Ваша мышка проехала метров
До скидки 5% осталось м
Ваш промокод на скидку

Руководство по разблокировке not provided - запросов

27.06.2018
По-настоящему качественная интрига способна творить чудеса: увеличивать CTR, переходы, трафик и т.д. Единственное место, где она абсолютно не нужна - анализ not provided-запросов в Google Analytics. С 2013 года, когда был введен безопасный поиск, доступ к части ключевых слов ограничился, что отрицательно повлияло на возможность анализа результатов продвижения и SEO в целом. По прошествии времени маркетологи приспособились к этим изменениям. И в этом посте мы рассмотрим шесть способов доступа к ключевым словам данной категории.
Not provided - ключевые слова и фразы, которые не определены, так как используется безопасный поиск.
1 Консоль Google Search Данный инструмент призван служить для мониторинга вашего присутствия в результатах поиска. Вы можете использовать его в первую очередь для выявления любых проблем с тем, как Google сканирует и индексирует ваш сайт, а затем устранять эти проблемы. По сути, он показывает, как ваш сайт работает в результатах поиска. Если вы перейдете в Search Traffic > Search Analytics, вы увидите по каким запросам показывался ваш сайт в результатах поиска за последний месяц. Для каждого запроса вы можете также увидеть следующие метрики: клики, показы, CTR и позицию в выдаче. Эти поможет понять, какие ключевые слова наиболее ценны для вашего сайта. Важно отметить, что этот отчет предоставляет данные ключевых слов для вашего сайта в целом, а не для отдельных страниц. Поэтому если вы откроете его в надежде понять, как пользователи находят определенные страницы на вашем сайте, вы можете быть разочарованы. 2. Сегментация not provided-запросов с помощью фильтров Несмотря на то, что вы не видите точные ключевые слова, которые привлекают трафик, вы можете увидеть, где ваши посетители из not provided - ключевых слов переходят на ваш сайт. Это связано с настройкой фильтров Google Analytics, которые показывают целевые страницы для всего вашего «not provided» трафика. Также вы можете получить общее представление о том, какой контент привлекает большинство посетителей из обычного поиска. Это поможет вам лучше понять типы страниц, которые наиболее эффективны для привлечения новых пользователей на ваш сайт. На основании полученных данных можно принимать обоснованные решения о том, какие типы контента необходимо создать на сайте для дальнейшего продвижения. Для того, чтобы создать фильтр, следуйте инструкции: 1 Нажмите «Фильтры» > «Добавить фильтр». Введите его название;
  • В разделе «Тип фильтра» выберите «Пользовательский». Затем в параметрах пользовательского фильтра выберите «Дополнительно»;
  • Затем введите следующие параметры (как показано на скриншоте ниже) в соответствующие поля:
  1. Поле A: «Термин поиска»: (не указано)
  2. Поле B: «Request URI»: (. *)
  3. Поле C: «Срок действия кампании»: np - $ B1
  • Отметьте все поля ниже, кроме «Case Sensitive».
  • Нажмите «Сохранить», и ваш новый фильтр будет готов к работе.
Для большинства сайтов потребуется несколько дней или недель для сбора сколько-нибудь значимых данных, поэтому запаситесь терпением. Этот метод не так прост, как использование данных Google. Но на сегодня это один из лучших способов получить представление о том, откуда идут ваши посетители. 3. Google Trends Данный инструмент незаслуженно мало используют в качестве маркетингового и SEO-инструмента. Работать с ним очень просто: введите любое ключевое слово или фразу, которые вас интересуют. График покажет вам уровень интереса к  нему на основе данных поиска пользователей Google. Затем вы можете отфильтровать данные по географическому признаку, времени, типу поиска. Также вы можете сравнивать данные нескольких ключевиков. Но как это соотносится с not provided-запросами? Первым и самым простым способом получить требуемую информацию - написание вашего фирменного названия и анализ того, как он работает с точки зрения популярности поиска за последние несколько месяцев или лет. Это даст вам общее представление о том, насколько развит уровень осведомленности о бренде, сколько из ваших посетителей перешло на сайт по этому запросу. Затем вы можете начать добавлять более конкретные термины к своему поиску, чтобы определить, что именно ищут пользователи, которые уже знакомы с вашим сайтом. Полученные из этих отчетов данные не всегда приводят к прямым выводам, но они могут дать ценную информацию о том, как пользователи ищут ваш бренд и взаимодействуют с вашим контентом. 4. Данные AdWords Из панели инструментов вашей кампании AdWords вы можете получить доступ к данным о том, какие ключевые слова генерируют наибольшее количество кликов и конверсий для ваших кампаний. Помимо этого вы можете получить дополнительную информацию о своих данных AdWords из учетной записи Google Analytics. Для этого убедитесь, что ваши учетные записи связаны. Затем перейдите в «Приобретение» > «AdWords». Основной отчет на этой вкладке даст вам общий обзор эффективности вашей кампании. И уже отсюда вы можете начать смотреть отчеты по каждому ключевому слову.Этот отчет покажет вам:
  • точные ключевые слова, которые вы уже настроили в своих объявлениях, оценивая количество кликов, которые они привлекают;
  • общая стоимость рекламы для каждого ключевого слова;
  • средняя стоимость за клик или цена за клик.
