Полный чек-лист по SEO для владельцев сайта

Поисковая оптимизация стала одним из важных требований к современным сайтам. Многие владельцы сайтов нашли два выхода из этой ситуации: самостоятельная оптимизация или привлечение сторонних специалистов. Вам необходимо знать, что такое SEO, как оно работает и что для этого нужно сделать. Поэтому даже если поисковую оптимизацию вы отдали на аутсорс, вам необходимо быть в курсе событий, чтобы понимать, что делают работники и, если придется, взять инициативу в свои руки и исправить ситуацию. В этой статье мы представим вам полный чек-лист сео, который поможет вам разобраться в этом деле.

Техническое SEO

Прежде чем сосредоточиться на продвижении сайта и увеличении трафика, вы должны убедиться, что ваш сайт может быть проиндексирован и сканирован поисковыми системами.

1. Бесплатные платформы для отчетности

Начните с того, что у вас есть Google Search Console, Google Analytics, Яндекс.Директ и Диспетчер тегов Google, привязанные к вашему сайту. С их помощью вы можете получить все необходимые данные и проанализировать эффективность вашего сайта.

2. XML Sitemap

Файл sitemap — это современный способ «отправки» ваших страниц в поисковые системы. На большинстве платформ и конструкторов для сайтов есть встроенные функции или плагины для создания динамической карты сайта. Один раз созданная, она будет синхронизироваться со страницами вашего сайта.

3. Robots.txt

Этот файл предоставляет инструкции поисковым системам о том, какие страницы или части сайта не индексируются. По умолчанию поисковые системы именно в нем ищут все необходимые данные о содержании сайта. Даже если вы не хотите ограничивать поисковые системы индексированием каких-либо страниц сайта, убедитесь, что этот файл:

  1. Точный;
  2. Проверяет в Google Search Console инструменты для веб-мастеров;
  3. Не блокирует важный контент от индексации.

4. Домены

Если вы владеете не только основным доменным именем, убедитесь, что знаете, что делают ваши дополнительные доменные имена. Если они припаркованы и не используются, все в порядке. Также убедитесь, что они перенаправляются на него (в отличие от зеркала сайта и редиректа 302). Не забывайте об этом, так как невнимательность в этом вопросе может вызвать проблемы с дублированием контента и путаницей в отношении того, какое доменное имя является настоящим.

5. Архитектура сайта

Чем больше и сложнее иерархия и структура вашего сайта, тем лучше. Это принесет пользу пользователям и поисковым системам, а также предоставит возможность для публикации дополнительного контента. Создание структуры каталогов и URL-адресов в соответствии с литеральной страницей и файловой структурой контента на сайте — отличная цель.

6. Скорость

Поисковые системы работали на протяжении многих лет, чтобы включить скорость страницы в свои рейтинговые факторы. Ищите способы свести к минимуму использование JavaScript, flash-анимации и тяжелых загрузок кода на ваших страницах. Если есть возможность, найдите способы кэширования или загрузки элементов извне. Разработчики могут найти в сети Интернет множество бесплатных инструментов для этой задачи.

7. Mobile-Friendly

Этот пункт отвечает за то, чтобы сайт адекватно отображался на мобильных устройствах. Это может быть адаптивная верстка и дизайн, оптимизация под мобильные устройства или мобильная версия сайта. В независимости от выбранного варианта, регулярно проверяйте, правильно ли работает сайт на мобильных устройствах, а также скорость его загрузки.

8. Страницы 404

Не забудьте создать пользовательскую страницу 404 и поместить на нее полезную информацию. Правильно оформленная страница 404 не позволит вашим клиентам уйти с сайта. Разместите на ней ссылки на главные страницы вашего сайта, используйте юмор. Более подробно о том, как оформить страницу 404, читайте в нашей статье «Как оформить страницу 404«.

9. SSL

В последние годы кибер-преступность получила широкое распространение. Именно поэтому важно, чтобы ваш сайт был не только удобным, но и безопасным. Если ваш сайт не находится под SSL, вы можете потерять пользователей, прежде чем они даже попадут на ваш сайт.  Причина тому — предупреждение о безопасности в браузерах. Разместите SSL-сертификат на вашем сайте, чтобы обеспечить пользователям безопасное соединение.

10. Плагины, надстройки или расширения

Если вы используете систему управления контентом, скорее всего, вы уже используете плагины или другие расширения кода, которым вы доверяете. На большинстве платформ есть инструменты, которые вы можете добавить на свой сайт, которые обеспечивают дополнительный контроль над функциями SEO и аналитики. Это могут быть плагины WordPress SEO, для Drupal, Magento и т. д. Чтобы обеспечить максимальный контроль и функциональность, используйте только официальные плагины и надстройки.

On-Page сео

Большинство людей склонны думать об On-Page-факторах (ключевые слова, контент, заголовки) всякий раз, когда упоминается SEO. Тем не менее, дни выборочной оптимизации отдельных частей страниц канули в Лету. Современные поисковые системы заботятся о контексте больше, чем о ключевых словах. Поэтому не испытывайте соблазна просто обновлять метатеги или публиковать тексты, напичканные ключевыми словами и запросами.

