Ваша мышка проехала метров
До скидки 5% осталось м
Ваш промокод на скидку

Как создать вирусный контент для увеличения трафика

31.05.2018
Контент-маркетинг является одним из  столпов долгосрочной стратегии бизнеса. По сравнению с традиционным маркетингом он стоит на 62% меньше, но увеличивает число потенциальных клиентов почти в три раза. Регулярно публикуя высококачественный контент, который люди ценят и обмениваются, вы будете генерировать множество входящих ссылок, подниматься в рейтинге Google. В итоге все это позволит вам приобрести незыблемый авторитет в своей нише. Однако как бы замечательно это ни звучало, эффективная стратегия  контент-маркетинга -  непростая задача. Большинство новичков используют в контент-маркетинге подход «публиковать и молиться» - беспорядочно публикуют статьи, которые, по их мнению, будут интересны читателям. Результаты такого подхода, как правило, не очень хорошие. В некоторых случаях они могут стать причиной отказала от использования контент-маркетинга как долгосрочной стратегии. Такое явление имеет даже особое название – спагетти-маркетинг. Как однажды сказал легендарный маркетолог и предприниматель Сет Годин: «Великое искусство резонирует со зрителем, а не только с создателем». Вместо того, чтобы потерянно озираться в темноте и надеяться, что ваш контент привлечет внимание, вам лучше проводить исследования, изучать типы контента, которые становятся вирусными, и на основе этого выстраивать свой путь к успеху. Безусловно, каждый из нас был или есть новичком, делал досадные ошибки – даже матерые ныне профессионалы. Но когда у вас есть глубокое понимание целевой  аудитории, вы можете публиковать контент, который вызовет в ней резонанс – это настоящая азартная игра! Вам не нужно изобретать велосипед и публиковать что-то совершенно оригинальное, чтобы получить отклик. Часто лучшие достижения в области контент-маркетинга объясняются тем, какие типы контента преобладают в вашей нише. Поиск вирусного контента Чтобы узнать, какие статьи получают участие в вашей нише, можно использовать специальные сервисы, например, BuzzSumo. После установки сервиса или регистрации в нем введите ключевые слова, которые относятся к вашей нише, и вы получите список статей, которые получили популярность. Множество настроек на панели управления слева позволяют конкретизировать поиск, уточнить и сузить «регион» поиска. Вот что получили мы при запросе «маркетинг в социальных сетях»: Google Trends - еще один отличный инструмент для поиска трендов. Вы можете добавить этот фильтр в свой поиск, чтобы получить более точные результаты. Google Trends также может показать вам, насколько популярным было ваше ключевое слово в течение определенного времени. Вы также получите список терминов, относящихся к вашему ключевику, которые ищут люди – это поможет вам сгенерировать еще больше новых идей для контента. Reddit - еще один полезный ресурс, который для ранжирования контента использует статистику сообществ в социальных сетях. Эмоциональные триггеры Джона Бергер в одной из своих книг подчеркивает, что эмоция является ключевым фактором в вирусном контенте. Анализируя более 7000 статей, опубликованных в The Wall Street Journal, он пришел к выводу, что не тема статьи повлияли на вирусность, а передаваемые эмоции. Например, статьями, которые пугали людей, они делились больше, чем контентом, который вызывал положительные эмоции. Этот же принцип работает с отрицательными эмоциями: статьи, которые вызвали гнев, были более расшериваемыми, чем те, которые вызывали печаль. При создании нового контента подумайте, вызывает ли ваша тема эмоциональное возбуждение. Рэнд Фишкин, генеральный директор Moz, в первую очередь известен тем, что обсуждает SEO и интернет-маркетинг. В шокирующем сообщении в 2014 году он показал, что деловая борьба сильно повлияла на его личную жизнь, что привело к депрессии. Даже если вы находитесь в весьма мирной нише, всегда есть способ вызвать эмоции. Например, кухонные смесители могут быть не самым эмоционально возбуждающим бытовым устройством. Но производителям