Ваша мышка проехала метров
До скидки 5% осталось м
Ваш промокод на скидку

Как превратить старый контент в новый: 10 способов

21.11.2018
Те, кто работает над созданием нового контента, прекрасно знают, что иногда наступает такое чувство, как будто писать и рассказывать больше не о чем. Именно в таких ситуациях на помощь приходит оптимизация старого контента и перекладывание его на новые рельсы. Подобная методика имеет ряд преимуществ. Во-первых, так вы сможете охватить новую аудиторию. Так, некоторые пользователи предпочитают текстам инфографику, другие выбирают видео-гайды, третьи лучше воспринимают аудио информацию. Оптимизация старого контента в новый формат сделает его доступным для различных сред, он станет более привлекательным для большой аудитории. Во-вторых, реанимация старого контента позволяет стряхнуть пыль с ваших любимых тематик, подав их в актуальном для вашей целевой аудитории виде. Может пройти не один месяц или даже год, прежде чем вы наткнетесь на это старое сокровище. Повторное использование вашего контента ставит гарантирует, что отличный контент никогда не забудется. В-третьих, он позволяет оценить ваши усилия по заслугам. Если вы вложили в создание статьи или гайда действительно много сил и кусочек души, то вы будете гордиться им. Повторное предоставление контента гарантирует, что пользователи, которые пропустили ваш эпический блог-пост в первый раз, могут увидеть его во втором раунде. Это второй шанс на продвижение контента.
Какой контент заслуживает реанимации
Некоторые вещи настолько велики, что они не могут просто так покинуть Землю. Например, возвращение Гэндальфа в новом цвете. Так и с вашим великолепным контентом: он должен быть оптимизирован и представлен в новом цвете для вашей аудитории.  Одним из таких примеров является вечнозеленый контент. О том, что он представляет собой, мы писали в нашей статье "Evergreen Content: руководство по долгосрочному контенту". Вкратце напомним, что вечнозеленый контент представляет собой контент, который не теряет своей актуальности и свежести для читателей, посетителей и клиентов. Переформатирование сообщения о первом обновлении Google Panda в инфографику или подкаст не принесет больших результатов. Почему? Потому что это устаревшая информация, которая больше не интересует пользователей. Перекладывайте только те материалы, которые по-прежнему остается ценными и актуальными в течение долгого времени. Найти вечнозеленый контент очень просто. Для этого достаточно перейти в Google Analytics или Google Trends и посмотреть, какие темы не теряют популярность в вашем бизнесе на протяжении долгого времени. Далее находите подходящий контент в блоге или социальных сетях и перекладываете его в новый формат.
Во что переложить старый контент
Мы предлагаем вам 10 способов, с помощью которых вы можете переложить старый контент. Среди этого разнообразия вы обязательно найдете то, что будет полезно вашей аудитории. 1. Вебинары -> Видеоуроки Вы проводите вебинар для новичков, который получает массу участников. Это огромный успех! Но, разумеется, не каждый ваш подписчик или клиент смог присутствовать на веб-семинаре. Возможно, через несколько месяцев у вас появятся новые посетители и ведущие, которые даже не знают, что они пропустили. Поэтому не позволяйте пропасть вашему вебинару впустую. Вы можете переложить его в видеоуроки на YouTube, разделив длинный вебинар на небольшие тематические видео. Это будет гарантией того, что ваш контент будет жить вечно. Мало того, что это станет хорошим активом для вашего портфолио. С его помощью вы также привлечете новых посетителей на ваш сайт или канал на YouTube. 2. Старые сообщения в блогах -> Руководства и гайды Вы достаточно много времени работали над конкретной тематикой, освещали ее в своем блоге, писали посты. Если тема оказалась действительно популярной и востребованной, вы можете переложить эти посты в руководство или гайд. Например, вы ранее писали о том, как использовать хеш-теги в Instagram для лучшей поисковой активности и как с их помощью увеличить количество кликов в посте. Возьмите эти сообщения и превратите их в «Полное руководство по совершенным хе-тегам в Instagram». Это руководство вы можете использовать в своей почтовой рассылке. 