Очень часто многие владельцы бизнеса обходят SEO стороной. Кто-то по незнанию, кто-то - из нежелания тратить деньги. Большинство привыкло работать по схеме, в которой результаты появляются практически сразу после инвестирования. Яркий пример - контекстная реклама. Если все сделано правильно, первые заявки вы можете получить уже в течение первых 10 дней. У SEO-стратегии подход другой - это работа на перспективу. Именно поэтому сама идея ожидания заметных результатов заставляет многих владельцев бизнеса отказываться от SEO. Многие пытаются найти золотую середину: сокращают SEO до нескольких ключевых слов, по которым можно получить рейтинг и попасть в топ выдачи. Хотя у вас может не хватить времени или опыта для самостоятельной реализации эффективной стратегии SEO, вы можете заложить надежный фундамент для своего онлайн-маркетинга, внедрив S.M.A.R.T.-подход.
Что такое SMART-подход
Если вы занимаетесь бизнесом продолжительное время, вы, скорее всего, слышали о SMARТ-подходе. Для тех, кто слышит этот акроним впервые, поясним. SMART подразумевает под собой постановку цели, обладающей следующими характеристиками: конкретность, измеримость, достижимость, реалистичность и своевременность. Вы можете использовать эту же формулу и для своих целей SEO, вместе они дадут мощный результат. Вот что означат каждая из букв.
Конкретные цели (Specific)
Трудно реализовать и измерить успех и прогресс стратегии SEO раскрутки, когда цели являются неопределенными и субъективными. Заявление о том, что вы хотите занять первое место по определенному ключевому слову может показаться конкретным, но, как уже упоминалось выше, простое ранжирование не поможет добиться роста вашего бизнеса. Вы действительно можете занимать верхние позиции в поисковой выдаче по ряду ключей, но не получите от этого реальной выгоды. Более успешным способом решения этой грандиозной цели станет разбиение ее на ряд более мелких, конкретных: увеличение трафика на сайт, привлечение большого количества потенциальных клиентов или увеличение продаж. Еще одна важная особенность, касающаяся конкретных целей, заключается в том, что все сотрудники компании должны знать о них, чтобы иметь больше шансов достигнуть или даже превзойти их.
Измеримые цели (Measurable)
Конкретные цели лучше общих еще и потому, что их легче измерить. Цель, которую невозможно измерить, практически бессмысленна. Основная идея ранжирования по ключевому слову - увеличение посещаемости сайта, что в идеале приведет к увеличению продаж. В процессе увеличения трафика многие компании часто упускают из виду важную аналитику, которая способствовала этим результатам.
Посмотрите, сколько трафика получил ваш сайт, что привлекло людей на сайт, что заставило их совершить покупку, в какое время было больше трафика и какова была их демография. Развернув детали ваших аналитических данных, вы сможете прийти к более измеримым целям, которые вы можете продолжать улучшать из года в год. Поэтому когда дело доходит до SEO, вы можете обратить внимание на следующие факторы:
- рейтинг по основным конвертирующим органическим и местным ключевым словам;
- метрики построения ссылок;
- количество ссылок с авторитетных сайтов;
- увеличение органического трафика;
- увеличение количества страниц на сайте, которые генерируют трафик;
- увеличение поискового и органического трафика;
- процент увеличения в органических конверсиях.
Достижимые цели (Achievable)
Вернемся к нашему примеру - достижение первого места в выдаче по определенному ключевому слову. Даже если вам удалось достигнуть ее, помните, что ваши конкуренты не дремлют, они хотят оказаться на вашем месте, вытеснив вас оттуда. Поэтому теперь вам нужно поддерживать это достижение. Поддержание не значит достижение. Как узнать, что ваша цель действительно достижима? Задайте себе несколько вопросов:
- Есть ли у вас ресурсы для достижения этих целей?
- Вы понимаете, как эти цели действительно повлияют на ваш бизнес?
- Вы готовы справиться с возросшим трафиком?
Создание недостижимой цели запустит стратегию SEO, которая в конечном итоге разочарует вас. Безусловно, ваши цели должны бросать вам вызов, но они также должны быть достижимы.
Реалистичные цели (Realistic)
Если ваши цели в области SEO включают в себя таргетинг на конкретные условия поиска, которые являются высококонкурентными, вам придется бороться за них. Поэтому при постановке реалистичных, достижимых целей в первую очередь анализируйте и оценивайте свои возможности и ресурсы. В противном случае неудачи, разочарование и трата времени и ресурсов - закономерный результат, который вы получите. Когда речь заходит об «R» в SMART в контексте SEO, многие трактуют ее как «релевантно». При поиске ключевых слов для таргетинга убедитесь, что они релевантны товарам или услугам, которые вы предлагаете. При переходе на страницу по заданному ключевому слову, убедитесь, что ее содержание соответствует цели поиска. Индикатором того, что ваши цели в области SEO не являются релевантными, является то, что вы видите всплеск веб-трафика, но нет увеличения числа конверсий.
Своевременные цели (Timely)
Настройка, мониторинг, поддержка и анализ результатов SEO занимает больше времени, чем другие формы маркетинга. Алгоритм поисковиков постоянно меняются, это требует постоянного мониторинга и корректировки стратегии. Не существует определенных сроков, в которые можно уложить стратегию SEO и увидеть положительные эффекты. На это может потребоваться от нескольких месяцев до нескольких лет. Тем не менее, было отмечено, что крупные цели с большей вероятностью достигаются, если их разбить на более конкретные, измеримые, реалистичные и достижимые цели, которые имеют свои собственные сроки. Цели без сроков откладываются и замораживаются чаще других.
Заключение
До тех пор, пока SMART-подход будет оставаться для вашей компании пустым звуком, вы можете терпеть поражение за поражением. Но как только вы возьмете на вооружение эту концепцию, вы сможете сформулировать выигрышную стратегию SEO, которая в конечном итоге поможет вам добиться успеха в вашем бизнесе.
Возьмем на себя все заботы по поисковой оптимизации:
> Внутренняя оптимизация > Внешняя оптимизация > Белые методы > Гарантированный результат > Поддержка сайтов
Не знаете, с чего начать? Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию от нашего специалиста!
