В интернет-маркетинге под оптимизацией сайта в 99% случаев понимают SEO-методы. Однако нельзя забывать и о том, что существует и техническая оптимизация сайта. К ней относятся все те меры, которые направлены на доработку технических аспектов сайта: скорость загрузки и отклика страниц, правильный редирект, отображение ошибок и т.д. Особо стоит отметить скорость сайта. Важно понимать, что у вас нет второго шанса, когда дело доходит до взаимодействия с пользователем. Низкая скорость сайта - одна из причин высокого показателя отказов. Вот самые важные причины, по которым вы просто обязана следить за скоростью вашего сайта:
- Снижение показателя отказов;
- Увеличение конверсии;
- Увеличение рейтинга в поисковой выдаче и органическом поиске;
- Увеличение трафика.
О росте уровня вовлеченности пользователей и повторных посещениях мы даже не будем говорить - это ясно и так. Существует множество способов заставить ваш сайт работать быстрее. Ниже мы привели список самых эффективных методов, которыми вы можете воспользоваться прямо сейчас.
Используйте сеть доставки содержимого (CDN)
CDN представляет собой набор веб-серверов, распределенных по географическому признаку, которые предоставляют конечным пользователям веб-контент с учетом их местоположения. Когда вы размещаете веб-сайт на одном сервере, все запросы пользователей отправляются на одно и то же оборудование. По этой причине время, необходимое для обработки каждого запроса, увеличивается. Кроме того, время загрузки увеличивается, когда пользователи физически находятся далеко от сервера. С CDN пользовательские запросы перенаправляются на ближайший сервер. В результате сайт работает быстрее, поэтому и контент доставляется пользователю быстрее. Это довольно дорогой, но достаточно эффективный способ оптимизации времени загрузки.
Найдите оптимальный тип хостинга
Существует три возможных типа хостинга:
- Виртуальный хостинг;
- Виртуальный выделенный сервер (VPS);
- Выделенный сервер.
Самый популярный тип хостинга, который используется во всем мире - виртуальный. Это самый дешевый способ получить рабочий сайт за короткое время и небольшую плату. При его использовании ЦП, дисковое пространство и ОЗУ делится между всеми сайтами, которые также используют этот сервер. Это основная причина, по которой виртуальный хостинг не так быстр, как VPS или выделенный сервер. Виртуальный выделенный сервер намного быстрее. VPS использует несколько серверов, поэтому вы не только делите сервер с другими пользователями, но и имеете свою собственную часть виртуального сервера, где ваши конфигурации не влияют на других клиентов. Если на вашем сайте или интернет-магазине наблюдается средняя скорость трафика или периодические его скачки, то VPS будет оптимальным решением для вас. Самый дорогой вариант хостинга - выделенный сервер, представляющий собой лично ваш физический сервер. В этом случае вы покупаете его или платите аренду, а его обслуживанием занимается нанятый для этого системный администратор. Еще один вариант заключается в аренде выделенного облачного ресурса. Их главное преимущество в том, что вы можете расширять используемое облако в зависимости от ваших потребностей.
Оптимизируйте размер изображений на вашем сайте
Пользователи любят изображения. Для интернет-магазинов они являются жизненно важной частью. Фотографии, графики, скриншоты, инфографика - все это улучшает взаимодействие пользователя с карточкой товара. Негативной стороной является то, что все это замедляет работу сайта. Выходом станет сжатие изображений с помощью специальных инструментов: ImageOptim, JPEGmini или Kraken. Вы сохраните размер и качество фотографий, уменьшив при этом их вес. Другой способ - использовать атрибуты
Уменьшите количество плагинов
Плагины являются общими компонентами каждого сайта. Они добавляют специфические особенности,которых нет на самой CMS. К сожалению, чем больше плагинов установлено, тем больше ресурсов требуется для их запуска. В результате веб-сайт работает медленнее, также могут возникнуть проблемы с безопасностью. Со временем количество плагинов растет, некоторые из них могут больше не использоваться. Мы рекомендуем проверить все установленные плагины и удалить ненужные. Сначала запустите тесты производительности на своей странице, чтобы узнать, какие плагины замедляют работу вашего сайта. Скорость сайта зависит не только от количества установленных плагинов, но и от их качества. Старайтесь избегать плагинов, которые загружают много скриптов и стилей или генерируют много запросов к базе данных. Лучшее решение - сохранить только необходимые и обеспечить их актуальность.
Минимизируйте количество файлов JavaScript и CSS
Если ваш сайт содержит много файлов JavaScript и CSS, это приводит к большому количеству HTTP-запросов, когда посетители вашего сайта хотят получить доступ к определенным файлам. Эти запросы обрабатываются браузером посетителя индивидуально и замедляют работу сайта. Если вы уменьшите количество файлов JavaScript и CSS, это, несомненно, уменьшит общее количество HTTP-запросов и ускорит ваш сайт. Существует множество онлайн-инструментов для быстрой минимизации файлов HTML, CSS и JavaScript.