блендера BlendTec это удалось – они создали серию  видео «Will it blend?», набравших миллионы просмотров на YouTube. В видео они пытались измельчить объекты, которые человеку в трезвом уме и здравой памяти никогда не придет в голову класть в блендер:  кости, iPhone и мячи для гольфа. На Чемпионате мира по футболу в 2010 году  зрители по всему миру были потрясены гудящими звуками вувузел, на которых играли южноафриканские фанаты на каждом матче. Неудивительно, что ролик о том, как вувузелу поместили в кухонный блендер, быстро стал вирусным и заработал более чем 2 миллиона просмотров. https://youtu.be/-KHFA6ZuFTE Не бойтесь провоцировать Стив Павлина - один из самых популярных блоггеров по личностному развитию в Интернете. Он публикует  возмутительно поляризующие статьи: «10 причин, по которым вы никогда не получите работу»,  «10 причин, по которым вы никогда не должны быть верующим» и «Современный нацизм» (статья, в которой сравнивается промышленное производство мяса с Холокостом). Зная, что в мире много людей, которые работают в качестве нанятых сотрудников, имеют религиозные убеждения и едят мясо, Стив не боится отчуждать людей, чтобы сообщить, что для него это справедливо. Ставки при создании подобного рода контента делаются на то, что вокруг него сформируется своеобразная фанатская база,  ценностями которой он резонирует.  Именно таким приемом пользуется большинство вирусных фигур в современном обществе, от политики до спорта - они в какой-то степени поляризуются. Суперзвезда UFC Конор Макгрегор - вопиющий пример этого. С его роскошными костюмами, нелепой уверенностью в себе и презрительным отношением к своим оппонентам, невозможно испытывать к нему нейтральные отношения: вы либо любите его, либо ненавидите. В независимости от того, хотите вы увидеть его поражение или проигрыш, вы все равно купите билет на матч, поэтому он выиграет в любом случае. Прочитав серию язвительных твитов поклонников UFC, Конор ухмыльнулся и ответил: «Я буду вытирать свои слезы деньгами и продолжать». Улучшить и завоевать Брайан Дин, основатель «Backlinko», выступил с инициативой «Метод небоскреба». Этот метод предполагает поиск вирусного контента в вашей нише, создание превосходной его версии и ведение своеобразной пропаганды для получения обратных ссылок. После проведения исследований в SEO-нише он обнаружил, что статьи об алгоритме ранжирования Google генерируют больше всего откликов, хотя многие статьи были посредственными, неполными или устаревшими. Также Брайан подчеркивает, что хороший дизайн увеличивает воспринимаемую ценность части контента, поэтому не стоит экономить на изображениях для сопровождения статьи. 65% людей являются визуалами, поэтому имеет смысл использовать изображения везде, где это возможно, в качестве основного инструмента. Поскольку изображения настолько привлекательны, неудивительно, что 74% маркетологов используют визуальные активы в своих кампаниях в социальных сетях. И пока все остальные публикуют сообщения в блоге о последних трендах, вы можете превзойти конкуренцию, создав красиво оформленную информативную инфографику о предмете. За счет наглядности инфографика позволяет быстро и легко разобраться в той или иной теме. На такие пост  приятно смотреть, и, как говорит Брайан, они обладают более высокой воспринимаемой ценностью, что повышает их расшариваемость. Сразу после того, как Стив Джобс скончался, в интернете была опубликована инфографика, в которой рассказывается о его жизни и достижениях. После повторной публикации в Mashable инфографика стала вирусной и широко распространилась по сети. Если вы собираетесь публиковать инфографику, не спешите с дизайном и исследованиями. Плохо построенная инфографика может стать вирусной по неправильным причинам, что принесет больше вреда вашему бренду, чем пользы. Хотя авторитетные агентства предоставляют самый безопасный вариант для такого дизайна, вы можете найти отличных исполнителей в сфере фриланса, если хотите сократить расходы. Просто не забудьте проверить их портфолио и прочитать все отзывы от предыдущих клиентов.