возможно, в ваших статьях содержатся другие ключевые слова, которые хорошо привлекает трафик на сайт.
- Есть ли другие варианты использования контента. Является ли этот фрагмент контента больше, чем поставщик трафика? Возможно, эта статья повышает ценность ваших товаров или услуг глазах покупателя. Консолидировав ее с другой статьей, вы можете потерять доверие покупателей.
Убедитесь, что вы тщательно оценили контент перед тем, как объединять его.
Ссылка на авторитетные источники в вашем контенте
Вопреки распространенному мнению, ссылки на соответствующие внешние сайты не влияют непосредственно на ваш поисковый рейтинг. Ссылки на статьи, написанные влиятельными лицами в вашей отрасли, могут помочь в распространении вашего контента. Как извлечь из этого максимум:
- Составьте список авторитетных изданий в вашей области;
- Найдите конкретные ресурсы, с которыми вы можете связаться;
- Соберите учетные записи в социальных сетях и адреса электронной почты;
- Публикуйте контент со ссылками на авторитетные ресурсы;
- Обратитесь к каждому влиятельному лицу по электронной почте, чтобы сообщить им, что вы ссылаетесь на них в своей работе;
- Если публикация делается в социальных сетях, пометьте их на фотографии, в хэштеге или просто упомяните со ссылкой на страницу в социальных сетях.
Этот простой процесс значительно увеличивает вероятность того, что люди будут делиться вашим контентом. Вы также можете попросить, чтобы влиятельные люди поделились со своими подписчиками этим контентом.
Создайте связываемый актив
Ссылки по-прежнему важны для ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам. Существует прочная взаимосвязь между количеством обратных ссылок URL и объемом органического поискового трафика, который он генерировал. Единственная проблема заключается в том, что заработать обратные ссылки сложно. Одним из способов является создание ресурсов с высокой степенью связи, которые направлены либо на ранжирование по этому ключевому слову, либо на передачу внутренних ссылок на другой фрагмент контента, который вы хотите ранжировать.
Шаг 1: Кто будет ссылаться на вас
Подумайте, кто будет ссылаться на вас? Кому будет полезна эта информация? Обычно большие ссылки, по которым вы можете перейти, идут от издателей (например, редакционных публикаций и блогов).
Шаг 2: Концептуализация идеи
Дальше необходимо понять, какие идеи хорошо работают в вашей отрасли, какие темы и запросы популярны в вашей нише. Для этого вы можете использовать Google Trends, BuzzSumo и другие аналогичные инструменты. С помощью этих данных вы сможете получить представление о том, что интересно вашей целевой аудитории, а также какие формы контента она предпочитает.
Шаг 3: Выбор формата
Если вы испытываете затруднения с выбором формата, вот небольшая шпаргалка, что вы можете использовать в своей работе: текстовые статьи, видео, инфографика, приложения, ПО и инструменты, конкурсы и акции, электронные книги и пособия, мемы, отзывы, графики, списки, тематические интервью и исследования, подкасты, вебинары и т.д.
Шаг 4: Уведомления о запросе прессы
Уведомления о запросах прессы - запросы источников информации от журналистов. Допустим, вы журналист, пишущий статью о нанотехнологиях технологиях для The Guardian. Возможно, вам нужна цитата эксперта отрасли или некоторые данные, которые вы можете включить в свою статью. Все, что вам нужно сделать, это отправить запрос в пресс-службу и подождать, пока кто-нибудь ответит вам.
Экспертные обзоры
Сегодня интернет просто кишит обзорами на все: начиная от услуг шиномонтажа, заканчивая грумингом. Однако следует отметить, что большинство людей, делающих эти обзоры, совершенно не разбираются в теме. Тем не менее, это отличный инструмент для построения отношений с влиятельными лицами. С одной стороны, экспертные обзоры не очень хорошо конвертируются и не приносят много ссылок. С другой стороны, они довольно широко распространяются в социальных сетях.
Создавайте контент в тематических кластерах
Тематический кластер представляет собой набор семантически релевантного контента, который индивидуально охватывает более мелкие подтемы в общей теме. Например, ваша основная тема - тренировочные программы для мужчин. На вашем сайте есть несколько статей, которые могут попасть в этот тематический кластер. Например:
- 11 лучших тренировок для мужчин;
- Зачем делать разминку;
- Наращивание мышц с тренировкой 5х5;
- 27 жиросжигающих тренировок для женщин.
Наличие больших групп контента, которые вращаются вокруг одной и той же темы, создаст большую релевантность вокруг ключевых слов, по которым вы пытаетесь найти место в этих темах. Это позволит Google связать ваш контент с конкретными темами.
Обзоры на товар (услуги) и отзывы от авторитетов мнений
Если вы продвигаете определенный ассортимент товаров, вы можете использовать влиятельные платформы для связи с блоггерами, которые могут вас продвигать. Это позволяет брендам находить влиятельных людей для продвижения своего ассортимента и поиска клиентов. В зависимости от того, насколько влиятельным является человек, с которым вы работаете, цена может варьироваться.
Заключение
В двух частях нашей статьи мы привели 17 советов, которые помогут вам увеличить органический трафик на вашем сайте. Используя их с умом, вы можете добиться невероятного успеха. Дерзайте!
