Многие владельцы бизнеса задаются вопросами: зачем мне нужно SEO продвижение, если я продвигаю свой бизнес через социальные сети? Какие результаты это даст? Может, проще и полезнее вложить эти деньги в рекламу? Не стоит сбрасывать SEO со счетов - так вы допускаете большую ошибку. Исследования показали, что к сайтам, находящимся в ТОП выдачи поисковой системы, люди испытывают большее доверие. К тому же это повышает узнаваемость вашего бренда. Безусловно, социальные медиа в большей степени влияют на ваш бренд и выстраивание отношений с аудиторией. Однако оптимизация сайта работает на перспективу, что даст вам не менее выгодные результаты. Так почему же SEO так важно? Вот пара самых важных причин:
- Рейтинг кликабельности показов снижаются на 25% уже на 5 месте в поисковой выдаче;
- Только 8,5% пользователей выходят за первую страницу результатов поиска.
Поисковые системы делают нашу жизнь все проще и проще: когда нам нужно найти какую-то информацию, нашим первым действием будет поиск в Google. Так люди узнают о новых предприятиях и брендах. Но не достаточно просто создать сайт и ждать, когда же пользователь наткнется на него в огромном море трафика. Именно для этого и необходима SEO-оптимизация вашего сайта. Ранжирование в поисковой системе и выход в ТОП потребует много времени и усилий. Но благодаря этому вы сможете получить органический трафик для своего сайта. Вот шесть советов, которые помогут вам в этом.
Публикация релевантного контента
Хаотичная и не имеющая отношения к вашему бизнесу публикация контента на сайте не поможет вам выйти в ТОП поисковой системы. Контент должен быть новым, заслуживающим доверия и хорошего качества. Это оказывает огромное влияние на релевантность вашего сайта, что автоматически повысит рейтинг поисковой системы.
Убедитесь, что ключевые слова вашего сайта идентифицированы и оптимизированы на каждой странице. Хорошие description и title добавляют к качеству содержимого веб-сайта несколько баллов.
После того, как у вас появился сайт, регулярно обновляйте его посредством статей и сообщений в блоге. Посты в блогах дают поисковым системам больше контента для сканирования и индексирования. Фактически, на сайтах с блогами на 434% больше индексированных страниц и на 97% больше индексированных ссылок. Также не стоит сбрасывать со счетов раздел FAQ - хорошо разработаннй раздел часто задаваемых вопросов с правильными ключевыми словами, соответствующими ответами, ссылками и списками также способствует повышению рейтинга вашего сайта. Абсолютно бесспорно, что бренды должны публиковать контент, который имеет отношение к их нише. Предположим, что вы компания, которая продает одежду для женщин с большим размером. Ваша целевая аудитория - женщины с размером plus-size. Ваша основная стратегия - сотрудничать с влиятельными медиа-персонами, которые пропагандируют бодипозитив и моду plus-size.
Яркий пример - фирма Old Navy и сотрудничество с Танешой Авашти: она создает контент в своем Instagram, подписчиками которого и является целевая аудитория Old Navy.
Оптимизация скорости загрузки страницы
Скорость загрузки страницы - время, необходимое для полной загрузки страницы вашего сайта. Эта величина и SEO имеют тесную связь. Скорость страницы является важным фактором, влияющим на рейтинг сайта в поисковой системе. Google следует простой концепции: если вы не можете обеспечить удобство пользования вашим сайтом, вы не заслуживаете повышения в рейтингах. Сайт с быстрой загрузкой важен как для пользователя, так и для владельца веб-сайта. Чем быстрее загружается страница, тем более вероятно, что посетители захотят остаться. Но даже если есть задержка в одну секунду, просмотры страниц могут снизиться на 11%, а ваш коэффициент конверсии - на 7%. Существует множество факторов, которые влияют на снижение скорости сайта: проблемы на хостинге, неправильное отображение в браузере, большое количество изображений, проблемы с версткой. Убедитесь, что все работает исправно.