1. Ключевые слова и темы

Прежде чем вы сможете сосредоточиться на создании контекста, вы должны знать, для чего он вам нужен. Если вы не проводили исследования ключевых слов и своей целевой аудиторий, вам нужно сделать паузу и потратить некоторое время на это. В ходе исследования узнайте, какие темы и фразы ваша аудитория будет использовать для поиска вашего сайта. Используйте специальные инструменты, чтобы выделить наиболее популярные и релевантные термины, фразы и запросы, которые согласуются с вашим бизнесом.

2. Контент

Контент необходим для анализа релевантности вашего сайта поисковым запросам. Если у вас на сайте мало контента, то вам будет сложно конкурировать с теми, у кого контента много. Однако больше не всегда значит лучше. Высокое качество однозначно превосходит высокое количество. Но если вы можете достичь обоих показателей, вы обгоните своих конкурентов очень быстро. Качественный контент, написанный для пользователей, и понятный поисковым системам — то, благодаря чему вы можете выиграть.

3. URL

Это первый элемент страницы, который очень часто оставляют без внимания. URL-адрес представляет собой возможность представить структуру сайта, а также включить в него ключевые слова и контекст относительно того, о чем идет речь.

4. Title

Важность тега Title сейчас гораздо меньше, чем раньше. Однако для каждой страницы необходимо прописать соответствующий уникальный title. При его создании учитывайте оптимальную длину заголовка, а также содержание в нем ключевых фраз или запросов.

5. Description

Как и тег title, вам нужно создать индивидуальное и актуальное мета-описание для каждой страницы. Независимо от того, статичен или динамичен он, убедитесь, что он полезен для пользователя, содержит ключевые слова, относящиеся к контенту, и помогает создавать контекст с заголовком.

6. Заголовки

Важность заголовков до сих пор обсуждается СЕО-специалистами. Одни утверждают, что без них нельзя, другие придерживаются противоположного мнения. Наш совет следующий: если вы используете заголовки, делайте это организованно. Располагайте их по порядку, используйте в них ключевые слова и убедитесь в их релевантности. Часто веб-сайты или разработчики используют их для целей CSS, поэтому у вас не может быть тега H1 на странице и куча тегов H6. Помните об этом и о том, как они вплетены в ваш код и контент.

7. Текст

Старая школа поисковой оптимизации была сосредоточена на латентном семантическом индексировании, плотности ключевых слов и формулах того, сколько раз слова должны появляться на странице. Такой подход устарел, более того, при его использовании на сайт накладываются санкции и ограничения. Не используйте переоптимизированные тексты, чтобы связать их с контекстом. Текст должен выглядеть естественно, он должен быть полезным читателю. А создать такой можно и без повторения ключевого слова 37 раз.

8. Атрибуты изображения Alt

Alt-текст не виден на странице, но он полезен для поисковых систем, которые индексируют ваши изображения и выводят их в поиске по картинкам. Это еще одна возможность работать с ключевыми словами на странице. Кроме того, вам необходимо рассмотреть их и в том случае, если ваш сайт предназначен для программ чтения с экрана.

9. Структурированные данные

Использование соответствующей структурированной разметки данных для вашего контента на веб-сайте может помочь предоставить еще одну ссылку поисковым системам относительно того, в каком сегменте или категории находится ваш объект. Если на вашей платформе нет простого способа добавить разметку, поместите ее в конец строки позади основных элементов.

Внешние факторы

Внешние факторы — это вещи, которые вы не можете контролировать на своем веб-сайте. Тем не менее, упомянуть о них все равно стоит.  Факторы на странице влияют на релевантность и доверие вашего контента к поисковым системам. Внешние факторы влияют на статус «авторитета» и проверяют ваш сайт как эксперта по предмету.

1. Ссылки

Входящие ссылки (обратные ссылки) на ваш сайт с достоверных и авторитетных веб-сайтов играют огромную роль в SEO. Также важны несвязанные упоминания о бренде (цитаты). В дополнение к вашему удивительному контенту вам не повредит отличный источников качественных ссылок через естественные отношения, аккредитацию и возможные источники трафика в вашей отрасли.

2. Локальный поиск

Если ваш бизнес имеет физическое представление, локальное SEO и ключевые слова с геопривязкой являются необходимостью. Тщательно проработав свой список ключевых слов, вы можете успешно продвигать свой бренд на местном уровне. О том, как работать с локальным SEO, вы можете узнать из нашей статьи «Как использовать локальное SEO в продвижении«.

3. Социальные сети

Социальные медиа также могут улучшить ваши усилия по поиску, даже если это не повлияет на ваш рейтинг напрямую. В разделе «Контакты» обязательно разместите ссылки на все имеющиеся у вас социальные сети. В блоге сделайте для читателей возможность делиться вашими статьями в социальных сетях.

Заключение

SEO — оптимизация сайта — не очередная прихоть, это необходимость. Правильно оптимизированный сайт хорошо ранжируется, понимается в поиске и становится источником качественного органического трафика. Сама процедура не является быстрой и легкой. Но с помощью нашего чек-листа вы сможете освоить этот процесс.

Подписаться на новости

Меню