3. Внутренние отчеты -> Кейсы Тестирование - неотъемлемая характеристика маркетинга. Сплит-тесты, тестирование юзабилити - эти и многие другие тесты позволяют совершенствоваться ваш сайт, дизайн или контент. Хотите ли вы больше трафика, больше лидов или подписчиков - тестирование поможет вам в этом. Этот процесс вы можете также обратить себе на пользу. Например, результаты очередного сплит-теста вы можете оформить в виде кейса и поделиться этой информацией со своими клиентами и подписчиками. Помните, что в кейсах даже отрицательный результат - тоже результат, которым нужно поделиться со своими подписчиками, чтобы уберечь их от этих грабель. 4. Интервью -> Электронная книга с советами экспертов Интервью - популярная форма контента для блогов. Их легко провести и легко редактировать. Переложите эти интервью в новую форму на основе справочника от экспертов. Вы используете то же самое содержимое, но при этом меняете среду. Электронным книгам люди отдают предпочтение, так как их легко загрузить, их можно прочесть даже тогда, когда нет доступа к интернету (чего не скажешь об опубликованном интервью). Кроме того, эта книга может привлечь внимание тех, кто пропустил интервью в момент его выхода. 5. Текстовый контент -> Инфографика У вас небольшие посты и статьи в блоге, в которых много цифр или данных? Используйте визуальный контент по максимуму - перепрофилируйте текстовые данные в инфографику. 6. Quora -> Сообщения в блоге Quora часто упоминается как отличный источник вдохновения для контента, предоставляя реальные пользовательские вопросы по огромному диапазону категорий. Как лучше всего использовать Quora? Найдите вопрос, который может быть по-настоящему интересен вашей аудитории. Напишите на эту тему пост в блоге в виде подробного ответа на него. Для увеличения трафика на ваш сайт вы можете оставить ссылку в комментариях к вопросу на самом ресурсе. Так вы получите трафик от тех, кто хочет получить исчерпывающий ответ на интересующий их вопрос. 7. Слайд-шоу -> Инфографика У вас остались презентации с великолепными и исчерпывающими графиками и диаграммами? Перегруппируйте эти элементы и превратите их в инфографику! Главное преимущество инфографики в том, что она информативна и легко воспринимается. Не обязательно создавать визуальный ряд на какие-то серьезные темы, требующие обширных исследований. Начните не с цифр, а с фактов. Используйте бесплатные инструменты, такие как Canva, Piktochart или Infogram. Просто убедитесь, что исходные данные подлинные. 8. Статистика -> Короткие посты в социальных сетях Допустим, у вас есть статья с интересной статистикой, в которой представлены интересные факты или данные о вашей отрасли. Хотите получить больше выгоды от этих данных? Переложите их в короткие сообщения в ваших социальных сетях. Вы можете сделать это несколькими способами: КАРТИНКА 9. Сообщения в блоге -> Советы Чтобы действительно получить максимальную отдачу от своего сообщения в блоге, подумайте о том, чтобы рекламировать их в еженедельном информационном рассылке. Даже если у вас уже надежный список подписчиков электронной почты, даже самые преданные поклонники не всегда могут уследить за вашими рассылками. Вот где пригодится формат советов! Дружелюбный стиль повествования и актуальная информация, ориентированная на целевую аудиторию, может продемонстрировать ваши лучшие сообщения в блоге. Это обеспечит дополнительный стимул для привлечения пользователей на ваш сайт. 10. Сообщение в блоге -> Подкаст В последнее время формат подкастов получил большое распространение в социальных сетях. Прослушивание подкастов, пожалуй, наиболее простой и продуктивный способ восприятия информации. Идея о запуске подкаста звучит пугающе? Не переживайте. Для достижения наилучших результатов говорите спокойным расслабленным голосом, постарайтесь расположить к себе слушателя. Используйте эти советы, и тогда вы сможете получать максимум пользы даже от старого контента!