Ваша мышка проехала метров
До скидки 5% осталось м
Ваш промокод на скидку

Практическое руководство по оптимизации поведенческих факторов

11.07.2018
В прошлой статье мы разобрались, как поведенческие факторы влияют на ранжирование сайта, а также выяснили, какие показатели имеют в этом случае наибольшее значение. В этой части статьи мы разберем, как правильно работать с ними. Отслеживая и улучшая эти показатели, вы можете добиться повышения своего сайта в поисковой выдаче. Использование этого руководства совместно с качественно проведенной поисковой оптимизацией сайта даст положительную динамику уже через 10-14 дней.
1. Увеличьте свой CTR
Поисковая выдача Google, отображаемая в SERP, состоит из заголовка, URL-адреса и описания. 1.1. Найдите страницы с плохим CTR и исправьте их Если вы уверены, что тайтл и дескрипшн соответствуют техническим требованиям, переходите к корректировке CTR. Для этого войдите в учетную запись Google для веб-мастера и перейдите к отчету Search Analytics. В представленном отчете выбирайте клики, показы, CTR и позицию для отображения. Значения CTR для разных позиций в поисковой выдаче Google зависят от типа запроса. В среднем коэффициент CTR должен составлять не меньше 30% переходов для первого места, 15% для второго и 10% для третьего результата. Если ваш CTR значительно ниже, это может сигнализировать о проблемах, которые необходимо устранить в первую очередь. 1.2. Убедитесь, что заголовок и описание релевантны странице и соответствуют техническим требованиям Одним из главных шагов при оптимизации  сайта является проверка заголовков и описания на предмет соответствия рекомендациям SEO. Существует множество сторонних сервисов, с помощью которых вы можете сделать это. Например,  WebSite Auditor - бесплатной базовой версии хватит для того, чтобы проанализировать каждую страницу веб-сайта. Введите ключевые слова и запустите анализ страницы. После завершения все имеющиеся проблемы в заголовке и описании будут отображены в  соответствующих секциях. Многие CMS выпускают собственные плагины, которые выполняют ту же самую функцию. Обратите внимание на дублирование мета-тегов. Этот факт не связан с поведение пользователя, однако поисковые алгоритмы могут неверно проанализировать вашу страницу и оценить ее по заданному запросу. Также не забудьте проверить длину описания и заголовка в символах. Слишком длинные мета-теги будут усечены с помощью поисковых запросов Google, и вы не получите сообщение. 1.3. Тестируйте заголовки и описания В маркетинге никто не придумал универсальной формулы для создания вдохновляющих и привлекательных для каждого посетителя в отдельности заголовков и описаний. Ключевой момент  - определить характер запроса и его семантику. Пользователь ищет продукт или услугу? Информацию или решения проблем? Предпочитает он короткий и емкий ответ или более исчерпывающий? Ключевые слова в заголовке старайтесь располагать ближе к началу - исследования доказывают, что пользователи, просматривающие  SERP, читают только первые 20 символов. Поэтому постарайтесь сделать так, чтобы поисковый запрос находился в пределах этих 20 символов. 1.4. Делайте URL легко читаемым и понятным. Короткие URL-адреса легче запомнить, выглядят они более эстетично. Для длинных адресов используйте технологию "хлебные крошки". 1.5. Не забывайте о сильном СТА-элементе. Не надо описывать свой товар или услугу. Вместо этого сообщите посетителю о его преимуществах. Расскажите, как он сможет решить свою проблему с вашей помощью. Если есть возможность - продемонстрируйте это в видеоролике. 1.6. Используйте расширенные сниппеты. Это сделает ваше объявление отличным от других в поисковой выдаче. Расширенные сниппеты могут быть использованы для различных видов контента: товары, услуги, продукты, рецепты, обзоры, события и т.д. Благодаря возможностям разметки они могут включать в себя изображения, рейтинги и другие отраслевые данные.
2. Увеличьте время пребывания на странице и избегайте пого-стикинга
