В процессе создания сайта необходимо учитывать минимальный набор требований к нему, которые варьируются в зависимости от тематики и предназначения ресурса. Интернет-магазины не являются исключением, ведь они составляют отдельную категорию сайтов, к которым предъявляются определенные требования в процессе создания и продвижения. В этой статье мы остановимся на обязательных элементах интернет-магазина, которые должны быть на сайте для нормальной его работы и последующего продвижения.
Это крайне актуальная тема, ведь в последнее время многие владельцы сайтов выбирают совершенно неправильный вектор развития коммерческих сайтов, делая ошибочные акценты в его продвижении. Сразу стоит отметить, что чек-лист представленный в этом материале является общим, включая в себя базовые элементы.
Оформление сайта
Сегодня можно встретить мнение в сети, что дизайн для интернет-магазина не играет ключевой роли, не оказывая при этом влияние на продвижение сайта и уровень конверсии. Сразу стоит развеять этот стереотип, ведь среди сотен одинаковых сайтов, уникальный дизайн наверняка выделит вас и будет положительно воспринят поисковыми системами. Основным требованием к дизайну является необходимость с его помощью подчеркнуть тематику ресурса. Соответственно, сайт занимающийся продажей детских игрушек не должен быть выполнен в серых и черных цветах. Есть универсальный вариант – белый, но даже общую светлую гамму необходимо дополнять цветными блоками и интерактивными элементами.
Добавляя различные упомянутые блоки и интерактивные элементы важно не делать их количество слишком большим, что могло бы негативно сказаться на взаимодействии пользователя с сайтом. Важно помнить, что основная цель интернет-магазина заключается в достижении конверсии, поэтому все добавляемые интерактивные элементы должны способствовать этому, но никак не мешать.
Структура каталога
Стандартная структура интернет-магазина обязательно должна включать в себя следующие страницы:
- Главная страница;
- Контактная информация;
- Страницы категории;
- Товарные позиции;
- Корзина;
- Условия доставки и оплаты;
- Страница для оформления заказа.
Список вышеперечисленных страниц является обязательным, ведь они составляют базу для нормально взаимодействия пользователя с сайтом, что обеспечивает должный уровень конверсий в будущем. Также можно отметить необходимость добавления страниц отзывов, часто задаваемых вопросов и акций. Подобные страницы отлично воспринимаются пользователями и при этом дополнительно сигнализируют поисковым системам о направленности работы вашего сайта. Именно поэтому стоит отметить, что список вышеперечисленных страниц является обязательным, но его нужно дополнять исходя из ваших желаний и желаний вашей целевой аудитории.
Шапка интернет-магазина
Стандартом считается наличие в шапке сайта логотипа, которая располагается в левом верхнем углу. Справа вверху должна быть корзина и соответственно посередине реализована возможность поиска по сайту. Также важно вносить краткую информацию относительно вариантов оплаты, графика работы и контактов, по которым клиент может связаться с магазином.
Важно отметить, что указание контактов должно быть не только в шапке сайта, но и на отдельной странице. В таком случае для шапки достаточно номера телефона и электронной почты, а уже на отдельной странице указываются все контакты, включая схему проезда к вам. При условии наличия пункта выдачи в вашем городе, будет полезно добавить фрагмент карты, что позволит пользователям быстрее сориентироваться. Для любого интернет-магазина контактная информация является обязательной не только для клиентов, но и для поисковых систем.
Категории с товарами
Количество подобных страниц варьируется от количества групп товаров на вашем сайте. Зачастую именно страницы категорий SEO-специалисты берут в продвижение, оптимизируя их под СЧ и ВЧ запросы, поэтому к их созданию нужно подходить максимально ответственно. Более того, страницы категорий предполагают формирование продуманной структуры, поэтому они формируются исходя из предварительного анализа и собранного семантического ядра.
