Некоторые специалисты интернет-маркетинга утверждают, что термин «баннерная слепота» устарел. Как будто в истории Интернета был момент, когда баннерная реклама начала исчезать. Тем не менее, рекламные баннеры и онлайн-реклама сегодня распространены как никогда. На данный момент в мире больше интернет-пользователей, чем когда-либо, и больше форм интернет-рекламы, чем когда-либо. Кто из вас пропускает видеообъявление на YouTube? А кто использует специальное программное обеспечение для блокировки рекламы? Сколько из вас нажали «Закрыть» на одном из всплывающих окон на нашем сайте? Этот пример показывает, что вы не просто игнорируете рекламные баннеры. Вы делаете все возможное, чтобы избавиться от всех форм рекламы. Не правда ли, достаточно большая проблема для рекламодателей?
Что такое баннерная слепота
Термин «баннерная слепота» используется для описания неэффективности баннерной рекламы из-за ее перенасыщенности или отсутствия сообщений о намерениях. Другими словами, это игнорирование рекламных баннеров и всего, что на них похоже. Фактически, только 14% потребителей помнят последнюю рекламу, которую они видели в интернет-браузере, запомни при этом компанию или товар, который она рекламировала. Даже с современной технологией таргетинга актуальность остается ключевой проблемой - только 2,8% интернет-браузеров считают рекламу релевантной. С годами люди привыкли игнорировать традиционные рекламные баннеры и перестали замечать их почти полностью. Ниже мы привели способы, которые помогут вам преодолеть баннерную слепоту и увеличить трафик на сайт.
Проверьте размещение рекламы
Люди пренебрегают рутиной и клише. А когда дело доходит до рекламы, то тем более. Поэтому постарайтесь размещать свою рекламу в нестандартных местах, в том числе:
- Выше сгиба, где будет больше видимости (вверху страницы);
- В тексте или сразу после него. Большинство людей начинают читать страницу сверху и уделяют ей больше внимания.
- Между постами в вашем блоге.
Помните, что ваша реклама должна быть не только красивой и привлекательной. Она должна нести посыл, быть интересной для пользователя. Чтобы повысить ее CTR, поэкспериментируйте с элементами, которые привлекают внимание: кнопки социальных сетей и видео.
Совет для профессионалов: Google Adwords позволяет вам проверить эффективность своих объявлений.
Используйте соответствующий контент
Как рекламодатель, вы должны понимать потребности своей аудитории и быть в состоянии предложить соответствующее решение. Избегая неуместности, вы не получите игнорирования:
- Не показывайте рекламу без предварительного определения того, что хотят ваши посетители;
- Используйте соответствующий контент, в том числе ключевые слова, которые отражают интересы вашей основной аудитории;
- Выбирайте правильную рекламную сеть, чтобы связать свою аудиторию с издателями, которые имеют отношение к ней и вашей деятельности;
- Используйте куки для создания релевантных личных объявлений, которые помогут вашему сайту идентифицировать людей, которые ранее посещали ваш сайт.
Если на вашем сайте размещены целевые, полезные и релевантные объявления, ваши посетители будут реагировать на них более позитивно.
Попробуйте нестандартные размеры, цвета и форматы рекламы
Видеть одно и то же снова и снова становится скучно - именно это может снизить эффективность ваших объявлений. Поэтому при создании рекламного пространства выбирайте нетрадиционные и запоминающиеся места, чтобы улучшить реакцию пользователя. Нестандартные форматы и дизайны также помогут привлечь к ней внимание. Например, создайте баннер, который будет выглядеть как часть страницы, а не как внешняя реклама. Используйте необычные цвета, сочетающиеся с цветами вашего бренда, необычные идеи, анимированные баннеры и даже 3D-дизайн.
Совет для профессионалов: убедитесь, что ваши рекламные баннеры имеют интересную историю и эмоциональную привязку, чтобы привлечь внимание людей.
Оптимизируйте объявления для мобильных устройств
В настоящее время, чтобы оставаться на плаву, необходимо осваивать мобильный формат рекламы, а также социальные сети. Вот что можно предпринять:
- Использование видео для мобильной рекламы;
- Создайте рекламную кампанию на Facebook;
- Добавьте СТА-элементы в объявления. Например, кнопку «Позвонить» или «Зарегистрироваться».
Примечание: ключевым преимуществом интернет-рекламы является то, что вы можете легко отслеживать эффективность рекламных баннеров, в том числе то, сколько людей их видят, сколько людей нажимают на них и многое другое.
Протестируйте рекламные баннеры на разных мобильных устройствах и в разных браузерах - они должны отображаться правильно. Также убедитесь, что экран будет не загроможден, на сайте должно быть достаточно свободного места.
Участвуйте в партнерских программах
Партнерские программы позволяют вам сотрудничать с другими компаниями, которые разделяют ту же аудиторию. Показывая свои объявления на сайте бизнес-парнеров, вы можете легко бороться со баннерной слепотой.
Следуйте за своими увлечениями
Чтобы привлечь аудиторию и сохранить ее заинтересованность, вам необходимо публиковать качественный контент, который нравится людям. Лучший способ сделать это - рассказывать о том, чем вы увлечены. Будь то природа, велосипед или нанотехнологии, вы можете писать об этом в блогах, делиться фотографиями и создавать вокруг себя сильное сообщество. Найдите то, что вы действительно любите, и преобразуйте свой сайт, показывая эту страсть!
Совет: вы можете создать вокруг себя лояльную аудиторию, ссылаясь на другие похожие сайты. Просто оставьте соответствующие ссылки в ваших блогах.
Экспериментируйте
Этот совет применим не только в борьбе с баннерной слепотой, но и во всех остальных аспектах интернет-маркетинга. Если вы не получаете желаемую производительность, экспериментируйте. Меняйте цветовую гамму, СТА-элементы, заголовки и подзаголовки, изображения, кнопки - все, что может на ваш взгляд повлиять на восприятие рекламного баннера. Более того, вы можете преобразовать сам контент или изменить дизайн сайта целиком. Если вы используете WordPress, вы можете выбрать любой шаблон из множества пользовательских. Помните, когда вы задействуете свое воображение, вы можете создавать удивительные впечатления для своих последователей.
Заключение
Если вы найдете способ обходить баннерную слепоту, повысится кликабельность объявлений и трафик на сайт. Когда контекстная реклама хорошо продумана и предоставляет правильную информацию, она дает посетителям вашего сайта ценную информацию о товарах и услугах, о которых они могут не знать. Сконцентрируйтесь на том, что интересует ваших потенциальных клиентов и целевую аудиторию. С правильной рекламной сетью размещение привлекательных объявлений в правильных местах увеличит ваш трафик и ваш денежный поток.