Используйте кэширование сайта
В случае, когда много пользователей обращаются к странице одновременно, серверы работают медленно, так как им нужно больше времени для доставки веб-страницы каждому пользователю. Кэширование - процесс хранения текущей версии вашего сайта на хостинге и представления этой версии пользователю до ее обновления. Это означает, что веб-страница не обновляется снова и снова для каждого пользователя. Кэшированной веб-странице не нужно каждый раз отправлять запросы в базу данных. Подходы к кэшированию сайта зависят от платформы, на которой разработан ваш сайт. Например, для WordPress вы можете использовать следующие плагины: W3 Total Cache или W3 Super Cache. Если вы используете VPS или выделенный сервер, вы также можете настроить кэширование в общих настройках. В случае общего сервера, кэширование веб-сайта обычно недоступно.
Реализовать сжатие Gzip
Gzip Compression - эффективный способ уменьшить размер файлов. Это минимизирует запросы HTTP и уменьшает время отклика сервера. Gzip сжимает файлы перед отправкой в браузер. На стороне пользователя браузер распаковывает файлы и представляет их содержимое. Этот метод может работать со всеми файлами на вашем сайте. Вы можете включить Gzip на своем веб-сайте, добавив несколько строк кода или с помощью утилиты gzip.
Оптимизация базы данных в CMS
Оптимизация базы данных является эффективным способом повышения производительности. Если вы используете систему управления контентом (CMS), заполненную сложными плагинами, размер базы данных увеличивается, а ваш веб-сайт работает медленнее. Например, WordPress CMS хранит комментарии, сообщения в блогах и другую информацию, которая занимает много места для хранения данных. Каждая CMS требует собственных мер по оптимизации, а также имеет ряд специальных плагинов. Например, для WordPress вы можете рассмотреть вариант WP-Optimize.
Сократите использование веб-шрифтов
Веб-шрифты стали очень популярными в веб-дизайне. К сожалению, их бесконтрольное использование негативно влияет на скорость рендеринга страниц. Веб-шрифты добавляют дополнительные HTTP-запросы к внешним ресурсам. Следующие меры помогут вам уменьшить размер трафика веб-шрифтов:
- Используйте современные форматы WOFF2 для современных браузеров;
- Включить только те наборы символов, которые используются на сайте;
- Выбирайте только нужные стили
Страница 404
Ошибка 404 означает, что запрашиваемая страница не найдена. Это сообщение предоставляется хостингом браузеру или поисковой системе, когда нет доступа к запрашиваемой странице больше не существует. Чтобы обнаружить и исправить ошибку 404, вы можете использовать инструменты обнаружения ошибок и плагины. Например, Link Sleuth от Xenu, Google Webmaster Tools (GWT) и перенаправленный плагин 404 для WordPress. После того, как вы обнаружили все 404 ошибки, вам нужно оценить генерируемый ими трафик. Если пользователи не посещают эти неработающие ссылки, они не потребляют ресурсы вашего сервера, вы можете оставить их как есть. Если на эти страницы все еще идет трафик, рассмотрите возможность установки перенаправлений для внешних ссылок и исправления адресов ссылок для внутренних.
Уменьшить редирект
Постоянное перенаправление (редирект) создает дополнительные HTTP-запросы, которые негативно влияют на производительность. Мы советуем свести их к минимуму или полностью исключить. Во-первых, вы должны определить все перенаправления на вашей странице, запустив сканирование сайта. Вы можете использовать Screaming Frog, чтобы быстро идентифицировать их. Во-вторых, вы должны проверить, служат ли они какой-то цели. Если нет, удалите их, оставив только критические.
Используйте методы предварительной выборки
Предварительная выборка влечет за собой чтение и выполнение инструкций до того, как пользователь их инициирует. Техника довольно распространенная. Это хорошо работает, если вы можете предвидеть действия пользователя и, например, загружать некоторый контент или ссылки заранее. Обычно современные браузеры допускают предварительную выборку по умолчанию, так как они предполагают шаблоны поведения пользователя. Однако специалисты и инженеры по UX с большей вероятностью поймут поведение пользователей и дадут «подсказки» браузерам для выполнения предварительной выборки. Существует три основных типа предварительной выборки:
- DNS. Практика влечет за собой разрешение доменов в IP-адреса заранее$
- Предварительная загрузка ссылок. Если вы уверены, что пользователь перейдет по определенной ссылке, вы можете применить этот тип предварительной выборки. Этот метод полезен для стабильных действий пользователя, например, перехода на страницу корзины покупок после добавления товаров;
- Предварительная визуализация. Этот подход означает предварительную визуализацию всей страницы или некоторых ее элементов.
Хотя предварительная выборка эффективна, она требует глубокого анализа поведения пользователя, чтобы сделать точные предположения.
Заключение
Сегодня пользователь готов потратить на загрузку сайта не более 3 секунд. Если вы не преодолеете этот барьер ожидания, вы потеряете много трафика и, как следствие, свой доход. Поэтому мы рекомендуем применить простой, но эффективный подход к оптимизации скорости сайта:
- Проверьте и оцените ключевые факторы успеха сайта, учитывая конверсию, видимость и удобство использования;
- Проверьте текущую скорость вашего веб-сайта и расставьте приоритеты для страниц и функций, которые требуют наибольшего внимания в отношении этих трех факторов;
- Начните оптимизацию с наиболее быстродействующих аспектов и сосредоточьтесь на страницах, которые больше всего определяют ваш успех конверсии.
В любом случае наша компания предоставляет своим клиентам возможнсоть доработки готового сайта, что позволит поднять скорость загрузки страниц до нужного уровня.
