Писать контент, не способствующий вовлечению, - это все равно, что говорить с аудиторией, которая носит наушники. Не имеет значения, что вы говорите, потому что никто не обращает внимания на вас. Чтобы контент действительно был успешным, он должен не только привлекать внимание, но и поощрять читателей взаимодействовать с ним. То есть вам необходимо повысить вовлеченность подписчиков. Не имеет значения, какое количество читателей в месяц набирается у вас, если они просто читают ваши посты. Чтение - самый неэффективный вид взаимодействия с контентом. Чтобы увеличить количество взаимодействий, нужно заинтересовать читателей.
Таким образом, возникает вопрос: как превратить блог с пассивными читателями (или вообще без читателей) в блог с активными читателями и подписчиками. Правда в том, что решение этого вопроса - не какой-то трюк, о котором никто не слышал. Вам потребуется время и упорство, а также наши советы, которые помогут вам увеличить вовлеченность подписчиков и читателей. Однако стоит помнить одну вещь: вовлеченность бывает разных форм и размеров. В дополнение к количеству репостов и чтению постов увеличение вовлеченности можно измерить по времени сеанса, просмотрам страниц, оставленным комментариям, новым подписчикам и т.д. Найдите, какой из них лучше всего подходит для ваших целей, и сосредоточьте свои усилия на его улучшении. Например, если вы хотите увеличить количество комментариев, задавайте открытые вопросы, обсуждайте неоднозначные темы.
Захватывающее название
Согласно результатам исследования, человек сталкивается с 3 000-5 000 объявлений в той или иной форме каждый день. Частично это связано со скоростью, с которой мы потребляем информацию. Другая причина заключается в том, что современные компании более агрессивно заполняют собой информационное пространство. Ваши статьи и посты в блоге, независимо от того, понимаете вы это или нет, являются маркетингом, многими рассматриваются как форма рекламы. Сколько электронных писем, ссылок или постов в социальных сетях вы пропустили, даже не подозревая, что они там были? Вероятно, сотни каждый день.
Любой писатель, рекламодатель или маркетолог знает: первый шаг к чтению - убийственный заголовок. Вы должны выделяться и разжигать любопытство пользователей. При этом необходимо, чтобы он был коротким и запоминающимся. Например, вы можете использовать статистику и цифры. Числа хороши тем, что они создают ощущение срочности, важности.
Отличный пример такого заголовка: «80% сайтов электронной коммерции не отправляют приветственные письма. И вот почему».
Если вы не можете использовать числа и статистику, подумайте о заголовке, который даст читателю понять, что он пропустил что-то важное.
Хороший пример: «Оптимизация изображений для SEO - последнее руководство, которое вам когда-либо понадобится».
Читайте также: Копирайтинг: как увеличить конверсию с помощью вопросов
Интригующее введение
Итак, заголовок привлек читателя - он открыл ваш пост. И первое, что вы должны сделать, зацепить его вступлением. Ключ к интригующему введению очень похож на принцип создания заголовка: интрига и любопытство. Начните с объяснения, почему этот пост необходим, как он поможет читателям. Намекните, какой совет они могут получить в конце. Но не разглашайте слишком много, иначе зачем кому-то продолжать читать, когда все, что ему нужно, он нашел во вступлении? Вот несколько советов по привлечению внимания читателей с самого начала:
- Используйте юмор. Но делайте это осторожно. Если вы уверены, что знаете свою аудиторию, специфический юмор, понятный ей, не помешает;
- Используйте цифры. Они превращают вашу идею в нечто более реальное;
- Нарисуйте картинку. Не в буквальном смысле, а словами. Опишите ситуацию, проблему так ярко и живо, насколько можете.
Не начинайте говорить о чем-то абстрактном, иначе читатель задастся вопросом, зачем и ка кон тут оказался. Заинтригуйте пользователя, аккуратно направив его в основную часть.
Предлагайте больше, чем просто слова
Изображение и графика - не единственные полезные дополнения к посту. Если вы добавите ссылки в текст, они сделают статью не только интересной, но и полезной для SEO раскрутки. Вы всегда должны ссылаться на другие страницы и записи вашего сайта, когда это возможно. Это не только помогает Google лучше понять ваш сайт, но и поощряет ваших читателей к его дальнейшему изучению. Для начала добавьте в конец каждого поста раздел, в котором вы рекомендуете другие статьи на своем сайте.
Ссылка на сторонние сайты - еще одна хорошая идея. Но есть тонкая грань между тем, чтобы это помогло, а не навредило вам. С одной стороны, это может помочь легитимности вашего поста в глазах Google, но также может отвлечь ваших читателей. Чтобы соблюсти золотую середину, делайте это только для поддержки вашего контента (например, тематических исследований), никогда не побуждая читателя покидать ваш сайт. Изображения и графика обеспечивают отличный способ увлечь читателей и донести ваши идеи. Давно известно, что 90% всей информации, поступающей в наш мозг, является визуальной. Мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это означает, что пренебрегая визуальной информацией вы упускаете огромную возможность быть запомненным.
Сторителлинг
Сторителлинг - верный способ общения с большинством читателей, который может реально повлиять на вовлеченность. Хорошая история не только передает сообщение, но и делает вас ближе к читателям. Кроме того, хороший рассказчик обладает уникальной способностью упрощать сложные вопросы. Это поможет вам привлечь даже самых поверхностных читателей. В сторителлинге канва рассказа должна все же переплетаться с вашим основным сообщением. Но всего должно быть в меру, иначе слишком агрессивное рекламирование может вызвать отторжение у читателя.
Видео
Использование видео почти не справедливо. Исследование Marketing Sherpa показывает, что пользователи тратят на 100% больше времени на страницы с видео, чем любые другие медиа. Это делает их чрезвычайно полезными для повышения вовлеченности. В сочетании с текстовым сообщением видео отлично демонстрируют пользователям товар или концепцию, которые действительно выигрывают от визуальной помощи. Видео может быть трудным для производства, но результаты говорят сами за себя, если учесть, что они могут привлечь в 3 раза больше людей, чем текстовые сообщения. При работе с видео помните следующие особенности:
- Делайте видео короткими и приятными. Даже 10 дополнительных секунд могут оказать огромное влияние на взаимодействие:
- Поместите важные вещи в начале, так как концентрация внимания, как правило, уменьшается по мере просмотра видео;
- Не забудьте CTA. Видеоролики следуют другому набору правил, нежели текстовые, что затрудняет конвертацию зрителей. Однако постарайтесь включить в конец СТА-элемент. Даже что-то вроде «Нажмите здесь для получения дополнительной информации» даст пользователю четкую директиву о том, что вы хотели бы, чтобы он делал дальше.
Заключение
Хороший контент - это дар, который приносит пользу и вам, и читателям. Если вы потратите время на его создание и правильную подачу, он будет привлекать пользователей еще долго после публикации. Обязательно помните о своих целях, так как каждый определяет взаимодействие по-разному. Отсюда разные тактики работают лучше для разных сценариев.
