16 апреля 2018 года на конференции в "Экстрополисе" Яндекс анонсировал новую концепцию развития Директа. Предполагаемые новшества вводились постепенно, и вот настал черед усовершенствования метрик. Запуск их осуществляется в качестве эксперимента, но по мнению разработчиков с их помощью можно будет улучшить эффективность размещения объявлений и анализировать подбор ставок.
- Средний объем выкупаемого трафика. Данный показатель определяет эффективность объявления в поиске;
- Взвешенные показы. Представляют собой показы, скорректированные с учетом объема трафика (коэффициенты 100, 85, 75 или 65 для спец.размещения);
- Взвешенный CTR. Данный показатель поможет оценить эффективность размещения объявления с учетом выкупаемого трафика. Полезен в ситуациях, когда необходимо сравнить разные объявления, которые показались в разных форматах на позициях с разным объемом трафика. Высчитывается очень просто: количество кликов нужно разделить на взвешенные показы. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.
Разобраться с тем, как работают новые метрики, можно на простом примере:
Первое объявление вроде бы кликабельнее, что выглядит логично — ведь оно показалось на первом месте спецразмещения. Но простой CTR не учитывает объем трафика: на более высокой позиции 100, на пару ступенек ниже — 75. А взвешенный CTR дает уже другую картину: 
Взвешенный CTR показывает, что второй креатив на самом деле был кликабельнее, хотя и показывался в выдаче на позиции с более низким объемом трафика.
Метрики Директа сегодня
Показатели объёма трафика, о которых шла речь, стали основой торгов в Яндекс Директе: ставка определяет не позицию объявления, а долю трафика, которую вы выкупаете. Позже большую часть управления ставками взяли на себя автостратегии, которые оптимизируют кампании под конверсии и стоимость заявки.
На какие метрики смотреть
- Стоимость конверсии и число конверсий — главные показатели при автостратегиях.
- CTR — показатель привлекательности объявления, влияет на стоимость клика.
- Процент отказов и глубина просмотра в Метрике — сигнал, соответствует ли посадочная страница объявлению.
- Выручка по кампаниям — если настроена передача данных из CRM.
Частые ошибки, из-за которых сливается бюджет, мы собрали в статье «Яндекс Директ: ошибки, которые сливают бюджет».
