Если вы занимаетесь SEO-продвижением, созданием контента или любым другим видом интернет-маркетинга, вы, вероятно, слышали фразу «вечнозеленый контент». Большинство специалистов утверждают, что он крайне необходим для успешного продвижения. В этой статье мы попробуем разобраться, что такое вечнозеленый контент, и чем он так важен. В конце статьи вы найдете полезные статьи по его созданию.
Что такое evergreen content
Создание evergreen-контента имеет большое значение для вашей контент-маркетинговой стратегии. Вечнозеленым является тот контент, который не теряет своей актуальности и свежести для читателей, посетителей и клиентов. Термин «вечнозеленый», на первый взгляд, имеет больше отношения к садоводству - обычно так говорят о хвойных деревьях. Вечнозеленое дерево является символом вечной жизни, потому что оно не теряет свою листву и остается зеленым даже в самый холодный зимний сезон.
Как и эти деревья, вечнозеленый контент никогда не теряет своей устойчивости, свежести и актуальности. Вы можете подумать, что весь контент, который вы производите, уже является устойчивым и постоянным - ваши опубликованные статьи и сообщения не удаляются. Однако когда мы говорим о том, что контент является «вечнозеленым», мы имеем в виду тот контент, который продолжает оставаться актуальным даже спустя длительное время после его публикации. Именно поэтому он так важен в вашей контент-маркетинговой стратегии. Благодаря ему трафик на ваш сайт со временем только увеличивается. Отсюда мы можем сделать вывод о том, какой контент не является вечнозеленым:
- Новостные статьи;
- Статистические или числовые отчеты, которые могут устаревать;
- Статьи о конкретном празднике или событии;
- Статьи, посвященные текущим тенденциям в поп-культуре;
- Последние тенденции моды и одежды.
У еvergreen-контента почти нет срока годности. В идеале он сохраняет свою ценность в долгосрочной перспективе. Например, все, что написано о президентских выборах в этом году, не является вечнозеленым контентом, потому что через полгода эта информация перестанет быть актуальной. При этом многие ключевые слова, связанные с этой темой, окажутся на кладбище Google, их больше не будут искать.
Формы вечнозеленого контента
В списке ниже мы привели самые распространенные формы вечнозеленого контент. Обратите на них внимание, когда соберетесь создавать очередной пост для своего блога или социальной сети:
- Списки;
- Советы и лайфхаки;
- Учебные пособия и руководства;
- Энциклопедические записи;
- Отзывы;
- Видеоконтент.
Использование вышеперечисленных форматов не сделает ваш контент вечнозеленым по факту. Но благодаря этому вы имеете шанс создать его. Видео особенно эффективны, когда вам нужно проиллюстрировать, как что-то делать. Например, как испечь кекс или отремонтировать ванну. Если нет возможности снять видео, используйте серию изображений (фотографий или иллюстраций, диаграмм и т. д.).
Идеи для еvergreen-контента
Как это ни странно, но есть определенные сферы и тематики, которые никогда не потеряют своей актуальности. Вот список некоторых вечнозеленых идей:
- Любовь и романтика;
- Питание;
- Финансы и экономия денег;
- Воспитание детей;
- Работа и карьера;
- Уход за животными.
Очень важно при обращении к вечнозеленым темам не отрываться от вашего бизнеса. Так, если вы продаете канцелярские товары, соответствующие вечнозеленые темы могут звучать так: «Как поддержать порядок на рабочем столе» или «Разные типы ручек и когда их использовать». Проблема с созданием действительно хорошего вечнозеленого контента заключается в том, что иногда кажется, будто лучшие и актуальные темы уже раскрыты. Возможно, даже в избытке. В этом случае фокус будет заключаться в том, чтобы добавить уникальную точку обзора на эту популярную тему или углубиться в нее и предоставить дополнительные сведения.
Также в этом помогут ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют определенную популярность, но не конкурируют с высокочастотными запросами. Однако вечнозелеными могут быть не только статьи, но и сами сайты. Яркий пример - "Википедия". Она занимает первую страницу почти на половине всех поисковых запросов Google! В ней публикуется огромное количество статей, большая часть из которых также является вечнозелеными.
Evergreen SEO
Evergreen-контент является важной часть качественной контент-маркетинговой стратегии. Но если сочетать его с методами SEO, то результат получится еще более мощным. Подумайте о том, как можно сочетать сильные ключевые слова и вашу тему, которую хотите разместить на своем сайте. Даже самая долгоиграющая статья ничего не стоит, если люди не ищут ее. Так что исследуйте ключевые слова, объединяйте их с еvergreen-идеями и на выходе получайте прекрасный долгоиграющий контент. Используя основные методы SEO, оптимизацию ключевых слов на странице, обязательно учитывайте их конкурентоспособность. Добавляйте к статье тематические изображения, кнопки социальных сетей и шеринга. Чем более удобной будет ваша вечнозеленая статья, тем больше ее можно увидеть, поделиться и связаться с ней, даже не заходя на сайт.
Советы по созданию вечнозеленого контента
1. Не пишите для экспертов. Иногда у вас может появиться искушение написать статью, демонстрирующую ваш опыт и познания в определенной области. Но это может быть большой ошибкой. Эксперты с меньшей вероятностью будут искать помощь у вас. Ваша аудитория, в первую очередь, новички. Поэтому создавайте контент для них: понятный и актуальный.
2. Избегайте чрезмерно технического языка и перегрузки терминами. Поскольку большая часть вашего контента предназначена для начинающих, сложные термины и технический язык может отпугнуть их. Поэтому при изложении мыслей придерживайтесь более простой риторики.
3. Ограничьте тему статьи. Если вы возьмете слишком широкую тему, то статья получится обширной. Читатель, скорее всего, потеряет к ней интерес, не дочитав до конца. Статью на узкую, конкретную тему писать в разы проще, а читать - быстрее. Как думаете, какая из этих статей окажется более привлекательной для читателя: "Продвижение магазина одежды в Instagram" или "Мощные методы продвижения магазина одежды"? Если вы планируете осветить широкую тему, например, «Руководство по уходу за велосипедом», разделите ее на узкие, конкретные части: «Как смазать велосипедные тормоза», «Как заменить цепь», а затем свяжите их вместе. Это отлично укладывается в понятие перелинковки в SEO и помогает читателям решать конкретные проблемы, попутно направляя их на другие статьи.
4. Повторите свой лучший контент. Когда вы создаете вечнозеленый контент, ищите способ перевести его в другие форматы. Например, создать по имеющейся статье инфографику, провести вебинар, по группе статей можно выпустить электронную книгу или руководство и т.д.
Заключение
Самое главное преимущество вечнозеленого контента заключается в том, что он будет продолжать приносить вам трафик в течение многих месяцев или даже лет после своей публикации. Однако это не означает, что весь ваш контент должен быть вечнозеленым - ситуативный маркетинг, своевременные и тематические посты и статьи также имеют свою ценность. Лучшая стратегия контент-маркетинга основана на сочетании как актуальных статей, так и долговечных вечнозеленых сообщений. Feel the balance.
