Ваша мышка проехала метров
До скидки 5% осталось м
Ваш промокод на скидку

10 главных ошибок при работе с репутацией в персональном брендинге

10.10.2018
Когда дело доходит до личного брендинга, возможно все. И это никого не удивляет. Самые невинные заигрывания с ним - поддельные имена на сайтах интернет-знакомств. Если говорить о более серьезных вещах, то достаточно вспомнить о Луизе Деладж и о тандеме Трампа и Клинтона в социальных сетях. Сегодня личный бренд - одно из главных конкурентных преимуществ не только в бизнесе, но и в политике, культуре, социальной сфере и т.д. Чтобы он действительно работал на вас и вашу репутацию, нужно дать ему немного больше, чем при работе с PR. Существует множество книг и тренингов, с помощью которых все желающие могут создать свой персональный бренд. Однако при его построении следует быть внимательным. Взгляните на эти классические  ошибки и постарайтесь избегать их при работе с личной репутацией.
1. Думать, что это не относится к вам
Независимо от того, являетесь ли вы старшеклассником, руководителем отдела или находитесь где-то посередине, у личного брендинга есть место, помогающее вам строить карьеру. Если вы старшеклассник, ваша цель может заключаться в том, чтобы получить лучшее место в высшем учебном заведении. Будучи студентом, вам нужно продемонстрировать свои навыки, чтобы получить стажировку или работу. Если вы являетесь исполнительным директором, вы можете рассчитывать на рост своего бизнеса, приток клиентов или вообще переключение на новую отрасль. Какой бы путь вы ни выбрали, ваше присутствие в Интернете может помочь вам или навредить. Не делайте ошибку, думая, что персональная онлайн-репутация не относится к вам.
2. Притворяться кем-то, кем вы не являетесь
Когда мы впервые встречаемся с новым человеком, мы часто пытаемся показать лучшую сторону себя. Возможно, ваша квартира выглядит чище, чем обычно, когда вы приглашаете в гости нового друга. Ваша речь более приятная и правильная, когда вы впервые идете на свидание. В небольших количествах такая практика может помочь вам привлечь чье-то внимание и создать более глубокую связь. Но если слишком сильно увлечься этим, вы рискуете потерять себя и стать кем-то, кем вы не должны быть, даже если сильно этого хочется. Теперь проведем аналогию с персональным брендом и личной репутацией. Если вы выборочно продемонстрируете свои положительный качества в Интернете, вы увеличиваете свои шансы быть замеченными вашими потенциальными клиентами или партнерами по бизнесу. Но если вы заберетесь слишком далеко, вы рискуете стать мошенником - ваша онлайн-репутация никак не будет соответствовать вам настоящему. Подлинность является ключевым фактором как для отношений, так и для личных брендов. Не делайте ошибку, притворяясь кем-то, кем вы не являетесь.
3. Ждать, пока не произойдет что-то плохое
Представьте себе ситуацию: у вас заболело горло, очень сильно. Врач прописал несложное лечение - выполнение его рекомендаций отнимает у вас всего 5 минут в день. Но вы, ссылаясь на свою занятость, не выполняете предписаний, не лечите горло. Как следствие - появление осложнений. Теперь у вас поднялась температура и пропал голос. Если вы дотянула до этого момента, то, как правило, простым лечением ситуацию уже не исправить. Пришло время серьезной терапии. Также и с личной репутацией. Многие люди осознают всю важность онлайн-репутации только после того, как неприятность уже произошла. Это классическая ошибка. Нельзя изо дня в день совершать мелкие нелицеприятные поступки, успокаивая себя, что об этом все забудут и никто не вспомнит. Личный брендинг может быть еще более эффективным и доставлять вам меньше головной боли, если вы принимаете превентивные меры. Гораздо проще взять под контроль свое онлайн-присутствие сейчас, чем потом бороться с последствиями.
4. Не задавать себе вопросы
Перед тем, как написать пост в блоге или в социальных сетях, задайте себе несколько важных вопросов. Подумайте, что делает вас - вами. Ответ на этот вопрос станет первым шагом к построению личного бренда и репутации. Возможно, этот вопрос вызовет у вас недоумение или затруднение, но такое позиционирование себя в онлайне поможет вам создать реалистичный бренд, которому будут доверять. Люди, которые пропускают этот шаг, вынуждены в конечном итоге строить свой бренд, который никак с ними не соотносится. Личный брендинг требует много времени. Сюда входит и дизайн сайта, и контент-маркетинг, и деятельность в социальных сетях. Со всей этой онлайн-деятельностью было бы глупо забыть про ваше уникальное ценностное предложение и вашу целевую аудиторию.
