Последние 10 лет мобильный маркетинг набирает обороты. Цифровая революция и новые технологии сделали его одним из самых успешных и эффективных инструментов цифрового маркетинга. Современные тенденции мобильного маркетинга направлены на удобство мобильного пользователя и его конвертацию в клиента. Мы видели, как компании массово переходили на мобильные сайты, как осваивали мобильные поисковые объявления, а популярность мобильных приложений все еще набирает обороты. Ниже мы привели самые популярные тенденции в сфере мобильного маркетинга в 2019 году.
Искусственный интеллект и мобильный маркетинг
Искусственный интеллект уже давно перестал быть чем-то из области фантастики: системы "Умный дом" и виртуальный помощник Алиса - яркие тому свидетельства. Так, например, Uber использует маршрутизацию на основе искусственного интеллекта, чтобы снабдить своих водителей подсказками для обеспечения более плавной и безопасной езды. Они также используют ИИ, чтобы сообщить вашим контактам, если ваша машина попала в аварию.
Маркетологи используют ИИ для повышения качества рекламы и эффективности маркетингового контента, освобождая пространство для повышения эффективности монетизации и улучшения аналитических функций.
Еще одна сфера, в которой используется искусственный интеллект, - оптимизация рекламных объявлений. Со временем рекламные платформы с его помощью смогут распознать, какие цели преследует покупатель, и приспособить креативные сообщения и изображения к опыту пользователя.
Виртуальная и дополненная реальность
Технология виртуальной и дополненной реальности по-прежнему остаются ключевой тенденцией, набирающей обороты в сфере цифрового маркетинга. Большинство брендов используют их для визуальной эстетики, повышения лояльности клиентов и узнаваемости бренда. Нашумевший в свое время Pokemon Go стал пионером в использовании дополненной реальности, за ним подтянулась и IKEA с приложением IKEA Place, которое позволяет пользователям размещать мебель в своих комнатах, чтобы в живую посмотреть на интерьер и проверить его функциональность. https://youtu.be/UudV1VdFtuQ
Геймификация приложений
Как заставить людей делать в приложении то, что вам нужно? Захват внимания - вот ключ к успеху! Геймификация позволяет увеличить вовлеченность пользователя, потому что это создает иллюзию контроля ситуации с его стороны. Первое игровое приложение появилось в 2009 году, когда Foursquare позволил своим пользователям искать и открывать новые места. Помимо социального инструмента, Foursquare также позволял пользователям собирать значки и другие достижения. С тех пор этим инструментом воспользовались Nike, Codecademy, Starbucks и многие другие. https://youtu.be/dCQABq73QNkhttp://
Видео
Видео - самая популярная форма контента на всех устройствах. Фактически, более 70% просмотров видео на YouTube осуществляется с помощью мобильных устройств. При постоянном росте потребления видеоконтента видеореклама заняла прочное положение в маркетинговой стратегии в 2019 году. Видеообъявления можно размещать не только на YouTube, но и в других социальных сетях.
Инфлюенс-маркетинг
Сегодня все больше брендов используют инструмент под название influencer marketing. С его помощью бренд не просто попадает в идеально выверенную нишу целевой аудитории, но и получает авторитетную поддержку в лице автора и создателя этой площадки. Процесс рекламы заметно упрощается и становится более выгодным по сравнению с традиционным маркетингом. Данный инструмент также более эффективен с точки зрения затрат на привлечение новых клиентов.
Кроме того, маркетинг с участием влиятельных лиц вышел на новую нишу. Так, например, в 2018 году киберспорт получил значительную популярность, а платформа потокового видео Twitch стала центром внимания в сфере инфлюенс-маркетинга.
Заключение
Вне зависимости от сферы бизнеса данные тенденции будут преобладать в большинстве случаев. Это значит, что вы можете брать их на вооружение и постепенно внедрять их в свою стратегию цифрового маркетинга.
