1.Элементы брендинга.
Брендинг является одним из основных направлений вашего маркетингового процесса, по крайней мере в начале, и это первый шаг в сторону создания блога. Американская ассоциация маркетинга определяет бренд как «имя, термин, дизайн, символ или любую другую функцию, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца от такого же товара или услуги другого продавца. Для фирмы в целом предпочтительней использовать термин "торговое название"». Как следствие, можно сказать, что бренд идентифицирует вашу компанию и делает вас узнаваемым. Давайте обсудим наиболее важные элементы брендинга. 1.1. Ваш логотип. Это ваша идентификационная карточка, визуальная контрольная точка, с которой ваши клиенты идентифицируют вашу компанию. Вы можете использовать логотип своей компании в своем блоге, чтобы помочь вашей аудитории определить, кто является источником данных, опубликованных здесь, но вы также можете использовать некоторые намеки на то, что это блог, а не официальная бизнес-страница. Как, например, сделали это на сайте HubSpot: используя графический элемент из своего логотипа, они дают понять посетителю, что тот находится не на официальной странице сайта, а в блоге.
1.2. Дайте вашему блогу новое имя. Воспользуйтесь преимуществами своего бренда и экстраполируйте его на блог. Вам понадобятся вдохновение и творчество, но, в конце концов, вы сможете разделить свой блог и основной сайта, одновременно связывая их. Как это возможно? Приведем очень хороший пример. Маркетинговое агентство под названием CrazyEgg ведет на своем сайте блог по названием «The Daily Egg». Это отличный пример того, как создать новое имя для блога на основе вашего бренда. Используя этот метод, вы сможете дистанцировать блог от сайта, в то же время оставаясь собственным суббрендом.
1.3. Цвет. Цвет очень важен не только в повседневной жизни. Правильно подобранный цвет может стать отличным психологическим триггером. Используя различные цветовые гаммы, отдельные цвета, их оттенки, а также играя на контрасте, вы сможете привлечь внимание посетителей, визуально отделить друг от друга разделы в вашем блоге, выделить важные сообщения или категории. Отличный пример - блог компании Marketo. Начиная с заголовка вплоть до всех разделов блога все необходимые элементы помечены различными оттенками лилового.
1.4. Оформление. Для бренда, который хочет выделиться из толпы, очень важна последовательность, даже когда дело доходит до ведения блога. Мы рассмотрели некоторые из основных элементов брендинга, которые улучшают визуальный стиль вашего блога. Говоря об оформлении, мы подразумеваем то, как тексты размещаются на страницах вашего блога. Вы можете быть сколь угодно творческими, интересным, инновационными, но самое главное - это читаемость каждого сообщения и то, как оно выглядит в глазах аудитории еще до прочтения.
В первую очередь, обратите внимание на шрифты. Они могут добавить к читабельности текста пару пунктов или могут сделать его едва заметным. Большинство основных шрифтов, используемых на страницах сайтов и блогов - читаемые шрифты, особенно это касается популярной платформы WordPress. Во-вторых, размер шрифтов: слишком маленькие буквы затруднят чтение текста. В-третьих, разбивка текста: не выкладывайте текст огромными простынями, делайте абзацы, добавьте списки, заголовки и подзаголовки. Так вы сможете донести свои мысли до читателей намного быстрее и проще. Ниже приведен отличный пример хорошей разбивки текста: мы можем четко видеть, как небольшие абзацы, подзаголовки и маркированный список улучшают читаемость текста:
2. Изображения.
Изображения являются одной из самых важных составляющих блога с целенаправленным брендингом. Люди - существа визуальные, просмотр изображения они всегда предпочтут чтению текста. При выборе и использовании изображений нужно быть очень внимательным. В зависимости от длины вашей статьи, вы можете использовать изображения для представления своих данных, для разбивки текста на блоки или разделы. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее эффективных применений изображений в блогах. Первый пример из блога компании "Socialbakers" является прекрасным примером того, как можно использовать стоковые фотографии органично и без вреда для общего внешнего вида сайта.
Еще один яркий пример - Moz's Blog. В этом случае они используют собственный набор графических элементов, которые применяются в зависимости от темы, категории и т. д. На скриншоте - оформление двух разных статей, объединенных общей тематикой "search engine".
3. Фото авторов/биография.
Если вы хотите выстраивать доверительные отношения со своими клиентами и повысить осведомленность о бренде, то очень важно поместить на странице блога краткую информацию о ваших авторах, их фотографии. Люди больше доверяют тем, кого знают, даже если это знание ограничивается кратким резюме и фотографией из их профиля. Когда они знают имя автора, они уверены, что это настоящий человек, вложивший время и свои профессиональные знания и навыки в статью. Кроме того, если вы хорошо известный и уважаемый профессионал в своей отрасли или нанимаете авторов, которые хорошо известны среди вашей аудитории, краткая информация и фотография помогут читателям понять, что перед ними - настоящий профессионал и ему можно доверять.4. CTA-изображения.
Призывы к действию очень важны, особенно если вы используете блог в качестве составляющей маркетинговой стратегии, а контент должен генерировать лиды и конверсию. Вы можете использовать виджет для оформления подписки на рассылку, рекламные баннеры или регистрационные формы. Нет никаких ограничений на то, что вы можете интегрировать в свой блог, если это подходит для ваших целей и способствует увеличению конверсии вашего блога. Примеры, приведенные ниже, отличаются друг от друга, но все они ориентированы на призывы к действию, которое может принести прибыль. Классическая форма подписки на блог для получения новых статей - в столь обожаемом нами HubSpot. Традиционное расположение на правой боковой панели, с одной стороны, не мешает чтению основного текста. С другой стороны - форма подписки весьма заметна для глаза,поэтому те, кто захочет подписаться на рассылку, сделают это без особого труда.
Другой хороший пример можно найти на сайте Bannersnack. В этом же месте - на правой боковой панели, у них располагается баннер «Get Started Free» для всех их сервисов.
5. Социальное доказательство
Когда дело доходит до контент-маркетинга, социальные медиа выходят на первое место. Для большей достоверности и доверия между клиентами вам нужны доказательства того, что ваш блог имеет значение и для социальных сетей. Вам нужны доказательства того, что есть другие люди, которые ценят ваш контент, которые готовы поделиться вашими сообщениями или оставить положительный отзыв на ваши продукты или услуги. Большинство сегодняшних блогов уже используют значки социальных сетей для совместного использования их контента, а также часто отображают текущее количество лайков, репостов и т.д. В этой ситуации можно пойти дальше и отдать всю боковую панель под социальные доказательства. Покажите своим новым читателям, насколько велика ваша аудитория в социальных сетях, сколько репостов и шеров набрала ваша запись на платформах социальных сетей. Хорошим примером является блог CMI:
Еще одним важным социальным доказательством является демонстрация того, каких крупных клиентов вы обслуживаете:
Контент-маркетинг является важной составляющей кампании по созданию и продвижению вашего бренда. И лучший способ проведения такой кампании - фирменный блог компании. Однако стоит помнить при этом, что блог - больше, чем просто контент. И эта статья должна была пролить свет на пять самых важных визуальных элементов брендинга для него.