5. Игнорирование других в процессе развития бренда
При создании личного бренда вы не можете переоценить важность советов от друзей, семьи или профессионалов. В конце концов, вы создаете бренд, не для того, чтобы произвести впечатление на себя. Вы делаете это, что произвести впечатление на других людей - ваших потенциальных клиентов и бизнес-партнеров. И порой бывает очень сложно объективно оценить себя и свои возможности. Вы можете работать над личным брендом, считать его «отличной идеей». Но позже может случиться непоправимое. Например, ваша "отличная идея" на практике окажется весьма оскорбительна для части вашей целевой аудитории. Обсудив ваш бренд с друзьями, близкими или бренд-менеджером, вы можете взглянуть на него под другим углом, дополнить имеющуюся картину. Такие беседы помогут вам исправить ошибки и построить новые перспективы.
6. Недооценивать сложность разработки бренда
Создание и поддержание эффективного личного бренда - это намного больше, чем просто наличие веб-сайта и нескольких каналов в социальных сетях. Персональный бренд - нечто такое, что отличает вас от ваших конкурентов, делает вас запоминающимся. Речь идет о предоставлении людям реальной ценности. Учитывая современные реалии Интернет-пространства и цифровой шум, это может потребовать колоссальных затрат сил, энергии и творческого мышления. В среднем, чтобы люди запомнили бренд, требуется 5-7 активных и ярких взаимодействий, точек соприкосновения. Поэтому в самом начале пути оцените свои усилия и ресурсы, которые вы можете вложить в формирование своего бренда.
7. Игнорирование влиятельных лиц
Публикация контента без какого-либо аутрич-процесса обычно является пустой тратой времени. Представьте себе владельца бизнеса, который открывает магазин на тихой улице. У него замечательный продукт, но он абсолютно ничего не делает, чтобы рассказать людям о себе. Он каждый день включает свет, поправляет на полках товары и просто стоит за кассой, ожидая, когда люди придут к нему в магазин. Но никто не приходит. Личный брендинг работает практически также. Вы можете проделать огромную работу, вкладывая в нее титанические усилия и всю свою душу. Но если вы не делаете ничего, чтобы люди увидели вас, вы никогда не достигнете желаемого. Самый эффективный способ сделать так, чтобы вас заметили, попросить помощи у влиятельных лиц. Это могут быть ваши родственники и коллеги. Ваши старые друзья или незнакомые люди, которые будут рады сотрудничеству. Сделайте одолжение: найдите таких влиятельных людей, чтобы с их помощью привлечь к себе внимание и трафик.
8. Публикация чужого контента
Нет ничего плохого в том, чтобы использовать чужой контент на эксклюзивных правах. Это отличная возможность заявить о себе среди конкурентов и лидеров вашей ниши. Но проблема заключается в том, что, используя чужой контент, вы оказываете себе медвежью услугу. Ваши потенциальные клиенты и партнеры по бизнесу, вдохновленные или заинтересованные информацией, пойдут к вашим же конкурентам - тем, у кого вы позаимствовали контент. Чтобы такого не случилось, развивайте свой собственный голос, выражайте свое собственное мнение и публикуйте контент, который действительно будет интересен и полезен вашим клиентам и партнерам.
9. Публиковать мало контента
Конечно, можно переусердствовать в онлайн-активности и перейти в раздел "Спам". Из страха стать навязчивым, многие делают ошибку - публикуют мало контента. Многие специалисты советуют придерживаться принципа "лучше меньше, да лучше". Но это не значит, что вы должны выпускать по одной статье или видео в месяц. В таком случае будет велика вероятность, что ваши подписчики и читатели потеряют к вам интерес в общем цифровом шуме. Вы не можете потратить целую жизнь на один пост или статью, надеясь, что он станет вирусным и принесет вам популярность.
10. Подписчик ради подписчиков
Закупка подписчиков ради подписчиков - основная ошибка новобранца. Если у вас есть 50 000 подписчиков, которые не участвую в обсуждении, не делятся вашими постами и не проявляют никакой активности, в чем их смысл? Ваш контент по-прежнему игнорируется, никто не интересуется вашим бизнесом. Большим количеством подписчиков никого не обманешь. Что для вас более ценно: 50 000 "мертвых душ" или два десятка преданных последователей? Первые "висят" бесполезным грузом. Вторые более склонны рассказывать своим друзьям о вас и делиться своим контентом. И, самое главное, покупать у вас. Выбор очевиден, не так ли? Построение персонального бренда и онлайн-репутации - сложная, кропотливая работа, требующая внимания к самым незначительным мелочам. Надеемся, наши советы помогут вам избежать ошибок на пути к развитию личного бренда.