Ваша мышка проехала метров
До скидки 5% осталось м
Ваш промокод на скидку

Создание логотипа: 8 шагов к идеалу

25.12.2018
Работа веб-дизайнера начинается задолго до появления эскизов логотипа и заканчивается только после того, как логотип увидел свет. Работа дизайнера требует гораздо больше, чем просто креативные идеи и технические навыки. В некоторой степени он становится и маркетологом, и стратегом, и психологом, и продавцом, и менеджером проекта. Это сложно, но это увлекательно и интересно! В нашей статье вы найдете советы, которые помогут вам создать идеальный логотип. Все советы и рекомендации проверены нашим дизайнером лично.
1. Объясните заказчику процесс создания логотипа
Нанимая вас, заказчик также нанимает ваш рабочий процесс. Ваш процесс - это то, что позволяет вам делать работу хорошо. Это последовательность ваших действий, которую вы разработали в ходе работы. Сделайте все возможное, чтобы ваш клиент понял механизм вашей работы. Во-первых, это вызовет доверие к вам. Во-вторых, вы избежите незапланированных и бесконечных правок, изменений и т.д. Вы можете отразить это в брифе. Помимо основной части укажите этапы работы, правок, оплаты и т.д. Чем более прозрачен процесс, тем меньше вопросов и затруднений возникнет впоследствии.
2. Подробный бриф
Главный совет на этом этапе - задавать вопросы. Это не значит, что нужно составить анкету из 100+ вопросов, которую заказчик не заполнит и наполовину. Внесите в бриф только необходимые вопросы. Некоторые из них, на взгляд заказчика, могут не иметь отношения к созданию логотипа. Постарайтесь убедить его, что вся эта информация имеет решающее значение. Это поможет создать не просто логотип, но передать суть бренда, его смысл. Какие вопросы задавать надо:
  • Кто вы?
  • Чем вы занимаетесь и почему?
  • Что вы обещаете своим клиентам?
  • Каково ваше уникальное торговое предложение?
  • Какова ваша история?
  • Каково ваше будущее?
  • Кто ваши конкуренты?
  • Кто любит или может любить вас и почему?
  • Собираетесь ли вы влиять на образ жизни ваших клиентов и как?
  • Какие эмоции вы хотите вызвать у своих клиентов?
На некоторые из этих вопросов сложно ответить сразу. Попросите клиента выслать вам ответы, когда они будут готовы. Не забудьте упомянуть о том, что без них вы не сможете начать работу над логотипом.
3. Работа с творческими клиентами
Вам когда-нибудь проходилось работать под зорким взглядом заказчика, который считает себя творческой личностью и несостоявшимся дизайнером? Если нет, считайте, вам крупно повезло. Как вести себя в ситуации, когда клиент начинает не просто предлагать свои идеи, а откровенно мешает вам выполнять свою работу? Опирайтесь на заполненный бриф. Например, в брифе указано, что на логотипе должна быть надпись. Если в ходе работы заказчик просит убрать надпись, то попросите его исправить это требование в брифе. Тогда, если что-то пойдет не так, вы будете "прикрыты с тылов" - вы работали по брифу, по ТЗ. Такой тандем вовсе не означает, что вы должны исполнять каждое требование клиента, идущее вразрез с брифом. Но иногда они являются действительно ценным ресурсом. Если вы не согласны заказчиком, спросите, почему он считает, что это хорошее решение. Но даже если вы знаете, что эскизы клиента не соответствуют целям бренда и не привлекают целевую аудиторию, включите эти логотипы в  презентацию и объясните, почему вы не будете продвигать эту концепцию дальше.
4. Начните с исследования
Исследование является неотъемлемой частью любого процесса проектирования. Прежде чем задуматься о том, как может выглядеть новый логотип, вам следует изучить ситуацию с дизайном в бизнес-секторе вашего клиента. Например, вы создаете фирменный стиль для стартапа по производству одежды для сноубордистов. Заполняя творческое задание, клиент запишет далеко не всех своих конкурентов. Обычно это 1-2 местных компаний. Но этого недостаточно для того, чтобы получить полную картину. Вот почему вам нужно исследование, которое выходит за рамки того, что предоставляет ваш клиент. Вы должны найти логотипы других компаний в той же сфере бизнеса - как можно больше. Это ваше первое исследование. Соберите логотипы на одном слайде и покажите их вашему клиенту. Иногда название компании содержит существительное, которое вы можете легко визуализировать одним конкретным изображением. Найдите как можно больше логотипов с этим символом. Таким образом, вы избежите повторения существующих концепций. Независимо от того, насколько уникальной вам кажется ваша идея, где-то в другой точке мира есть другой дизайнер, у которого была такая же идея задолго до вас. Иногда случается, что клиент просит вас внести изменения, после которых логотип станет похож на уже существующий. Стоит предупредить его об этом. Так вы защитите себя от обвинений в плагиате, а заказчика от проблем с регистрацией товарного знака.