После улучшения CTR в SERP убедитесь, что люди, которые переходят по вашей ссылке, довольны страницей и проводят достаточно времени на вашем сайте. 2.1. Оптимизация скорости и юзабилити страниц Прежде всего, проверьте юзабилити каждой страницы сайта. Посмотрите на нее глазами пользователя и честно ответьте себе на вопрос: мне самому удобно пользоваться этим сайтом? Плохая скорость загрузки, отвлекающие попапы или навязчивая реклама, которую трудно закрыть, становятся причиной того, что многие посетители уходят с сайта к результатам поиска. 2.2. Отслеживайте неработающие ссылки Одним из способов увеличить время пребывания на сайте является поощрение дальнейшего его изучения. Проверьте ваши внутренние ссылки и перелинковку: они интуитивно понятны и логичны? Если нет, исправьте это. Также регулярно проверяйте, чтобы все ссылки работали корректно. 2.3. Добавьте ссылки на связный контент При оптимизации страницы и увеличении показателя dwell-time хорошо работают связные страницы. Это хороший способ задержать посетителей на сайте. Вы можете сделать это вручную, включив соответствующие ссылки в конце сообщения или использовать специальные плагины, которые делают это автоматически после публикации каждой новой статьи. Аналогичным образом оформите страницы каталога в интернет-магазине: "Сопутствующие товары", "Вместе с этим товаром также покупают", "Вы недавно смотрели..." - все это побуждает пользователей углубляться в сайт. Очень хорошо этот способ сработает и в том случае, если товара нет на складе: вместо стандартного сообщения об отсутствии товара предложите посмотреть ему "такой же, только с перламутровыми пуговицами". Это поможет предотвратить пого-стикинг. 2.4. Добавьте поиск по сайту Лучшая возможность дать посетителям то, что они хотят - дать им возможность поиска. Простейший способ - поисковые системы Google. Дополнительное преимущество этого метода в том, что вы будете знать, что конкретно люди ищут на вашем сайте. Анализируя эти тенденции и имея в своем арсенале эту информацию, вы сможете включать эти запросы в заголовки страницы - прямые ссылки будут вести их именно на ту страницу, которую они ищут. 2.5. Сделайте страницу 404 полезной Если на вашем сайте есть 404 страница, Google некоторое время будет продолжать их показывать в поисковой выдаче - до того момента, пока поисковый алгоритм не проиндексирует ее как неработающую. Поэтому уход с 404 страницы неизбежен всегда. Но вы можете привлечь внимание посетителей и задержать их на сайте, сделав эту страницу полезной. Например, разместите на ней ссылки, которые могут быть полезны посетителю, добавьте панель поиска и т.д. 2.6. Создание привлекательного контента Вы много раз слышали об этом раньше: ваш контент должен быть полезным и уникальным. Поэтому убедитесь, что ваша страница предоставляет посетителю именно то, что он ищет. Контент на странице должен соответствовать тому, что обещала ваша ссылка в результатах выдачи. Хорошей отправной точкой будет использование популярных запросов как шаг к продаже. Например, размещение статьи на тему «10 полезных программ для управления социальными сетями» станет логичным первым шагом для решения задачи по продаже программного обеспечения для SMM.
Вместо вывода
Не пытайтесь манипулировать этими показателями. Современные поисковые алгоритмы хорошо осведомлен о тех методах, которые могут быть использованы для искусственного раздувания CTR и т.д. Google слишком умен, чтобы не заметить это.  Все, что вы можете - оптимизировать сайт, проводить сплит-тесты и улучшать юзабилити сайта, не забывая о качестве своих товаров или услуг. В конце-концов, даже если вы идеально настроите SEO и ваш сайт будет в топе, никому не нужны ломающиеся после первого использования утюги или некачественная обувь.Обещанное SEO не работает? Устали ждать результатов? Команда Pear Advert поможет вам решить эти проблемы:
  • оставьте заявку в форме справа;
  • позвоните по телефону +7(495)748-99-90;
  • отправьте запрос на почту info@pear-group.ru.
Мы возьмем на себя все заботы по поисковой оптимизации сайта: > Продвижение в Google и Яндекс > Аудит текущего состояния сайта > Доработка структуры, внутренняя оптимизация > Улучшение поведенческих факторов естественным способом > Анализ результатов и корректировка стратегии > Гарантированный результат с долгосрочными перспективами.

Бесплатная консультация

оставьте заявку, и наш маркетолог свяжется с Вами!