Ранжирование сайта по общим ключевым словам походит тяжело. Особенно если ваш сайт относительно новый, а в бизнес-нише царит высокая конкуренция. Поэтому если вы хотите увеличить трафик и коэффициент конверсии, long-tail keywords - отличный способ сделать это. Выбирать правильные ключевые слова с длинными хвостами не всегда легко, поэтому ниже мы привели советы по выбору таких long-tail keyword, которые гарантированно дадут положительный результат при продвижении сайта.
Что такое long-tail keyword
Ключевые слова с длинными хвостами - это ключевые слова, которые не проходят поиск так же, как другие, более популярные. Такие запросы очень специфичны. Большинство длиннохвостых ключевых запросов имеют в длину не менее трех слов, однако сама длина не определяет, считается ли ключевое слово длинным хвостом или нет. Long-tail keyword обычно гораздо проще оценивать, чем общие ключевые слова. Так если ваш сайт относительно недавно вышел в свободное плавание по сети Интернет, то понадобятся годы напряженной работы, чтобы улучшить его рейтинг по запросу «кофе» или «маркетинг». Ориентируясь на низко-частотные запросы, такие как «сделать фильтр-кофе у себя дома» или «контент-маркетинг для софтверных компаний», вы можете попасть на первую страницу Google гораздо быстрее и без особых усилий. Еще одной их характеристикой является тот факт, что ключевые слова с длинным хвостом не разыскиваются по отдельности. Вместе взятые, они составляют большую часть поискового трафика.
Почему long-tail keyword являются ключевыми для увеличения трафика и конверсий
Ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом вместо общих запросов, вы, скорее всего, привлечете посетителей, которые интересуются вашим сайтом, продуктом или услугой по нескольким причинам:
- Простое ранжирование. В первую очередь, ранжировать ключевые слова с длинным хвостом гораздо проще. Конкуренции за общие и высокочастотные ключевые слова очень велика. В то время как для long-tail keyword она гораздо меньше. Например, по запросу «суши» продвижение будет очень трудным. А по запросу «веганский суши ресторан москва» - гораздо проще;
- Более целенаправленный таргетинг. Ключевые слова с длинными хвостами - более конкретные. Человек знает, чего хочет. Все, что ему осталось - найти желаемое. Поэтому если человек нашел вас по такому запросу, велика вероятность, что покупку он совершит именно у вас;
- Менее дорогая реклама. Если вы используете Google AdWords, ключевые слова с длинными хвостами также помогут вам получить больше шансов на рекламу. Конкурентоспособные ключевые слова, как правило, имеют высокую цену за клик, но ключевые слова с более низким объемом поиска являются более дешевыми и более целенаправленными.
К сожалению, нет единой формулы для поиска длиннохвостых ключевых слов, которые будут повышать трафик и конверсии. Вам придется попробовать несколько вариантов ключевых слов, прежде чем вы найдете тот, который действительно работает. Однако есть несколько принципов, которые вы можете использовать для создания списка эффективных long-tail keyword.
Проработайте свое УТП
Чтобы найти ключевые слова, которые действительно окупятся, начните с размышлений о своем бизнесе. Спросите себя, что делает ваш продукт или услугу уникальной, желанной и полезной. Кто нуждается в этом? Почему они должны выбирать вас, а не ваших конкурентов? Всю эту информацию вы можете положить в основу своих длинных ключевых слов. В идеале они должны подчеркнуть, что вы делаете лучше всего и чем вы отличаетесь от конкурентов. Это поможет вам найти потенциальных клиентов, которым нужно то, что вы продаете. Помните, что чем больше уникальных запросов, тем меньше "зрителей" и тем выше конверсия.
Инструменты для поиска потенциальных ключевых слов
1. AdWords. Существует ряд онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов с длинным хвостом в вашей нише. Планировщик ключевых слов Google AdWords - хорошее место для начала. Чтобы использовать этот инструмент, войдите в свою учетную запись AdWords:
- Найдите «Планировщик ключевых слов» на вкладке «Инструменты»;
- Выберите вариант поиска ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории;
- Введите свой товар или услугу. Вы можете включить другие параметры, такие как категория или местоположение, если хотите еще более целенаправленного поиска.
Полученный список ключевых слов вы можете использовать для продвижения сайта. Также в нем вы найдете информацию о стоимости каждого ключевого слова.
2. Подсказки в поисковой строке и автозаполнение. Подсказки в поисковой строке могут дать вам много хороших идей. Когда вы начнете вводить запрос в поле поиска Google, он покажет вам раскрывающийся список запросов, которые люди ищут. Взяв его за основу, добавляйте к ним дополнительные слов, формируя свои long-tail keyword. Другой прием заключается в том, чтобы после основного поискового запроса написать одну-две буквы. Появившийся список подсказок также можно использовать в своей работе. Например, если вы ищете ключевые слова с длинным хвостом, связанные с контент-маркетингом, вы можете ввести что-то вроде «советы контент м....» в поле поиска и получить следующий список предложений: 
Совет: если вы не хотите вручную просматривать подсказки Google, попробуйте использовать keywordtool.io. Этот бесплатный инструмент генерирует для вас ключевые слова из автозаполнения.
3. "Вместе с этим часто ищут" Внизу страницы с поисковой выдаче по вашему запросу очень часто можно найти раздел "Вместе с этим часто ищут". В большинстве случаев вы сможете отыскать там прекрасные идеи для ваших long-tail keyword. Вот что мы нашли в нем по запросу "советы контент-менеджеру": 
4. Тематические форумы. Посмотрите, что люди говорят о вашей теме в Интернете. Посетите форумы и группы в социальных сетях, связанные с вашей темой. Обратите внимание на вопросы, которые задают люди. Велика вероятность, вы сможете позаимствовать целые вопросы или фразы в качестве ключевых слов с длинным хвостом.
Практические советы
После того, как вы создали список long-tail keyword, посмотрите на них свежим взглядом и подумайте, почему люди будут искать эти термины. Что они надеются найти? На каком этапе процесса покупки они находятся? Когда вы используете эти ключевые слова на своем сайте, убедитесь, что ваш контент действительно соответствует тому, что ищут люди. Однако поиск хороших длиннохвостых ключевых слов - только половина битвы. После того, как вы выбрали ключевые слова, вы должны использовать их правильно. Хотя эта тема может стать основой для отдельной статьи, вот несколько советов, которые помогут вам в работе с long-tail keyword:
- Используйте ключевые слова естественным образом. Это, наверное, самое важное, что нужно помнить. Некоторые ключевые слова могут быть нелегкими для использования в предложении, поэтому вам может потребоваться создать объявление с пунктуацией или немного изменить свое ключевое слово;
- Если вы можете, укажите ключевые слова (и их варианты) с длинным хвостом в заголовке и подзаголовках вашей страницы. Используйте его также в своем первом абзаце - предпочтительно в первом предложении;
- Если ваше ключевое слово не помещается в заголовке, не беспокойтесь. Лучше сохранить текст привлекательным и грамматически правильным, чем ставить ключевое слово, как попало. Не жертвуйте полезностью и удобочитаемостью текста.
Вывод
Ключевые слова не являются решающим факторо в SEO-мире, но все же это - важная часть хорошего SEO. Если вы не уверены, что ваш сайт хорошо ранжируется по высокочастотным ключевым запросам, переключите свое внимание на long-tail keyword. Как только вы найдете ключевые слова, которые работают на вас, вы увидите повышение рейтинга (и соответствующее увеличение трафика) в течение недели или двух.