Технология AMP
AMP - технология ускоренных мобильных страниц, представляет собой стандарт кодирования, который позволяет веб-сайту быстрее загружаться на мобильных телефонах. Это функция Google, которая делает "тяжелые" сайты более удобными и быстрыми для мобильных устройств, позволяя загружать их быстрее обычного. Эта технология доказала свою эффективность, поскольку 80% издателей сообщили о повышении фактической видимости после использования AMP. Вот как страница с оптимизацией AMP будет выглядеть в результатах поиска: 
Мобильная версия сайта - очень важная его составляющая: в течение 2017 года 50,3% генерируемого глобального трафика приходилось на мобильные телефоны. Это стало большим скачком с 2009 года, когда на мобильные устройства приходилось всего 0,7% всего трафика. Также мобильный интернет важен для тех, кто имеет небольшой локальный бизнес: 88% людей используют мобильные телефоны и геолокацию для поиска «рядом со мной». И эти цифры растут на 146% в годовом исчислении. Веб-сайты должны учитывать мобильность, поскольку это важный фактор рейтинга.
Оптимизация изображений
Изображения важны для вашего сайта: они делают его более приятным для глаз, разбавляют тексты. Но когда дело доходит до индексации в поисковых системах, ей трудно воспринимать их, если они не помечены правильным тегом ALT.
При использовании изображений на веб-странице убедитесь, что они представляют собой высококачественные оригинальные изображения, связанные с темой.
Правильное имя файла важно для имиджа SEO: именно там вы должны использовать ключевое слово. Поисковая система должна быть в состоянии сказать, что представляет собой изображение на основе его названия. Также убедитесь, что у ваших изображений есть подписи, потому что некоторые люди читают их, а не всю статью.
Оптимизация изображений даст вам более высокие позиции в результатах поиска изображений Google, что поможет привлечь трафик на ваш сайт. Этот момент неразрывно связан со скоростью загрузки сайта. Оптимизация изображения поможет значительно сократить время загрузки страницы, улучшив тем самым коэффициент конверсии. Существует еще одно очевидное преимущество визуально привлекательного сайта для вашей целевой аудитории: это помогает создать положительный пользовательский опыт, что очень сильно влияет на ваш CTR.
Внешние ссылки
Внешние ссылки являются важным фактором ранжирования поиска. Если на ваш сайт ссылается ресурс с высоким уровнем авторитета, то это дает вашему сайту преимущество при ранжировании. Это также повышает надежность, популярность и актуальность вашего сайта, что улучшает его рейтинг в Интернете. По сути, такие ссылки можно сравнить с голосованием за популярность того или иного ресурса. Маркетинговая фирма Reboot провела исследование в 2016 году, в котором они обнаружили, что внешние ссылки оказывают положительное влияние на рейтинг поиска. Хорошим способом установить релевантность является ссылка на блоги, принадлежащие вашей нише. Это привлекает больше целевых посетителей на ваш сайт. Используйте этот фактор в свою пользу: размещайте ссылки на свой сайт на проверенных ресурсах, которые имеют хороший домен. Ниже мы привели список важных вещей, которые следует учитывать при добавлении внешних ссылок:
- Популярность ссылки на страницу;
- Надежность домена;
- Актуальность контента между исходной и целевой страницами;
- Анкор, используемый для ссылки;
- Вариации анкоров для ссылок на целевой сайт;
- Корневые домены, ссылающиеся на целевую страницу.
Разумеется, список не ограничивается этими пунктами - это необходимый минимум.
Порядок в URL-структуре
URL-адрес сайта является его адресом в Интернете. Простой URL-адрес должен быть продуманным, чтобы через него и поисковая система, и пользователь могли понять, что этот сайт из себя представляет.
Существует корреляция между ключевым словом в URL-адресе и высоким рейтингом поисковой системы: 63% сайтов высшего ранга в разных отраслях промышленности имеют ключевые слова в своем доменном URL.
Использование слов и знаков препинания вместо кода делает URL гораздо полезнее. Сложный URL-адрес с многочисленными параметрами затрудняет обработку. Session ID создают проблему дублирования контента, которая может еще больше повлиять на ранжирование в поисковых системах. Файлы cookie на сайте помогут в значительной степени обуздать проблему. Эти простые советы помогут вам повысить рейтинг вашего сайта в поисковой системе. В дополнение к этим советам вам также нужны эффективные инструменты, которые на практике улучшат рейтинг вашего сайта. Об этом читайте в следующей статье.