Оформление страниц предполагает расположение подгрупп или товаров, которые представлены в виде небольшого изображения, названия и кнопки “Купить”. В некоторых случаях дополнительно выводится рейтинг карточек товаров, а также их характеристики. Количество товаров должно быть достаточным для заполненности категории. При условии наличия нескольких товаров данная страница будет смотреться просто пустой, а поисковая система может занижать ее в выдаче.
Товарная страница
Карточка товара на сайте интернет-магазина играет ключевую роль, поэтому важно грамотно ее оформить и добавить все необходимые элементы. Одним из основных элементов карточки товара являются изображение товара, которых должно быть обязательно несколько, что позволит пользователю детально изучить приобретаемый продукт. Также стоит отметить важность правильного названия, описания и характеристик. Сквозными блоками для всех товаров на сайте добавляются условия доставки и оплаты.
На странице карточки товара обязательно должна быть цена и кнопка “купить”. Без цены на странице карточки не стоит рассчитывать, что она будет хорошо ранжироваться. Если цена изменилась или является акционной, рационально разместить таймер, указать старую стоимость и выделить это цветами для покупателя.
Отдельно важно выделить необходимость добавления отзывов на каждую карточку товаров, что позволит уникализировать их и обеспечить стабильную индексацию в поисковых системах.
Доставка, оплата и гарантия
Это ключевые элементы для интернет-магазина! Данные страницы должны быть описаны максимально детально, уделяя внимание каждому пункту. Поставьте себя на место клиента, после прочтения информации вы должны все понять относительно существующих вариантов доставки. Относительно вариантов оплаты стоит отметить, что они должны обязательно присутствовать на сайте и быть доступными для ознакомления с ними со стороны пользователей. Гарантии обеспечивают клиенту надежность и уверенность в выборе именно вашего интернет-магазина. Данные пункты сильно влияют на ранжирование сайта и детально анализируются поисковыми системами.
Корзина на сайте
Корзина является необходимым элементом любого интернет-магазина, без которого он не может функционировать. К корзине особых требований нет, она просто должна быть и правильно считать общую сумму заказа. Учитывайте тот факт, что далеко не каждый посетитель вашего сайта желает осуществлять регистрацию для совершения заказа, поэтому необходимо создать упрощенную форму, без необходимости регистрироваться. При выведении полей, которые пользователь должен заполнить для заказа, не добавляйте лишние пункты. Необходимыми пунктами является ФИО, телефон, адрес и контакты для связи, чего будет вполне достаточно для совершения сделки.
Дополнения для коммерческих сайтов
Существует ряд важных дополнений, которые обязательно нужно внедрять на свой сайт с целью более комфортного взаимодействия для пользователей и повышения уровня конверсий.
Быстрая покупка товара
Практически для любого интернет-магазина, вне зависимости от его тематики, можно внедрить подобный функционал. Благодаря возможности быстрой покупки можно существенно упростить процесс оформления заказа, что на практике способствует повышению количества конверсий. Внедрение функционала предполагает размещение на странице карточки товара кнопку “Купить в 1 клик”, которая также может отображаться и в листинге внутри категорий.
Обратный звонок
Крайне простая вещь, которая используется далеко не всеми владельцами интернет-магазинов. Это отличный вариант, который обеспечивает существенную экономию времени для покупателя и позволяет упростить процесс оформления заказа. Кнопка обратного звонка крайне актуальна для промышленных сфер деятельности интернет-магазина, где пользователи практически никогда не используют корзину для оформления заказа, а осуществляют данную процедуру по телефону.
Заключение
В этом материалы мы выделили основные элементы, использование которых является обязательным для интернет-магазинов, что обеспечивает не только их нормальную индексацию и ранжирование, но и позволяет достигнуть хороших позиций в поисковой системе наряду с высоким уровнем конверсий. Дополняйте данный чек-лист дополнительными функциональными элементами, которые будут повышать удобство для пользователей. Если вы не нашли у себя на сайте одного из вышеперечисленных пунктов, то это весомый повод задуматься об его оперативном внедрении.