5. Доска настроения
Доска настроения, мудборд, mood board -  традиционный инструмент дизайна. Это виртуальное полотно, на котором собраны цвета, шрифты, оттенки, изображения, фоны и т.д., отражающие настроение логотипа. Например, вот такая доска, была сделана для магазина вязаных шапок: Зачем использовать мудборд:
  1. показывает внешний вид бренда. Это иллюстрация ответа клиента, визуализация бренда;
  2. заказчик сразу видит всю концепцию логотипа;
  3. мудборд сэкономит ваше время. После того, как клиент одобрил доску настроения, вы всегда сможете вернуться к ней, если увидите, что изменения и исправления в дизайне уводят вас от того, к чему вы стремились.
6. Презентация дизайна
Дизайн не говорит сам за себя и не продает себя. Этот миф создан менеджерами компаний, в которых дизайнеру не разрешают общаться с заказчиком напрямую.  Не ждите от клиента понимания концепции - возьмите на себя инициативу в презентации. Покажите, что вы сделали, и объясните, как эти решения помогут клиенту достичь своих бизнес-целей. Следующие советы помогут вам провести более эффективную презентацию:
  1. Активность. Если есть возможность, презентуйте мудборд при живом общении, а не по почте. Диалог позволяет вносить дополнительные комментарии и немедленно отвечать на вопросы клиентов;
  2. Правило трех: люди запоминают только три вещи из каждого списка. Поэтому, когда дело доходит до представления концептов, самые лучшие из них поместите на первые три места;
  3. Покажите историю. Вы знаете, почему людям нравится заглядывать за кулисы? Люди любят видеть изнанку, закулисную жизнь.То же самое с логотипами. Не показывайте клиенту конечный вариант логотипа сразу. Вместо этого объясните, почему и как вы пришли к этой идее. В конце концов, вы не только создаете значок или логотип, вы создаете историю бренда;
  4. Используйте символы. Представим, что вы только что закончили презентацию логотипа. Вы высказали свое профессиональное мнение, какая концепция лучше всего подойдет для бизнес-целей вашего клиента и почему. Клиент свяжется с вами в течение нескольких дней, потому что он должен выслушать свое решение. Поэтому, когда они просматривают вашу презентацию на следующий день, они заметят эти символы и запомнят ваши советы;
  5. Используйте прямые макеты. Макеты очень полезны, потому что люди воспринимают конечный продукт гораздо легче, чем плоский макет. Все эти летающие визитки, айфоны на столе, снятые под углом, хороши, но они не годятся для презентации концепций. Читаете ли вы информацию на визитной карточке, когда держите ее прямо в руке или когда она лежит на столе на расстоянии одного метра? Вы используете свой телефон прямо или держите я его под углом 45 градусов? Вот почему в вашей презентации лучше использовать прямые макеты. Посмотрите, как по-разному выглядит товар для презентации и для портфолио
7. Помните об иконках приложений
Слова-существительные хорошо визуализируются, об этом мы уже говорили. Проблема возникает тогда, когда требуется создать уникальный значок приложения. С фавиконками ситуация лучше, потому что они не обязательно должны быть уникальными, чего не скажешь о значках приложений.  Если вы создаете логотип для стартапа или фирмы, у которой будет приложение, советуем вам использовать символ и логотип  бренда.
8. Думайте масштабно
Логотип не является брендом, это один из ценных его активов. Когда вы создаете концепцию логотипа, подумайте, как может выглядеть весь бренд:
  1. Легко ли развить вашу идею. Вы разработали жесткий или нейтральный логотип, который оставляет много места для новых идей?
  2. Можете ли вы создать живой образ бренда?
  3. Какие характеристики бренда вы указали в логотипе, а какие еще остались в других активах?
  4. Как узнать, кто будет работать над этим проектом позже? Сегодня вас попросили разработать логотип, но завтра вас могут попросить продолжить работу с остальными активами.
Заключение
Веб-дизайн - не просто хобби, это работа, за которую вы получаете деньги. Поэтому ваша цель - дать максимальную отдачу заказчику. Возьмите на себя ответственность за то, что вы создали. Будьте готовы услышать любые отзывы. Продолжайте учиться на своих проектах и постоянно совершенствуйте свой рабочий процесс проектирования. А наши советы помогут вам в этом.