Код отслеживания Гугл Аналитикс позволяет владельцам сайта отслеживать и анализировать, как пользователи взаимодействуют с их сайтом и контентом. Коды Google Analytics также иногда называют UTM-кодами. Это настраиваемые параметры, которые предоставляют данные о том, как посетители сайта взаимодействуют с СТА-элементами, ссылками, корзиной и т.д. Полученные данные вы можете использовать для анализа вашего сайта, рекламных кампаний и объявлений и их и оптимизации. Зная, как настроить и проанализировать коды отслеживания, вы сможете извлечь из полученной информации пользу для вашего сайта и бизнеса в целом при его продвижении в интернете.
Google Analytics и UTM-метки
Прежде, чем начинать работать с кодами UTM, необходимо понять,что представляет собой платформа Google Analytics. Если не углубляться в подробности, то можно сказать, что это совокупность инструментов, помогающих владельцам малого, среднего и крупного бизнеса получить больше от своей маркетинговой стратегии. Google Analytics помогает компаниям узнавать своих клиентов и адаптировать пользовательский опыт в соответствии с имеющимися данными. Коды отслеживания Гугл Аналитикс являются одним из таких инструментов.
С их помощью владельцы бизнеса могут оценить, как работает их сайт и как посетители взаимодействуют с ним. Коды UTM используются для того, чтобы отследить переходы посетителей на сайт из социальных сетей, объявлений контекстной и таргетинговой рекламы, электронной почты и т.д. Также их используют для верификации доменов. Использование кодов UTM может дать вам доступ к информации о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом на большинстве платформ. На основе этих данных вы можете корректировать свой контент, интерфейс сайта, рекламные кампании и т.д.
Как создать код отслеживания Google Analytics
Если вы готовы создать свой собственный код отслеживания Google Analytics, начните с регистрации в сервисе Google Analytics. Создание учетной записи будет бесплатным. Затем настройте ресурсы Analytics. Вам нужно будет создать отдельный ресурс для каждого сайта, который вы хотите отслеживать. Это действие автоматически генерирует код отслеживания JavaScript и идентификатор отслеживания, который вы затем можете использовать для отслеживания пользовательской информации. Вы можете найти свои коды, следуя этому пути: Администратор> Аккаунт>Ресурс> Отслеживание> Код отслеживания (расположен в верхней части страницы).
Данный код вы можете добавить на любую страницу, которую вы хотите отслеживать. Сделать это можно двумя способами:
- На требуемой странице;
- Вставить его после тега
- Ввести код в поле, которое запрашивает эту информацию.
Шаги по настройке вашего UTM-кода будут меняться в зависимости от типа носителя, который вы хотите отслеживать. Google Analytics позволяет отслеживать статический и динамический веб-сайты, услугу веб-хостинга, мобильное приложение, CRM-систему или подключенное к Интернету устройство. Убедитесь, что код работает. Для этого выберите свой сайт на странице "Обзор". В столбце "Действия" выберите "Редактировать", а затем "Проверить статус". При успешном выполнении операции вы увидите обновление состояния, в котором указано «Отслеживание установлено». Google Analytics начнет отслеживать данные вашего сайта примерно через 24 часа. Отформатируйте свой код отслеживания UTM, добавив свои уникальные параметры в конец URL-адреса, который вы хотите отслеживать.
Вы можете установить параметры источника, среды, кампании, контента или термина для каждого кода UTM. При выборе этих параметров вы не ограничены. Более подробно о том, как работать с UTM-метками, вы можете узнать в нашей статье "Руководство по UTM-меткам".
Как получить максимальную отдачу от кодов отслеживания Google Analytics
Каждый UTM-код состоит из URL-адреса для отслеживания и требуемого параметра. Сгруппируйте все нужные параметры вместе без пробелов, разделив их знаком (&). Для разделения слов используйте тире или символы подчеркивания. Придерживайтесь строчных букв, поскольку коды UTM чувствительны к регистру. Помните, что данный метод будет работать только в том случае, если сайтом владеете вы сами. Отслеживание Google Analytics с помощью кода не будет работать на таких сайтах, как YouTube или Amazon. Чтобы код отслеживания гугл аналитикс действительно приносил пользу вам и вашему сайту, придерживайтесь следующих рекомендаций:
1. Определите, какие показатели наиболее важны для вас. Коды отслеживания Google могут предоставить вам массу информации о вашем веб-сайте или рекламной кампании. Вместо того, чтобы отслеживать каждую метрику, решите, какие из них соответствуют вашим конкретным целям. В противном случае количество информации, которую вы получите, будет очень большим, вы не сможете проанализировать ее достаточно тщательно. Спросите себя, что бы вы хотели узнать о своих посетителях. Вас больше интересует то, что они делают, как долго они остаются на вашем сайте, с какой страницы они уходят? Затем выберите только те показатели, которые дадут вам ответы на эти вопросы.
2. Используйте функции в ваших интересах. В Google Analytics есть множество функций, которые помогут маркетологам максимально использовать полученные данные. Используйте инструменты для создания моделей конверсий, отчетов, документов и обмена информацией на вашем предприятии. Изучите все доступные вам функции и выберите, какие из них могут помочь вам.
3. UTM коды и Google Ads. Интеграция Google Analytics с Google AdWords откроет перед вами большие возможности для измерения эффективности ваших платных объявлений. Использование кодов для отслеживания взаимодействия пользователей с рекламными кампаниями с оплатой за клик (PPC) может дать вам информацию, необходимую для улучшения вашей рекламной стратегии. Полученные данные вы можете использовать для оптимизации и улучшения своих рекламных объявлений и кампаний. Независимо от размера вашего бизнеса или ваших конкретных целей, Google Analytics предлагает решения, основанные на конкретных данных, поэтому вы можете использовать их для работы с сайтом, рекламными объявлениями и социальными сетями для развития бизнеса. Также использование этих данных может стать главным преимуществом перед вашими конкурентами.
Еще одним преимуществом использования UTM кодов является возможность вносить изменения в рекламные кампании, не дожидаясь результатов рекламной кампании PPC. С их помощью вы можете выявить потенциальные ловушки по мере их возникновения и внести изменения, чтобы повысить эффективность ваших усилий. Профессиональная помощь при создании кодов отслеживания Google Analytics повысит успех ваших усилий. Так вы сможете избежать столкновения с препятствиями, которые сводят на нет ваши аналитические усилия. Партнерство с профессионалом также поможет вам получить полную информацию о поведении пользователей.
