Визуальная информация воспринимается мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текстовая – это научно доказанный факт. Качественный видеоряд и большое разнообразие приемов (например, показать не ЧТО, а КАК) принесет больше выгоды, чем идеальный и на 100% выверенный текст. А современные технологии позволяют снимать видеорекламу, не уступающую своим размахом голливудским фильмам. Владельцы бизнеса возлагают большие надежды на видеорекламу, ждут от нее небывалых результатов, совершенно забывая, что сама по себе она ничего не даст. Чтобы маркетинговое видео действительно работало, мало его качественно снять, не менее важно отслеживать основные метрики. Именно они дадут вам представление о том, насколько качественным является ваше видео с точки зрения клиентов.
1.Кто смотрит. При создании рекламы обязательным является анализ целевой аудитории и составление портрета потенциального клиента. Однако даже при точном попадании случаются такие ситуации, что вашим рекламным роликом заинтересовались абсолютно другие люди, иногда с противоположными социально-демографическими характеристиками. Используя эти данные, вы сможете не только адаптировать рекламу под вашу аудиторию, но и расширить саму аудиторию.
2. Сколько смотрит. Даже идеальный с маркетинговой точки зрения рекламный ролик может не найти никакого отклика среди ваших клиентов. Данная метрика позволяет отслеживать, через какое время люди прекращают смотреть ваше видео. И уже на основании этих данных можно сделать выводы о том, насколько интересна ваша реклама потенциальным клиентам, отвечает ли она их требованиям и запросам и т.д.
3. Кто пересматривает видео. Повторные просмотры – яркое свидетельство того, что ваше видео заинтересовало пользователей. На основании того, целиком просматривается видео, до какого-то момента или определенная его часть, вы можете начать выстраивать с потенциальным клиентом диалог – он уже перешел на стадию рассмотрения вас и вашего продукта, он готов к этому. Помимо прочего это великолепный способ создать целевой список для email-рассылки.
4. Коэффициент кликабельности. Данная метрика характеризует соотношение количества кликов по вашему CTA (призыв к действию, call-to-action) к количеству просмотров видео. Если данный показатель высокий, значит – ура! Ваше видео оказалось эффективным настолько, что побудило предпринять зрителей нужное вам действие. Если же коэффициент низкий, то видео необходимо дорабатывать: изменить дизайн, подачу материала, CTA-элементы (сделать их более убедительными, легко воспринимаемыми), сократить длину ролика, более подробно рассказать о ваших выгодах.
Отслеживание перечисленных метрик поможет вам создавать высоко конверсионные рекламные ролики и получать прибыль. Если вы не можете внедрить ролик на свой сайт, вам поможет услуга нашего агентства под названием "доработка сайта".