Эти данные могут быть полезны, так как дают общее представление о том, какие ключевые слова в ваших кампаниях наиболее заинтересовали пользователей. В отличие от отчета «Ключевые слова», в котором указаны условия, на которые вы решили настроить таргетинг, этот отчет может показывать вам точные условия поиска, которые пользователи вводили в своем браузере, прежде чем увидеть одно из ваших объявлений. Некоторые из них могут стать отличным дополнением к имеющемуся списку ключевых слов и запросов. 5.  Инвестируйте в  SEO- обеспечение Безусловно, это не самый дешевый вариант, но один из самых простых и удобных. Пока одни специалисты поискового маркетинга обсуждали и ругали not provided-запросы, другие мобилизовали свои силы и создали инструменты для решения этой проблемы. Инструменты, конечно же, платные. Одним из самых популярных является Keyword Hero. Этот инструмент напрямую интегрируется с Google Analytics, чтобы показать пользователям ключевые слова, которые просматривала их аудитория, прежде чем перейти на сайт. Следующие метрики могут показать вам следующие данные:
  •  "страницы за сеанс" и "средняя продолжительность сеанса", могут дать вам представление о том, по каким ключевым словам на ваш сайт проходят посетители,  которые могут потратить много времени на просмотр вашего сайта и чтение вашего контента;
  • коэффициент конверсии цели и завершение целей покажут, какие ключевые слова генерируют высококонвертирующий трафик.
Используя этот отчет, вы можете быть уверены, что используете все ключевые слова, которые необходимы для эффективного достижения поставленных целей. Несмотря на то, что интерфейс программы на английском, у вас не возникнет затруднений при работе с ним. 6.  Внутренний поиск по сайту Другой способ определить, как пользователи находят ваш сайт - изучить ключевые слова, которые они ищут, оказавшись на сайте. Это дает вам больше информации о намерениях посещения каждого пользователя на вашем сайте. Вы можете определить, какой контент они ищут, а затем использовать эту информацию, чтобы определить, почему они решили посетить ваш сайт в первую очередь. Для этого перейдите в панель управления Google Analytics выберите «Настройки просмотра». Затем в разделе «Настройки поиска по сайту» установите переключатель «Поиск по сайту» в положение «Вкл.». После этого найдите параметры вашего веб-сайта, заполнив поиск и просмотрев URL. Полученную информацию введите в поле «Параметры запроса» и сохраните изменения. Как только ваш сайт увидит приличное количество поисковых запросов, вы можете получить доступ к  данным поиска, перейдя на «Поведение»> «Поиск по сайту». В этом отчете указывается, что именно пользователи ищут, когда они приходят на сайт. И если вы еще не используете какие-либо ключевые слова из этого отчета, то многие из них прекрасно дополнят семантическое ядро. Несмотря на то, что введение not provided-данных значительно усложнил понимание намерений аудитории, это не означает, что доступ к ним невозможен. Используя наши советы, вы  легко получите доступ ко всем данным, которые вам нужны для понимания целевой аудитории, оптимизации сайта и привлечения квалифицированного трафика. Возможно, это будет не так просто, как открыть отчет Google Analytics, но усилия окупятся сторицей.